Семантическое ядро сайта: правила и способы его определения

Грамотно сформированное семантическое ядро сайта делает продвижение в поисковых системах более эффективным. Верно подобранные слова и фразы позволяют пользователям попасть на конкретный ресурс и совершить то или иное выгодное для компании действие. Таким же образом достигаются и многие другие цели.

Часто семантическое ядро определяет архитектуру сайта, помогает в оптимизации страниц под запросы. Ключевые фразы выступают основой контент-плана и позволяют анализировать покупательский спрос. Но чтобы на полную использовать все эти возможности, необходимо научиться правильно работать с данным инструментом.

Подходы к формированию семантического ядра сайта

В некоторых источниках дается такое определение: семантическое ядро сайта – структурированная совокупность слов, их морфологических форм и словосочетаний, характерных для определенного вида деятельности, товаров и услуг, предлагаемых интернет-ресурсом.

Это понятие включает в себя не просто список вербальных выражений, но емкое описание сайта, созданное для привлечения целевой аудитории с личными интересами, учитывающее особенности деятельности компании и ее главные цели.

Наилучший трафик обеспечивается за счет органического поиска через браузеры. Пользователи «Яндекса» и Google сами будут находить ваш сайт, если правильно определить интересы аудитории и выяснить, какие запросы она формирует. Для этого составляют семантическое ядро.

Смысловая структура необходима для понимания того, какие сведения предоставляет сайт. Чтобы грамотно составить семантическое ядро, нужно знать, как ваши клиенты привыкли искать информацию в Интернете и какие слова при этом набирают в строке поиска.

Каждая страница ресурса может отвечать на один или несколько запросов пользователя. Для создания смыслового ядра применяется два способа. В первом случае анализируют поисковые запросы людей, а затем составляют структуру сайта.

Вокруг совокупности слов выстраивается все наполнение страниц интернет-ресурса. Второй метод заключается в детальной проработке состава сайта, несмотря на популярные поисковые запросы. Ключевые слова можно будет добавить позже.

При создании сайтов применяют оба метода. Смысловое ядро интернет-ресурса состоит из ключевых слов, которые равномерно распределены по всему порталу. Все они относятся к определенному URL сайта и опознаются поисковыми системами. При СЕО-оптимизации составляют список страниц ресурса с URL, поисковыми запросами и частотой использования.

Цели составления семантического ядра

Когда человек ищет в Сети конкретную информацию, он вводит в строку поисковый запрос. По-другому это называется ключевые слова, или ключи. Эти слова используются при создании семантического ядра сайта. На какие вопросы люди ищут ответы в Интернете:

• Что — данные о товаре или услуге, которая необходима человеку.
• Как — какие фразы употребляют люди при запросах.
• Зачем — какую задачу они хотят решить: купить, выбрать, заказать, сравнить.

Семантическое ядро сайта полезно не только для быстрого поиска нужной страницы. Оно необходимо и для других целей:

• Построение основы сайта. Иногда все страницы и разделы располагаются в соответствии с семантическим ядром. Такое распределение помогает быстрее находить необходимую информацию.
• Настройка страниц под запросы пользователей. Ключевые слова используются при установке метатегов и публикации контента.
• Создание контент-плана. Ключевые фразы и выражения становятся основой для составления статей, блоков с ответами покупателям, отзывами, фотографиями и ассортиментом магазинов.

• Установка РРС-рекламы. Контекстная реклама зависит от правильно сформированного семантического ядра.
• Продуманная перелинковка. Настройка ссылок между страницами с учетом ключевых запросов делает сайт более удобным для использования, популярным у посетителей. Происходит перераспределение веса между страницами и увеличение доверия поисковых систем к ресурсу.
• Введение новых товаров и услуг. Постоянный анализ семантического ядра помогает прогнозировать покупательский спрос. В зависимости от того, на что больше обращают внимание потребители, компания может увеличивать ассортимент аналогичных изделий или добавить сопутствующие товары.

Классификация ключевых слов

Прежде чем составить семантическое ядро сайта, нужно понять, что такое ключевые слова и какими морфемами оперируют потребители. Для подбора главных запросов есть специальные инструменты.

Ключами называются слова и фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку, чтобы узнать интересующую его информацию. Например, если человек ищет, где купить шторы в своем городе, он пишет: «шторы купить в Москве».

Частотность

Существует классификация ключевых слов. В зависимости от частоты ввода в поисковиках выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Распределение по группам происходит таким образом:

• Низкочастотными запросами являются такие, которыми интересуются до 100 раз в месяц. Некоторые эксперты этот показатель увеличивают до 1 000 показов.
• Среднечастотные запросы определяются частотой около 1 000 показов. В некоторых классификациях к этой группе относят ключевые слова с частотой до 5 000 в месяц.
• Высокочастотные запросы популярны и выдаются поисковой системой более 1 000 раз в месяц. Иногда к таким запросам относят ключи с частотой показов выше 5 000 или 10 000 раз.

Отличия в классификации частотности объясняется популярностью. К примеру, фраза «купить монитор LG» будет относиться к высокочастотной для магазина компьютерной техники.

При подборе семантического ядра для сайта нельзя использовать только высокочастотные запросы, потому что большинство ключевых слов низкочастотные. Необходимо создавать максимально расширенный смысловой список, применяя разные запросы. Структуру такого семантического ядра можно сравнить с расходящимися кругами на воде.

Высоко- и среднечастотные фразы тоже применяются для привлечения посетителей сайта. Нужно использовать самые разнообразные ключи.

Потребности пользователей

Существует несколько групп ключей:

• Информационные. Если человек ищет какие-то данные, то использует такие запросы. Например: «как испечь бисквит», «как ухаживать за кожей».
• Транзакционные. Когда пользователь хочет совершить целевое действие, он применяет эти ключи. К примеру: «купить кроссовки», «заказать роллы», «скачать книгу».
• Другие запросы. К таким ключам относятся слова, которые не выражают определенной потребности человека. Например, ключ «пальто» не является ясным для понимания потребностей клиента. Либо человек хочет купить пальто, либо заказать в ателье. Может быть, пользователь хочет узнать, какое пальто модно в этом сезоне или какие модели этой одежды бывают. Вариантов много.

Есть еще одна группа слов, которая включает наименования организаций и называется «навигационные запросы». К ней относятся такие примеры: «офис мегафон», «заказать яндекс такси», «скачать фотошоп». Если в ваше семантическое ядро сайта такие примеры не вписываются, уберите их.

Каким образом применяется эта группа при составлении совокупности смыслов? Важно знать потребности своей аудитории, запросы и использовать в структуре сайта. Распределяйте ключи в соответствии с блоками. Информационные запросы могут быть на странице вопросов и ответов для людей. В этот же раздел можно отнести слова без определенного назначения. Транзакционные запросы должны вести на страницы с магазином или витриной.

Транзакционные запросы используются коммерческими организациями. В этой сфере существует большая конкуренция, которую высокочастотные ключи только увеличивают. Лучше применять средне- и низкочастотные запросы, тогда можно избежать соперничества с гигантами бизнеса.

Расширяйте семантическое ядро, снижая частотность запросов. К примеру, вместо «купить ноутбук Acer» используйте слова «купить ноутбук Aser Aspire 3», так как первый запрос имеет на порядок более высокую частотность, и его применение заставит вас конкурировать с «Эльдорадо», например.

Структура поисковых запросов

Поисковые запросы состоят из трех частей: тела, спецификатора, хвоста. Приведем один пример.

Слово «торт» само по себе ничего не говорит, неизвестно, что ищет человек. Этот ключ является высокочастотным, в выдаче всегда появляются тысячи вариантов. Если применять это слово для продвижения, на сайт придет много нецелевого трафика, что не позволит провести точную аналитику поведения пользователей. Запрос «торт» состоит только из тела, он неспецифичный и часто встречающийся на просторах Интернета.

Если рассматривать запрос «купить торт», можно увидеть, что он состоит из двух слов, где «торт» – это тело, а «купить» – спецификатор. Это уточнение помогает определить, к какому виду ключей относится запрос – к транзакционным или к информационным. Вот некоторые примеры: «купить торт», «рецепт торта», «как украсить торт».

Также спецификаторы могут сообщать о противоположных планах пользователя. Например, запрос «купить или продать квартиру».

Следующий пример – «купить торт с доставкой». Здесь есть и тело, и спецификатор, и хвост. Окончание лишь уточняет намерения пользователя приобрести товар. Может быть сколько угодно разных хвостов у запросов пользователей: «купить торт в Самаре», «купить торт бисквитный», «купить торт на заказ».

Запрос содержит потребность человека приобрести товар, а окончание ключевой фразы уточняет детали.

Если вы будете разбираться в структуре поисковых фраз, создание семантическое ядро для сайта не займет много времени. Сначала необходимо определить главные слова, характерные для отрасли вашей деятельности. Для сайта магазина одежды будут актуальны ключи, связанные с видами одежды для женщин, для детей, для мужчин и прочее.

Следующим этапом при создании ядра будет выбор спецификаторов и хвостов для ключей. Используя целые фразы, вы расширяете охват и снижаете конкуренцию с другими фирмами.

3 общих правила подбора семантического ядра

Для грамотного составления семантического ядра сайта нужно соблюдать следующие правила:

Число ключевых запросов для одной страницы

Чтобы текст не выглядел заспамленным и каждый ключ был органично в него вписан, размещайте на одной странице не более пяти ключевых слов.

Вид запроса

При составлении семантического ядра для продвижения коммерческого предприятия, необходимо использовать конкретизирующие слова. К ним относятся: указание географического местоположения, побуждение к действию (купить, заказать), обозначение цены (дорого, дешево), вида деятельности (интернет-магазин, ателье) и другие.

Приведем пример. У вас есть кондитерская и вы хотели бы ее продвигать. Подобрали ключи, один из которых – «брауни». Этот запрос относится к информационному типу, который не приведет на ваш сайт клиентов, его вводят в строку поиска, если ищут рецепт этого десерта.

Когда не совсем понятно, к какому виду ключевиков относится какое-либо слово, можно его проверить. Просто наберите данный запрос в поисковике, и вы увидите, каких статей больше в выдаче – информационных или рекламных. Если вы применяете информационные слова для привлечения посетителей на сайт, им необходимо предоставить полезную информацию.

Многие компании ведут собственный блог или страницу в соцсети, где публикуют статьи с поисковыми запросами, а также указывают ссылки на свой товар или предлагают читателям купить свою продукцию. Например, кулинарный блог кондитерской может написать в рецепте блюда на своем сайте так: «Попробовать настоящий брауни вы можете в нашем кафе-кондитерской!»

Частота запроса

Одним из главных принципов выбора ключей для статей является их частотность. На одной странице рекомендуется размещать 1-2 высокочастотных слова, 2-3 средне- и низкочастотных ключей.

Все перечисленные параметры нужно использовать, когда вы составляете семантическое ядро для своего интернет-ресурса.

5 этапов составления семантического ядра сайта

Общий список ключей

Сначала составляют список из всех запросов, которые могут подойти для продвижения страницы. В нем обязательно должны быть следующие слова:

• Все морфологические формы названий товаров и услуг, синонимы и переводы.
• Упрощенные и неправильные наименования товаров, которые широко используются в народе. Например, вместо зарядного устройства в поисковиках часто ищут «зарядку».
• Названия отдельных частей товаров или видов услуг. Например, адвокатская контора может использовать выражения: «помощь юриста», «защита в суде», «оформление исков» и другое.
• Качества изделий или услуг. Вот примеры: «доставка за один день», «ремонт под ключ», «шуба в рассрочку».
• Указание географического местонахождения. К примеру, «заказ роллов в Самаре», «купить кур в Подмосковье», «наращивание ногтей Безымянка» и другие.

Для составления списка ключевых слов существуют разные способы. Можно самому подумать, какие выражения вы бы использовали на месте клиента.

О чем может подумать человек, попадая на сайт вашей компании? Какие запросы он может ввести, чтобы найти ваш сайт? Можно устроить опрос среди знакомых и своих клиентов.

Хорошим вариантом является анализ семантического ядра сайта собственных конкурентов и близких по сфере деятельности компаний. Посмотрите их интернет-ресурсы, какие при этом используются теги, реклама, слова и выражения в описании товаров и услуг.

Полную информацию о составе семантического ядра ваших конкурентов можно узнать, если провести проверку их текстов в разных программах. Несколько самых популярных мы рассмотрим ниже.

Применение ассоциированных запросов

Не всегда высокочастотные и широко известные запросы отражают всю статистику использования слов при вводе текста в поисковики. Иногда за общими фразами можно упустить более редкие и специфические, по которым приходят реальные клиенты. Составляя семантическое ядро, расширяйте список слов при помощи ассоциированных выражений. Размышляйте о том, что могут искать пользователи.

Составить список с ассоциированными запросами помогут поисковики. В «Яндексе» и Google, родственные слова можно увидеть в строке поиска при наборе первых букв или под ней.

Для выявления всех ассоциированных запросов для семантического ядра сайта существуют онлайн-сервисы. Ручной подбор несовершенный и не учитывает всех нюансов.

Это достаточно просто можно сделать следующим способом. В сервисе wordstat.yandex.ru наберите название региона, главный ключ и откроются два раздела: «Что искали со словом» и «Запросы, похожие на». К примеру, вводите «юридические услуги», а программа выдает: «адвокат услуги», «заключение договора» и другие. Ассоциированные запросы помогают расширить количество ключевиков в основном списке.

Метод гипонимов

Для составления семантического ядра можно использовать метод гипонимов. Каждая область человеческой деятельности поддается описанию в виде иерархического списка, который называется тезаурус. В него входят все слова и фразы определенной сферы объектов, от самых общих до конкретных уточнений.

Приведем пример. К тезаурусу понятия «компьютер» относятся слова: «монитор», «процессор», «дисплей», «мышь», «клавиатура», «операционная память» и прочее. Список формируется от общего к частному, поэтому «компьютер» является гиперонимом для его комплектующих – «монитора», «мышки», «процессора» и другого. Для «компьютера» гипонимы – его отдельные части.

Чтобы найти побольше ключевых запросов, важно знать гипонимы общего понятия. Например, для гиперонима «медицинские услуги» гипонимами являются «прием терапевта», «сдача анализов», «амбулаторное лечение» и прочее.

Удаление второстепенных запросов

На последнем этапе работы с семантическим ядром сайта необходимо проверить все ключевые слова, выявить работающие запросы по каждой фразе из начального списка.

Из ранее составленного перечня ключевых слов и выражений убираем все неактуальные понятия, а также запросы, которые не приведут на сайт клиентов. Например, в случае с кондитерской не нужно использовать поисковые запросы: «приготовление торта самостоятельно», «рецепт домашнего пирога», «пирожки своими руками видео» и другие. В списке должны остаться только самые актуальные ключевые слова, по которым пользователи ищут ваш товар или услугу в Интернете.

Кластеризация запросов

Это завершающий этап создания семантического ядра для сайта. Все оставшиеся ключевые слова нужно разбить на группы по значению и интересам пользователей. Этот процесс называется кластеризацией запросов. Разные группы ключевых понятий стоит размещать в соответствующих разделах и на отдельных страницах интернет-ресурса.

Например, для сайта медицинских услуг запросы будут распределяться по услугам (консультация терапевта, эндоскопические исследования, анализы ИФА, хирургические операции и другие). На самой главной странице сайта можно использовать такие общие понятия, как медицинские процедуры, лечение болезней. В разделе «О нас» размещаются слова «компания», «клиника» и другие.

Для кластеризации ключевых слов используются специальные сервисы, либо ее проводят самостоятельно.

7 популярных сервисов для работы с семантическим ядром сайта

В настоящее время при составлении семантического ядра используются различные инструменты. Программы и сервисы бывают платные и бесплатные. Рассмотрим самые популярные.

• Yandex Wordstat Assistant

Дополнительная опция от браузера «Яндекс», которая называется «Вордстат». Сервис помогает составить семантическое ядро сайта бесплатно, сохраняя ключевые фразы из «Яндекс.Вордстат» в таблицы Excel. При этом все запросы сортируются по частотности, алфавиту или порядку добавления. Сервис самостоятельно находит одинаковые фразы и слова.

Также пользователю доступно добавление в таблицу новых запросов. Программное расширение можно установить для Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox и «Яндекс.Браузер», при этом не внося никакой платы.

• Key Collector

Полезный сервис для составления семантического ядра сайта в автоматическом режиме. Программа может находить ключи в «Яндекс.Вордстат», собирать и систематизировать запросы, выгружать информацию с Google Ads и других сервисов аналитики, фильтровать ключи от стоп-слов, повторов и временных запросов, сортировать понятия по частотности.

Этот показатель сервис Key Collector составляет на основе данных из Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat и APIShop.com.

Программа эффективно собирает и анализирует данные с разных интернет-ресурсов и поисковиков, предоставляя углубленные сведения, сгруппированные по темам. Среди недостатков данного сервиса можно назвать медленное выполнение операций, если задается большая глубина проработки ключей, а также требование оплаты антикапчи.

Сервис Key Collector является лицензированным и предоставляет услуги за деньги. Стоимость использования зависит от того, кем является человек – физическим лицом или представляет компанию. Для организаций сервис будет стоить дороже.

• «MOAB.Tools Семантика»

Программа работает онлайн и способна собрать четыре миллиона словосочетаний за час. Сервис использует данные Wordstat и запросы с уточняющими спецификаторами и хвостами.

Работа организована таким образом, что капча не мешает выбирать любые регионы, запрашивать редкие низкочастотные ключевые слова и выводить результат в Key Collector. Сервис моментально дает оценку частотности отдельных запросов. Данная программа является платной, но предоставляет временное бесплатное использование и сбор ключевых слов в размере 5 000.

• «СловоЕБ»

Программа придумана как бесплатная замена Key Collector. Сервис имеет аналогичный интерфейс, инструменты для сбора данных. Единственным минусом является то, что поиск ключей ведется только с помощью «Вордстат», Rambler.Adstat, используются подсказки от «Яндекса» и Google. Частотность ключевых словосочетаний программа определяет по «Вордстат».

При составлении семантического ядра сервис автоматически находит поисковые запросы пользователей в «Яндекс.Вордстат». Всего за 15 минут программа выдает несколько тысяч ключевых слов и фраз, облегчая работу специалистов.

• Serpstat

Подобный сервис имеет расширенный функционал для формирования семантического ядра, проведения кластеризации и анализа ключевых выражений. Программа самостоятельно определяет частотность, конкурентность запросов по баллам от 1 до 100.

Также сервис может прогнозировать продвижение определенных ключевых слов. Если необходимо сравнить запросы, размещенные в разных регионах, это можно сделать в программе. Ключевые слова сортируются по группам в зависимости от тематики и рекламных кампаний.

Некоторые опции сервис предоставляет бесплатно, расширенный функционал необходимо оплатить. Действуют подписки с разными сроками использования.

• Click.ru

Программа содержит широкий ассортимент инструментов для профессионального использования в сфере рекламы на сайтах и в соцсетях. Их также могут применять СЕО-специалисты для формирования семантического ядра. Сервисом можно пользоваться на платной основе, цена при этом определяется количеством используемых функций. Некоторые инструменты предлагаются бесплатно в качестве теста.

Зарегистрировавшись в программе, можно составить список ключей, которые есть на собственном сайте, ресурсе конкурента или в разделе интернет-аналитики. Доступно изучение популярности запросов в «Вордстате», использование поисковых подсказок для добавления в список, а также сортировка ключей с помощью «Яндекса» и Google.

В программе для создания семантического ядра сайта есть опция «Нормализатор», которая устраняет неактуальные запросы. Функция «Комбинатор» полезна для продвижения интернет-магазинов. Специальный парсер необходим для настройки метатегов и заголовков. Он работает при загрузке списка URL или карты сайта.

• Rush Analytics

Программа в автоматическом режиме производит сбор данных по всем запросам и группировку ключевых слов и выражений. Определение частотности производится с помощью «Яндекс.Вордстат» и Google Ads, нахождение подсказок – в «Яндексе», Google и YouTube. При кластеризации ключей применяются методы Soft и Hard. После обработки программой запросов пользователь получает готовую структуру сайта.

Семантическое ядро представлено в виде таблицы, в которой указаны все ключевые фразы, их базовая и точная частотность, группы ключей и продвигаемые страницы.

Готовые результаты сервиса можно сразу использовать в СЕО-оптимизации и составлении заполнения сайта, контекстной рекламе с применением актуальных ключей с низкой стоимостью клика, составлении контент-плана на много месяцев вперед, в технических заданиях при написании и редактировании текстов для сайта. Программа предоставляет тестовую бесплатную версию на семь дней.

Основные ошибки при определении семантического ядра сайта

Есть несколько действий, которые не стоит выполнять, если вы хотите, чтобы ваш сайт был популярным у пользователей. Это касается не только семантического ядра, но и контент-стратегии. Не используйте следующие методы в работе:

• Применение излишне конкурентных ключей

Для привлечения клиентов и хороших продаж необязательно стремиться в топ по конкурентному запросу «купить ноутбук». Попытайтесь использовать словосочетания для создания новых контент-идей.

• Отказ от размещения низкочастотных слов

Многие специалисты уверены, что каждая ключевая фраза должна приносить прибыль, потому что для продвижения товара или услуги оплачиваются ссылки на интернет-порталах. В контенте своего сайта размещайте побольше низкочастотных и редких ключей. Они тоже увеличивают трафик.

• Оценка поисковых запросов с помощью формул и коэффициентов

Экспертами применяются различные формулы для определения рентабельности ключевых слов. К примеру, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) выражается в отношении популярности к конкурентности. На самом деле в разделе языкознания не действуют математические законы. Устраивая жесткий отбор ключам, можно исключить из семантического ядра запросы, которые используют ваши будущие клиенты.

• Написание страниц для размещения запросов

Иногда создают несколько страниц под один и тот же разно сформулированный запрос. Например, «купить пиццу» и «заказать пиццу». На самом деле это одна и та же потребность, выраженная в разных словах, поэтому нужна одна страница для этого запроса.

• Стремление автоматизировать формирование семантического ядра сайта

Современные сервисы и программы для парсинга и анализа значительно упрощают работу по созданию семантической структуры. Они незаменимы для крупных проектов.

Но самые лучшие инструменты для сбора данных и оценки частотности не могут провести качественную фильтрацию ключей для продвижения сайта. Только человек может оценить, насколько выбранные поисковые запросы соответствуют сфере деятельности компании, обладают ли они конкурентностью, каким образом будут применяться в воплощении маркетинговой стратегии.

• Сбор лишнего количества ключей

При открытии нового бизнеса и организации сайта компании не нужно сразу стремиться собрать как можно больше ключей у конкурентов, в подсказках и поисковых системах. Достаточно будет только статистики «Яндекса» или Google. В процессе работы организации и действия сайта вы сами поймете, что пришла пора расширять семантическое ядро и добавлять новые ключи для продвижения.

Для создания семантического ядра и оптимизации собственного сайта не нужно ограничиваться сухими техническими знаниями и аналитикой сервисов. Маркетинг будет успешным только в случае применения творческого подхода и креативных идей.

Таким образом знания о том, как работают поисковые запросы в продвижении компании, как подобрать ключи и оптимизировать действующий сайт, очень важны. Для развития популярности интернет-ресурса коммерческой организации недостаточно иметь качественный дизайн и интересные статьи. Конкуренция слишком велика, поэтому для того, чтобы вас заметили, понадобится размещать актуальные запросы на страницах сайта.