Как написать лонгрид, который будут читать

Обновлено 29 октября 2021

Мир прессы и маркетинга не так прост, как кажется. Специалисты и издательства борются за читателя, изучая наиболее удобные и привлекательные форматы подачи материалов. По сравнению с короткими заметками лонгрид образно переносит читателя в тему, делая ее познавательной за счет графики или мультимедийных роликов.

Что такое лонгрид

Лонгрид, или Longread (англ. «долгое чтение»), представляет собой публикацию (статью, обзор), состоящую из большого числа символов, разделенных на подзаголовки и блоки и, содеращую иллюстрации или видео для большей читабельности. Этот формат также называется deep read —глубокое чтение.

Лонгриды бывают двух видов:

• традиционные (текст + статическая иллюстрация);
• мультимедийные (текст + видеофайлы).

К лонгридам относят не все публикации, текст которых состоит более чем из 1000 слов. К выбору тем лонгридов подходят по-особому, используя разнообразные приемы подачи информации.

Лонгриды считаются чисто журналистским форматом (расследования, очерки), однако они эффективно использовались раньше до появления интернета для создания информационных буклетов или проспектов. Сейчас лонгриды становятся массовым явлением. Их используют в маркетинге, бизнесе и интернете обычные люди, пытающиеся предоставить информацию так, что прочтет даже ленивый.

Однако существует ряд особенностей, которые отличают лонгрид от просто длинной статьи:

• Текст лонгрида разбивается на части при помощи графики или мультимедиа.
• Минимальный объем символов колеблется от 5,2 до 7,1 тысяч символов (1200 слов, 10 мин. чтения).
• Лонгрид не является продающей статьей.
• Инфографика не подбирается по тексту, а является ее логичным продолжением.
• Текст обладает хорошей версткой, интересным содержанием; может включать несколько типов контента — видео, фото, интерактив.
• Важное в лонгриде — глубина раскрытия темы и авторское мышление.
• Лонгрид без верстки остается лонгридом.
• Лонгрид инстинктивно вызывает доверие, имеет высокий вирусный потенциал, обладает пролонгированным эффектом, заставляющим вспоминать информацию снова. Лонгриды в бизнесе создаются для иллюзии общения с читателем напрямую.
• При чтении увлекательного лонгрида в интернете браузер считывает время, проведенное пользователем на странице. Чем оно больше, тем выше вероятность того, что поисковик сочтет информацию полезной. Это автоматически поднимет сайт в поисковой выдаче.

История формата

Когда и где был написан первый лонгрид

История появления лонгридов не исследована. Условно первыми лонгридами считаются длинные газетные статьи в один или несколько разворотов, оформленные фотографиями. Появились они как результат работы журналистов, которые искали нестандартные пути освещения тех или иных событий.

С появлением журналов этот формат использовался намного чаще. Лонгриды оформлялись как биографии, обзоры, истории и т. д. В качестве примера приводят статьи журнала «Вокруг света» с красочным оформлением текста.
С появлением интернета лонгрид становится массовым. Формат переносится на обзоры достопримечательностей, различных мероприятий, политических процессов и т. д.

Его реализация ведется в несколько этапов:

• поиск идей;
• сбор команды и распределение обязанностей;
• составление плана проекта;
• подготовка материала;
• выбор платформы для публикации;
• верстка и дизайн;
• публикация и продвижение.

Лонгрид обязан своему появлению журналистскому формату long form (лонгформ). Считается чем-то средним между статьей и новеллой. Часто принимает форму творчески переработанной литературы non-fiction или текстов нарративной журналистики.

Официально лонгриды появляются в Америке в шестидесятые годы XX века. Они использовались для очерка событий Холодной войны, представляли собой обзоры знаковых явлений с ярко выраженной сюжетной линией. Приподносились аудитории при помощи метода сторителлинга, отсюда и такой неоднозначный субъективизм.

Как назывался первый лонгрид The New York Times

Первым мультимедийным лонгридом считается проект, оформленный издательством Нью-Йорк Таймс (NYT) на своем сайте в 2012 г. Мультимедийный проект назвали Snow fall. Он был посвящен горнолыжникам, попавшим под лавину в горах недалеко от Вашингтона. Несмотря на значительный объем текста (18 тыс.), информация была просмотрена миллионы раз.

Позднее британские ученые доказали, что наравне с короткими новостными сводками также популярны и лонгриды. Их информативность, наглядность и глубокое раскрытие темы способны привлекать многомиллионную аудиторию по интересам.

Типы лонгридов

Существует большое разнообразие типов лонгридов в зависимости от тематики и целей создания. Наиболее распространены следующие разновидности.

Лонгрид-портрет

Создается для презентации публичных персон в виде биографий или историй успеха.

Лонгрид-репортаж

Создается в виде обзора какого-либо события или происшествия, но только после подробного анализа информации и проработки важных деталей.

Лонгрид-реконструктор

Создается в виде хроники событий из прошлого. Может быть посвящен явлению, персонажу либо историческому моменту. Изобилует цитатами, интересными фактами и умозаключениями.

Мультимедийные лонгриды

Создается в виде интерактивной статьи с большим множеством мультимедийных файлов. Это может быть лента из фотографий, галерея видеороликов, интерактивные видео. Текст здесь может выполнять второстепенную связывающую роль, дополняя коллекцию описанием.

Коммерческие лонгриды

Создается в виде описания товара или услуги, дополненного фотографиями с разных ракурсов, инфографикой или видеоинструкцией. Детальный разбор продукции повышает доверие покупателя, тем самым повышая продажи.

Аналитический лонгрид

Воссоздает цепочку событий, оценивает дальнейший прогресс или тенденции. При этом всегда собираются данные специалистов, экспертов, даются ссылки на конкретные исследования. Аналитика популярна в среде IT-технологий, маркетинга, риэлтерских услуг и бизнеса.

Алгоритм создания лонгрида

Лонгриды не составляются по определенным лекалам (авторская импровизация), но существуют базовые правила, на которые стоит опираться при составлении текста.

Целевая аудитория лонгрида

В зависимости от цели лонгрида очерчивается круг аудитории и составляется общий портрет. Текст составляется с учетом приоритетов или интересов читателей.

Время чтения

Время чтения (объем символов) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна сама подача материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрываться тема. Профессионалы создают такие лонгриды, прекращать чтение которых не хочется. Для лонгридов желательно указывать общее время прочтения вверху веб-страницы.

Интригующее название

Заголовок должен быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна бросаться в глаза, чтобы даже завсегдатай подумал: «Что-то новое» (без штампов и трюизмов).

Оглавление статьи

Оглавление необходимо для быстрого перехода в нужный раздел. Часть информации может показаться ненужной или уже знакомой. От грамотно составленного плана лонгрида зависит то, насколько глубоко будет раскрыта тема.

Для веб-лонгридов используются заголовки-гиперссылки. Содержание также помогает при написании лонгрида: оно позволяет учесть важные моменты и вовремя внести поправки.

Вступление

Обязательно подготавливается лид. Дополнительно используются аллегория, метафоры, фразеологические обороты, цитаты либо пословицы и поговорки (шутки).

Основная часть

Основная часть состоит из текста подзаголовков. Каждая отдельная статья тела состоит минимум из 2000 символов (зависит от того, насколько тяжело раскрывается тема при минимальной заспамленности и водности).

Вывод

Содержит заключительное резюме, которое подводит итог всем предыдущим разделам.

Призыв к действию

Призыв к действию — необязательная часть. При грамотном составлении текста он вытекает как следствие. А подтверждение фактами усиливает эффект рациональности. Обычно его пишут в начале, середине и конце текста. Призыв к действию в электронных лонгридах очевиден. Часто публикуется просьба о распространение информации в кругу друзей и коллег (лайк, репост, ссылка).

Мультимедийные файлы

Картинки, гифки и видео распределяются по тексту равномерно. Конкретного алгоритма здесь нет. Все зависит от фантазии и задумки автора. Но файлы должны соответствовать идеи темы и отражать глубину мысли.

Какие инструменты упростят работу с лонгридом

Для создания лонгрида в социальных сетях используются обычные заметки с элементами редактирования. На других сайтах текстовых редакторов, таких как Word, бывает недостаточно. Поэтому используют разнообразные сервисы и платформы. Их возможности и функционал подробно расписаны на официальных сайтах.

Сервисы для оформления

• Tilda;
• Medium.com,
• Readymag;
• Slides;
• Creatavist;
• Racontr;
• Shorthand;
• Stampsy и др.

Сайты для разработки инфографики и диаграмм

• Creately;
• Easely;
• Vizualize.me и др.

Сервисы для отложенного чтения (с сохранением страницы последнего чтения)

• Evernote;
• Instapaper;
• Pocket и др.

Метрики для отслеживания активности

• Google Analytics;
• Яндекс Метрика;
• Amplitude;
• Roistat;
• Медиатор;
• Chartbeat;
• AppMetrica и др.

Для создания интерактивных спецпроектов, таких как веб-документари (серия короткометражных фильмов с элементами текста и графики) и лонгформы (серия фото и другой визуальной информации с минимальным объемом текста) используются 3wdoc.com или klynt.net.

Для лонгридов специального назначения используются отличные платформы:

• для презентации: projeqt.com, slides.com, prezi.com;
• для верстки электронных текстов: storybird.com, apple.com/ibooks;
• для плагинов и оформления тем: aesopthemes.com; wp-templates.ru; demos.gabfirethemes.com.

Как сделать лонгрид на Tilda

Продвижение лонгрида

Лонгрид можно приспособить под любую тему. Их используют для презентаций, рекламы, освещения событий и т. д. Раскрутить лонгрид можно бесплатно.

Для этого используются:

• аналитика браузеров (SEO-ключи);
• репосты и лайки в соцсетях;
• публикации в тематических сообществах;
• посты в Яндекс.Дзен;
• ссылки на сторонних ресурсах.

При написании интересных лонгридов продвижение такими методами наиболее эффективно. Текст работает сам на себя. В некоторых случаях продвижением начинают заниматься еще до момента публикации.

Как сделать лонгрид во «ВКонтакте»

Как оформить и опубликовать текст

Среди нескольких значков в поле «Что нового» выбирают «Т». Текст вставляется в открывшееся окно-редактор. Сервис позволяет менять шрифт, делать подголовки, вставлять цитаты и ссылки. Остается придумать название и написать текст без ошибок.

Формат видео и размер картинок для лонгрида в ВК

Устанавливают обложку лонгрида, которую будут видеть пользователи. Параметры и размер картинок могут быть любыми. Затем можно добавить в галерею до 30 фото. Для этого нажимите на «Создать карусель». В качестве форматов для видео используются AVI, MPEG, MOV, WMV и др.

Дополнительные возможности: как сделать лонгрид в ВК еще быстрее и удобнее

• горячие клавиши и их сочетания (такие же, как и на ПК);
• автосохранение в черновиках каждые 2 сек.;
• статистика (просмотры, доскроллы, упоминания, репосты).

Как опубликовать и удалить текст

Для публикации нажимите кнопку «Сохранить», а затем «Поделиться». Также заметку можно редактировать или удалить с возможностью восстановления, нажав соответствующие кнопки.

Ночной и дневной режимы просмотра статей

Для перехода в ночной режим (более тусклое отображение) необходимо нажать на значок месяца в верхнем правом углу. Функция убирается автоматически при повторном нажатии.

Как написать лонгрид в ВК: советы по содержанию

• Создавайте текст, который дочитают до конца (интересные факты, зацепки, парадоксы, анализ). Пишите на доступном языке, используйте расшифровки, а для некоторых случаев и сравнения.
• Закачивайте не только картинки, но и графики, диаграммы (в одном стилевом решении).
• Не беритесь за несколько тем одновременно. Для этого создается серия публикаций.
• Сделайте анонс, чтобы отразить основную мысль текста.
• Обязательно перечитайте заметку несколько раз.
• Укажите время чтения и оставьте гиперссылки на дополнительные материалы. Это повышает доверие к работе.

После публикации лонгрида убедитесь, что каждый его элемент работает правильно, и установите счетчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Почему лонгриды стали популярны

• Сильно привлекают внимание аудитории.
• Способны внушить идею, перекрывая любой информационный шум.
• Качественная информация, выделяющиеся на фоне остальных ресурсов, заставляет читателя возвращаться вновь.
• Заголовок, соответствующий содержанию текста, не оставляет читателя равнодушным. Статья соответствует его ожиданиям.
• Работа над лонгридами занимает уйму времени и даже не одного специалиста.
• Информация представляется в новом свете, под новым углом, описывает различные изменения или события, представляющие истинное восприятие проблемы.
• Лонгриды можно отнести к заменителям книг. Представляются в виде сжатых данных с акцентом на основную идею, и в тоже время написаны живым языком, отличным от энциклопедического.
• Лонгрид можно читать по частям, не боясь забыть что-то важное. Особым образом оформленные блоки с картинками возвращают читателя к последней мысли.
• Такой формат наполнен глубиной мысли, детально анализирует тот или иной процесс, помогает читателю развиваться и получать информацию в более доступном виде.

Сколько стоит создание лонгрида

Цены на профессиональное написание лонгрида начинается от 50 тыс. руб. При заказе у копирайтеров есть риск неправильной или неграмотной подачи информации, а специалисты помогут даже с продвижением. Медийные лонгриды стоят порядка 200 тыс. Перед тем, как заказать работу, стоит подумать — какая цель у проекта и на какую аудиторию рассчитан текст. Кто-то любит кратко и по полочкам, кто-то является визуалом, кто-то — декретом, одни любят убеждение словом, другие — делом. Стоимость лонгрида во многом зависит от целей и рода деятельности. Там, где можно обойтись продажным текстом, лучше сэкономить время и деньги.

Подходят ли лонгриды для коммерческих целей

Коммерция импользует все доступные способы для привлечения клиента. Лонгриды — не исключение. Deep read для бизнеса не имеет ничего общего с рекламными и продающими текстами.

Он публикуется для 2-х целей:

1. Донесение до потребителя информация о компании, услугах, производителе товаров, сервисе и т. д.
2. Привлечение клиентов посредством публикации интересных материалов на любую тему (привлечение трафика из соцсетей и форумов).

Единственный минус задачи — необходимость частых публикаций разнообразных лонгридов, которые позволяют удерживать клиента на сайте.

Также существует такое понятие, как коммерческий лонгрид. Длинные тексты повышают поисковый трафик, а печатная версия лонгрида практически всегда принимается редакторами в различных газетах и журналах.

Основными требованиями к коммерческому лонгриду становятся грамотное оформление и наличие интересной истории, на базе которой будет развернут текст. Структуру дополняют теоретической и практической базой, исследованиями и мнениями экспертов.

Наиболее доступные и простые сервисы по созданию лонгридов для начинающих:

• medium.com;
• stampsy.com;
• exposure.co;
• tilda.cc/ru;
• readymag.com;
• slides.com;
• creatavist.com;
• racontr.com;
• shorthand.com.

Разрабатывать лонгрид можно при помощи мобильных приложений: Adobe Slate, Storehouse, Pixotale и др.

Как оценить эффективность лонгрида

Эффективность лонгрида в web-версии высчитывают на основе аналитики браузера и количества переходов на сайт. Если проект успешен, значит, потребителю нравится оформление, дизайн и содержание.
Эффективность в денежном выражении напрямую возможно оценить только при наличии статистики переходов (по ссылкам) пользователей, которые совершили покупку.

Качественный текст должен быть легко читаемым и усваиваемым, абзацы плавно переходят друг в друга. Анализ должен быть емким и конкретным. Инфографика и картинки усиливают визуализацию, давая возможность отвлечься от монотонного чтения.

Решив создать лонгрид самостоятельно, настройтесь на трудоемкую работу. Многие проекты разрабатываются месяцами при дефиците материалов или необходимости перевода. Отличным решением станет адаптация публикации под платформы на базе Android и iOS — электронные книги, не требующие доступа к интернету.