Креативная реклама: лучшие примеры и секреты создания

Обновлено 11 февраля 2022

Креативная реклама – это, пожалуй, лучший инструмент для раскрутки продукта или бренда. Вы можете не любить сладкое или снеки, но фразы «Не тормози – сникерсни» или «Честер любит Читос» сидят где-то глубоко в подкорке. Сможете придумать что-то аналогичное для вашего товара, и дело в шляпе.

Проблема в том, что невозможно поставить креатив на поток, клепая рекламу и слоганы один лучше другого. Тем не менее, вполне возможно делать запоминающиеся кампании, даже если вдохновение сегодня не посетило. В нашей статье мы расскажем, как создается креативная реклама, разберем примеры лучших и худших ее вариантов.

Определение креативной рекламы

У стандартной рекламы есть антипод – креативная реклама. На улицах ее можно встретить довольно часто. Выглядит она всегда необычно, иногда даже провокационно, этим и отличается от своего стандартного конкурента. Такая подача позволяет громко заявить о себе и быть на слуху у потенциального потребителя. Ее изюминка заключается в некой «непонятности», и именно эта «фишка» вызывает интерес и выделяется на фоне серой массы от конкурентов.

Задачи креативной рекламы – вызвать повышенный интерес и обсуждение, сообщение должно запоминаться. Именно креативная реклама способна надолго впечатываться в память аудитории, поскольку это связано с особенностью человеческого мозга – запоминать материал, который вызывает активную умственную деятельность.

Именно в этом и заключается фирменное отличие креативной рекламы. Ее нужно понять, раскусить, и, как следствие, она надолго останется в голове потребителя.

Креативная реклама применяется в случае, когда нет какого-то конкретного интересного предложения для клиента, когда трудно мотивировать потребителя на действие с помощью рациональных приемов. Тогда демонстрировать главные ценности продукта или бренда приходится через эмоциональное воздействие.

Определение креативной рекламы

Часто креативная реклама используется как приманка, то есть сначала показывается непонятная картинка или видеоряд, а через некоторое время дается разъяснение, к какой компании или бренду она относится.

Этот прием использует тизер и плизер. Он хорош тем, что сначала вызывает максимальное любопытство у всех, кто увидел такую рекламу, а после того как секрет раскрыт, приходят положительные эмоции – ответ получен. Еще лучше, если реклама предполагает самостоятельную правильную догадку: «Так я и думал!»

3 принципа креативной рекламы

Функциональный креатив подчиняется общим правилам создания рекламы, поэтому предполагается:

  • Честность.

На сегодняшний момент основное правило креатива – это прямое обращение к потребителю, честное признание проблем в обществе (скользкая тема, но очень высоко ценится), описание недостатков и достоинств компании.

Например, в 2018 году ФАС обнаружила недостоверность рекламы Durex: в ней были представлены ложные цифры по количеству людей в России, зараженных заболеваниями, передающимися половым путем. Компания была оштрафована, а покупатели запомнили этот обман. За год до этого скандала произошел еще один с производителем БАД для беременных.

В рекламе применялись элементы запугивания, то есть если именно эти БАДы принимать, то вы родите здорового ребенка, а если не принимать, то…. Эту ложь также запомнили.

  • Краткость и емкость.

Слоган всегда точно отражает главную мысль. Во-первых, он должен быть понятным и простым. Уже никого не удивить «красивой, качественной, знаменитой, статусной мебелью из Италии, которая станет украшением вашего дома». Перечислять никому не интересные характеристики – это уже устарело.

Вот пара неудачных примеров. Слоган от компании Rexona: «Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо». Он длинный, и не очень понятно, о каком клейме идет речь. К тому же с ним ассоциируется негатив: аналогия с клеймением скота, соответственно, в голове потребителя возникает мысль, что «Rexona называет меня свиньей или коровой».

Другой пример, слоган «Освежающая легкость бытия» в рекламе кваса «Веранда» бренда «Очаково». Объяснить, как квас связан с бытием и как легкость этого бытия способна освежить, никто не может.

  • Новизна.

Функциональный креатив не предполагает простого усовершенствования рекламного приема, который до этого хорошо сработал. Иногда повтор даже очень хорошей идеи не дает ничего.

Был такой известный слоган: «Честер любит Читос». Абсолютно у всех на слуху. Но маркетологи решили, что его нужно апгрейдить, так как прошло довольно много времени, и он устарел. В результате слоган превратился в нечто несуразное: «Отмочитос в стиле Читос». Позиционирование неясно, а ассоциации со словом «отмочитос» точно не самые аппетитные.

Подготовительный этап создания креативной рекламы

Перед созданием рекламы нужно понять, к кому вы обращаетесь и что конкретно хотите сказать. Иными словами, определите посыл и целевую аудиторию. Так как у вас будет всего несколько секунд, чтобы донести информацию до потребителя, важно сфокусироваться на каком-либо преимуществе. Если попытаться охватить все сразу, реклама не достигнет цели.

Как только определена мысль послания, нужно решить, кому оно будет адресовано. Важно понимать, что от выбора целевой аудитории зависит текст и сюжет самой рекламы.

Целевая аудитория (ЦА) определяется по следующим параметрам:

  • возраст;
  • образование;
  • доход;
  • профессия;
  • семейное положение;
  • поведение, вкусы;
  • хобби.

Выгоднее всего сосредоточиться на среднем представителе вашей ЦА, не нужно, чтобы она была общей. Далее нужно поставить себя на его место, понять, как часто, почему и когда он использует то, что рекламируете вы. Если же еще не пользуется или перестал – выясняйте причину. Когда вы понимаете людей и их потребности, то основа для хорошей рекламы у вас уже есть.

Алгоритм создания креативной рекламы

  • Анализ продукта.

Обратите внимание, что рекламодатель, скорее всего, оценивает свой товар предвзято, поэтому изучите отзывы и характеристики, а также протестируйте продукт самостоятельно, если это возможно.

  • Оценка старых креативов клиента и его конкурентов.

Внимательно изучаем TOV, вложенные смыслы, как оформлено и каков подход к созданию объявления в целом. Этот анализ поможет выявить рабочие связки и подходы, которые не действуют совсем.

  • Систематизация и выводы.

Отобранные вами объявления анализируйте по разным параметрам: предложение, тональность коммуникации, продукт. Таким образом, придет понимание, что и как дает результаты в конкретной нише.

Такой подход помогает и в генерации идей, формирует ясную картину того, что предпринимала компания до этого, соответственно, будет проще придумать новую стратегию.

  • Брейншторм.

Помечайте для себя различные идеи для рекламы, буквально каждую мысль, составляйте офферы на основе информации, полученной вами ранее.

  • Структуризация макетов.

Используйте различные факторы при классификации креативов – смыслы и аудитория, плейсмент и формат, продукты и этап воронки.

  • Проверка результата по формуле «визуал + польза + эмоции».

Если креатив хороший, он удовлетворяет трем требованиям:

  • Визуальная составляющая производит первое впечатление и цепляет пользователя.
  • Дает полезную информацию рациональным потребителям: какие преимущества у продукта, какая проблема клиента решится после совершения действия. Простой и доходчивый СТА.
  • Пробуждает эмоции. Слишком «сухие» макеты работают плохо и не выделяются на общем фоне. На эмоциональное состояние аудитории лучше всего воздействовать через визуал и текст: смех, радость, интерес и пр.
  • Качественное техзадание (ТЗ) для дизайнера.

У дизайнера одна задача – красивая упаковка вашей идеи. Придумывать и располагать текст, как и разбираться в плейсментах, – не его обязанность. Обычно ТЗ разрабатывается маркетологом и копирайтером, можно подключить и таргетолога. Такая команда может наиболее полно обозначить необходимые детали для исполнителя:

  • Цель креатива.
  • Аудитория.
  • Формат (видео, фото, моушн).
  • Плейсмент.
  • Расположение текста.
  • Ориентация и размеры.
  • Цветовая гамма, рекомендации по использованию фото и графики.
  • Референсы и предыдущие макеты.

Техники создания креативной рекламы

Созданием креатива может заниматься не только творческая личность. Специалисты по рекламе разработали методики, которые помогают создать его без долгих размышлений.

  • Гипербола.

Намеренное преувеличение концептуальных, визуальных или словесных форм. Реклама Snickers показывает преувеличенное чувство голода: персонаж кардинально меняется, если вовремя не перекусил. Это пример визуального и концептуального преувеличения в креативной рекламе. Гипербола выстраивает некий новый образ, а абсолютное изменение привычного производит впечатление.

  • Литота.

Противоположность гиперболы, работающая по схожему принципу. Это преуменьшение качества. В рекламе стиральной машинки акцент сделан на невероятно тихий звук, при котором ребенок в соседней комнате может спокойно заснуть.

Сильное преуменьшение обращает на себя внимание, как, например, в рекламе автомобиля SMART, когда используется маленькая канистра, которая говорит о его компактности и незначительном потреблении топлива.

  • Сравнение.

Этот прием проводит словесные или визуальные параллели и сравнивает качественные характеристики продуктов. Все помнят рекламу Duracell, где два кролика участвуют в забеге, но один быстро устает и падает, а второй продолжает бежать с той же скоростью. В слогане компании тоже присутствует сравнение: «Работает в 10 раз дольше!».

В рекламе конструктора Lego происходит визуальное сравнение фигурок с предметами из жизни. Это помогает клиенту понять, каким образом игрушка развивает детское воображение.

  • Метонимия.

Прием предполагает замену объекта, понятия или слова похожим по виду и смыслу. Таким образом, обыгрываются свойства предметов, они показываются в непривычном образе. Так, например, в рекламе жвачки Clorets язык представлен в виде рыбы, которая является плохим запахом изо рта. В памяти потребителя эта реклама отложится надолго.

  • Ассоциации.

Предмет рекламы должен навеять воспоминания о чем-то либо человек ассоциирует себя с главным персонажем рекламы. Если можно применить собственный образ к рекламе, то информация из нее запомнится легко.

Реклама продукции Old Spice позволяет мужчинам ассоциировать себя с главным героем, так как это сильный и успешный образ. А компания Bounty обыгрывает этот прием иначе: кадры рекламы показывают нам отдых, океан, пляж и ассоциируются с раем.

Техники создания креативной рекламы

  • Метод фокальных объектов.

Этот способ помогает создать образ товара через его сочетание с несколькими случайными объектами. Как это выглядит:

  • Выбирается фокальный объект для рекламы, то есть главный, центральный, исходный.
  • Выбираются 4-5 случайных объектов.
  • Выделяются основные характеристики этих объектов.
  • Создается сочетание фокального объекта с выбранными.
  • Развиваются сочетания, несущие в себе интригу и создается рекламный образ.

Например, при рекламе смартфона можно использовать рифмующееся слово «дракон». Тогда на сочетании образов строится сюжет: «мощность и сила смартфона, как у дракона».

  • Синектика.

Этот способ помогает создавать идеи через построение ассоциативных связей и аналогий между предметами. Есть несколько основных видов аналогий, которые можно брать за основу:

  • Прямые. Для этого находятся ассоциации с предметами из разных областей жизни. Обычно это биология или техника. В креативной рекламе Lego, например, образами становятся фигурки.
  • Личные аналогии. Представляем, что рекламный продукт – это мы. Нужно рассказать с этой точки зрения о своих ощущениях и преимуществах.
  • Символические. Нужно проанализировать некое явление, взять его противоположность и поменять их местами. Возможно ощущение абсурда. Например, в рекламе Snickers зебра бежит за львом, то есть все наоборот.
  • Фантастические. Нужно представить себя в фантастическом мире и подумать, каким образом в нем может существовать предмет рекламы, какие могут возникнуть суперспособности.

Лучше всего избегать очевидных идей, чтобы получилось что-то интересное.

Откуда черпать идеи для создания креативной рекламы

Референсы для креативной рекламы можно искать разными способами. Важно наличие свободного времени и желательно знание английского языка. Далее покажем три особенно популярных способа: конкурсы, соцсети, кейсы агентств.

В этой соцсети можно отыскать много интересного. В поиск забивается любой запрос по релевантности и изучается результат. Например:

  • креативные баннеры;
  • креативная реклама;
  • creative advertising;
  • creative ads.

Здесь ищем по тегу #creativeads. Инстаграм выдает ленту, хотя можно посещать и отдельные аккаунты в этой ленте. Кроме ответов на необходимый запрос, можно найти другую полезную информацию.

Есть такое новое понятие «насмотренность». Оно означает, что, привыкнув, глаз быстрее подмечает что-то интересное, а готовые форматы в какой-то момент могут превратиться в то, что нужно. Это необходимо для улучшения собственного креатива.

Откуда черпать идеи для создания креативной рекламы

Потому полезно просматривать рекламные ресурсы, как местные, так и зарубежные. Ads of the world, Ad Age, MMR, Vector, Adlog, Telegram канал Dedvertising. Но просто смотреть эти ресурсы – мало, если вы хотите создавать уникальную креативную рекламу. Важно найти формат, способ и вариант реализации в других областях. Также полезны к изучению Moviegram, «Сей-Хай», 9gag, Boredpanda.

Но, кроме профильной литературы, не лишним будет почитать художественную, особенно фантастику. Там можно почерпнуть множество интересных креативов.

  • Рекламные конкурсы и фестивали.

Хорошую рекламу вполне можно сравнить с искусством. Для рекламщиков существуют ежегодные конкурсы, и это тоже неплохой источник знаний для специалиста в сфере диджитал.

Развивать «насмотренность» и черпать идеи можно с разных сайтов и каналов Youtube, где представлены самые известные конкурсы. Например:

  • Cannes Lions – «Каннские львы», пожалуй, один из самых престижных и крупных. По ссылке попадаем на канал основателей, там можно увидеть информацию о победителях прошлых конкурсов, интервью с интересными персонами и другие видео.
  • Ночь пожирателей рекламы – известный фестиваль, на котором несколько часов подряд, а иногда и всю ночь крутят только рекламные ролики. Ссылка на официальный канал мероприятия.
  • LIA – международный конкурс в Лондоне, предназначенный для креативщиков, особенно ценятся здесь работы молодых специалистов. Ссылка направляет в архив с победителями предыдущих лет.
  • Clio – этот европейский конкурс существует уже 60 лет. Создан для расширения границ и создания нового в области креативной рекламы. Ссылка ведет в раздел с победителями.
  • Red Apple Festival – этот фестиваль посвящен исключительно рекламе. Всего представлено 18 номинаций в различных сферах: радио и креативная наружная реклама, а также медиакомпании и диджитал-проекты.
  • «Белый квадрат» – фестиваль создан для агентств из СНГ и Европы. Он имеет формат не только конкурса, но и бизнес-форума, который длится три дня и предназначен для обмена опытом. Ссылка ведет на главную страницу мероприятия. Слева можно найти архив победителей, а внизу – архив прошедших фестивалей.
  • SilverMercury – симбиоз конкурса и конференции для рекламных и digital агентств. Ссылка ведет на главную страницу, а в шапке есть архив победителей за последние три года.
  • Сайты рекламных агентств.

Если у вас много времени на поиск, то этот вариант подходит. В поисковике Google набираем «лучшие креативные агентства», можно и на английском: «best creative agencies». Получив рейтинги рекламных агентств, смотрим портфолио на их сайтах.

Этот метод хорош тем, что агентства зачастую выкладывают не только картинки удачных кейсов, но и описывают сами кейсы по разработке. Отсюда можно понять, какая изначально была задача у заказчика, на какую аудиторию рассчитывалась реклама, какие могли быть ограничения и т. д.

Помимо этого, рекомендуется полистать удачные портфолио коллег по рынку. Например, есть такой Telegram-канал Виталия Капустяна. В нем автор делает обзоры портфолио лучших креативщиков мира. Другая отличная подборка находится в блоге Modern Сopywriter – там можно найти портфолио рекламщиков и копирайтеров.

Таким образом, можно составить для себя хорошую подборку источников, которая будет держать вас в курсе мировых тенденций в рекламе на внутреннем и глобальном рынках.

О чем нужно помнить: реклама далеко не первична. Ее источниками служат искусство, литература, поп-культура. Любые социальные изменения и технологические открытия также имеют непосредственное влияние на нее. Поэтому старайтесь и на эти сферы обращать внимание. Иногда полистать мемы или сходить на какую-нибудь художественную выставку может быть не менее полезно для работы, чем изучить лучшие рекламные кейсы.

Сервисы и программы для создания креативной рекламы

  • Adobe Photoshop. Очень известная программа. Несмотря на сложность для новичков, с ее помощью можно создавать уникальные креативы, потому что она располагает множеством инструментов и возможностей. В ней можно быстро отредактировать дизайнерский шаблон или изменить цвет и текст баннера, создать анимацию и т. д. Программа имеет версии как для компьютеров, так и для современных моделей IPad. Имеется 7-дневный тестовый период (бесплатно).
  • Adobe Spark, Canva, Crello. Родственные сервисы для создания анимаций и баннеров. Используются готовые авторские шаблоны, которые возможно изменить под свои нужды. А можно создать дизайн с нуля, загрузив собственные графику и фото. Версии есть как мобильные, так и для компьютера. Контент в наличии бесплатный и платный.
  • SUPA. Онлайн-редактор, позволяющий создавать анимированные баннеры и сториз. Можно редактировать шаблоны или изготовить собственный креатив с нуля. Бесплатный тариф предполагает логотип сервиса на анимации и видео.
  • InShot. С его помощью можно создать анимированные и статические креативы с добавлением наклеек, текста, картинок – как на фото, так и на видео. Скорость можно менять, а видео обрезать, добавлять титры. Приложение подходит для смартфона. Есть бесплатная версия, но с рекламой.

7 упражнений, развивающих креативность

Считается, что креативность – не совсем природный человеческий дар. Ее можно и нужно развивать. Вот несколько упражнений для тренировки:

Очерчиваем границы

Мысленно представьте две границы креативности – нижнюю и верхнюю. На нижней будет находиться стандартное продвижение, которое чаще всего успешно, приемы давно известны и работают, оно основывается на результатах маркетинговых исследований.

А на верхней – какая-то невероятная мысль, и пусть ее не ограничивает ни рекламный бюджет, ни здравый смысл. Работать нужно будет между этих границ, не выходя за их рамки. Эти ограничения помогают генерировать классные идеи целенаправленно.

Мозговой штурм «корабельный совет»

Мозговой штурм бывает нескольких видов. В данном примере используем прием «корабельный совет». Представьте, что вы на корабле, и капитан выбирает себе экипаж. Он назначает всю команду от старшего помощника до юнги. После этого они начинают обсуждение вопроса. Мнение высказывается по старшинству.

Капитан выбирает идеи, которые ему понравились, и просит команду снова высказываться. После этого участники имеют право защитить идеи, не принятые капитаном. Последнее слово все равно будет за капитаном, но и команда равноправно участвует в принятии решения.

Брейнрайтинг

Брейнрайтинг – интересное упражнение, когда все участники фиксируют на бумаге первые пришедшие в голову идеи в течение 5–10 минут. Все члены команды затем обмениваются записями и дорабатывают чужие идеи: дополняют или видоизменяют. Потом обмениваются еще раз и снова улучшают идеи.

Карта ассоциаций Mind Map

Методику при переводе на русский язык дословно можно назвать «карта ума», или интеллектуальная карта. Нужно придумать от пяти до восьми ассоциаций к явлению или предмету. Ассоциации могут быть выражены как существительными, так и другими частями речи: глаголами, наречиями, прилагательными.

Связываем несвязанное

Берется список из 15–20 слов на абсолютно любую тему: природа, искусство, отдых, еда. Затем нужно соединить продукт для продвижения и эти слова, а после этого к каждой связке придумать идею. Таким образом, связывается несвязанное.

Ассоциации

Прием напоминает детскую игру в ассоциации. Задается слово, к которому нужно придумать 5–10 ассоциаций. Например, шоколад – вкусный, сладкий, насыщенный, коричневый, орешки, молочный.

Нестандартное применение

Попробовать подобрать нестандартные приемы использования какого-либо предмета. К примеру, шампунем можно стирать белье, мыть пол и другие поверхности.

Примеры отличной креативной рекламы

  • Реклама на пляже.

Реклама на пляже

Креативная наружная реклама австралийского онкологического центра, продуманная и логичная. Это предупреждение: «Отдохните от солнца». В создании этого креатива участвует и само светило.

  • Спокойная ночь – это тихая ночь.

Креативная реклама

Рекламщики из Казахстана придумали креатив без графически сложных деталей и использования фотошопа. Получилась «картинка со звуком». Но каждому ясно, о чем речь: слева – бессонная ночь из-за комаров, справа – тишина и спокойный сон, потому что на окнах москитные сетки – предмет рекламы.

  • Система навигации Honda.

Система навигации Honda

Реклама для Кувейта от дистрибьютора Honda. Основная мысль рекламы: «Чтобы добраться до нужного пункта, не нужно спрашивать дорогу у незнакомых людей. Их советы, скорее, запутают, чем помогут. У автомобиля Honda есть прекрасная альтернатива – встроенная система навигации».

  • Поместите бренд на главное место.

Поместите бренд на главное место

Пример: мозг, в котором извилины – это толстые журналы, занимает большую часть пространства постера. Если повнимательнее присмотреться, можно увидеть название бренда. При этом логотип не виден целиком, но отлично различимы корпоративные цвета и шрифт.

Это не потому, что креативное агентство Ogilvy решило поскромничать. В постере на первом плане показана идея, а бренд – вторичен. Реклама как будто говорит: «Шевелите мозгами, читайте журналы – вот есть такой журнал The Economist, например».

  • Полезная реклама от IBM.

Полезная реклама от IBM

А вот пример, когда креативная наружная реклама приносит пользу, а не только привлекает внимание необычностью. Фирменные скамья, навес и рампа в виде билбордов от компании IBM. Слоган: «Умные идеи для умных городов».

  • Покажите счастливых потребителей.

Бренд Borjomi в свой юбилейный 130-й год вышел на рынок США, и их рекламная кампания показывает, как, рассказав о специфике своего продукта честно, можно сделать ее 100%-ным плюсом. В ролике молодая пара пробует минеральную воду бренда.

Девушка довольно улыбается и кивает, а молодой человек морщится и говорит: «Э-э, мне не нравится». Далее идет титр: «Нравится только одному человеку из двух». Та же история с рекламой пасты Colgate, где ее выбирают 9 из 10 стоматологов.

  • Реклама должна быть короткой.

Ролик на тему технологии Old Spice Durascent 14 часов подряд показывался на бразильском телеканале Woohoo. Он попал в книгу рекордов Гиннесса как самая продолжительная телевизионная рекламная кампания. В составе видео короткие клипы, «вложенные» один в другой. В этой нарезке перемешаны и герои, и локации, но ни один кадр в точности не похож на другой.

Рекламное агентство Wieden+Kennedy São Paulo, создавшее этот ролик, таким образом воплотило идею о стойкости дезодоранта. Первый титр сообщает: «Эта реклама длится столько же, сколько и действие нового Old Spice». В конце каждого клипа тоже слоган: «Всегда пахни потрясающе с новым Old Spice».

  • Отстройтесь от конкурентов.

Не так давно в США проводилась акция: в течение 9 дней можно было купить воппер за 1 цент. Но доступен он был примерно в 600 футов (или 180 метров) от любого McDonald’s. Заказ делался в приложении «Burger King» и затем забирался в ближайшем заведении. Рекламная кампания использовала измененный логотип McDonald’s: он в перевернутом виде выглядел как крюк, который необходимо сделать в погоне за почти бесплатным воппером.

Эту кампанию организовало агентство FCB New York, и результаты оказались впечатляющими: 1,5 млн скачиваний приложения за 9 дней, 3,3 млрд упоминаний и взлет в американском AppStore на первое место за первые три дня. И в итоге – три Гран-при на фестивале «Каннские львы». Такие бывают необычные идеи.

Примеры креативной рекламы сомнительного качества

Одно время в Москве висели рекламные билборды сочинского ФК «Жемчужина-Сочи», на них был изображен знаменитый футболист Дэвид Бэкхем, а слоган гласил: «Мы отказались от него». Москвичи считали рекламу безвкусной и опасной для самого футбольного клуба и не могли понять, что же он хотел сказать своим фанатам. Хотя идея была провокационной и масштабной, она провалилась, так как не вызвала требуемой реакции, а деньги были потрачены зря.

Примеры креативной рекламы сомнительного качества

Креативные технологии в рекламе не всегда срабатывают и не всегда удачны. Еще один такой пример бессмысленной рекламы по заказу РЖД. Продукт делался с целью объявить войну хулиганству и вандализму, а конкретно – ради защиты поездов «Сапсан» на маршруте Москва – Владимир – Нижний Новгород.

Сами создатели лозунга «Бросил камень в поезд – попал в человека!», – считали, что он заставит граждан задуматься о великом и больше не портить имущество компании и не препятствовать движению поездов.

Однако в итоге налогоплательщики оказались недовольны: суммы, потраченные на такую бесполезную рекламную акцию, можно было бы вложить в ремонт тех самых подвижных составов на маршруте. По факту же заказчик – РЖД – с помощью рекламных плакатов и сериала про паровозик по имени «Сапсанчик», который постоянно обижали хулиганы, получил только насмешку и обывательские осуждения.

Стараясь выделиться среди конкурентов, рыботорговая компания «Камча» тоже попала в ловушку неудачной и абсурдной рекламы. Создатели этой креативной рекламы, недолго думая, просто разместили на билбордах фразу «Лучшая подруга девушки – это рыба!».

Длительное время целевая аудитория пыталась понять это послание и уловить его тайный смысл, но так ни к чему и не придя, просто оставила эту рекламу без внимания. Заказчика определенно жаль, вместо хороших продаж и повышения спроса он за большие деньги получил пересуды и шутки.

Примеры креативной рекламы сомнительного качества

И, наконец, еще пример плохой рекламы – призыв оказать помощь пивоварам. В представлении их же целевой аудитории пивовары ни в чем не нуждаются. Возможно, в этом послании креативщики намекнули на то, чтобы сброситься всем народом по двести рублей? Или устроить массовые забастовки во имя предотвращения увеличения акцизов?

Примеры креативной рекламы сомнительного качества

Очень важно понимать, что любая креативная реклама, плакаты, фото, слоганы должны быть уникальными и необычными. Цель рекламы – зацепить, развлечь, выделить, возможно, шокировать, но обязательно спровоцировать эмоции покупателя.

Для клиента важно понять, что именно продукт этого бренда решает его проблемы, а не он сам просто приносит прибыль фирме. Правильно подобранный креатив делает покупателя постоянным, благодарным и лояльным.

ReklamaPlanet
Оцените автора
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
ReklamaPlanet
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.