Фильмы про рекламу: подборка, которую должен посмотреть каждый

Обновлено 28 октября 2021

Фильмы про рекламу есть разные – художественные и документальные. Если вы в теме, то понравятся и те, и другие. Иногда драмы и комедии даже лучше обрисовывают рекламный мир со всеми его прелестями и недобросовестными приемами, о чем в документальной картине не всегда расскажут.

Ниже мы собрали лучшие фильмы про рекламу, рекламщиков, пиар и маркетинг. Некоторые вы точно еще не видели. Есть как зарубежные картины, так и наши – российские, хотя их гораздо меньше. На закуску добрая подборка документальных шедевров, которые можно пересматривать 100 раз.

18 лучших художественных фильмов про рекламу

• «Как преуспеть в рекламе» (1988 год).

Само название этой картины звучит как начало пособия для рекламщиков. Главный герой – успешный сотрудник рекламного агентства, который из-за своей работы дошел до нервного срыва и галлюцинаций. И все в этой фантастической сатире крутится вокруг огромного прыща. Фильм высмеивает общество потребления и людей, покупающих совершенно ненужные вещи под действием рекламы.

Лондонский журнал Time Out, с одной стороны, оценил блистательное начало этого фильма про рекламу, но с другой – выразил недовольство бесконечными проповедями о манипуляциях рекламщиков. Понять настолько неоднозначную оценку можно, ведь не любому придется по душе сравнение рекламы с гноем. Однако картину стоит посмотреть как минимум, чтобы восхититься реалистичностью спецэффектов, созданных еще в конце 1980-х.

• «Стажер» (2015 год).

Хорошая история, повествующая о том, что возраст нужно воспринимать исключительно как цифры. Он не может стать преградой для дружбы, искренней любви и новых возможностей.

• «Плутовство» (1997 год).

Также этот фильм про рекламу известен под названием «Хвост виляет собакой», а его слоганом стала фраза: «Политика как шоу-бизнес». Картина рассказывает историю сексуального скандала, связанного с президентом США. Чтобы отвлечь внимание публики от инцидента, было решено использовать проверенный способ – небольшую войну, к организации которой подошли с поистине голливудским размахом.

• «Здесь курят» (2005 год).

Ника Нейлора сложно назвать обычным рекламным агентом, это лоббист. Однако предметом его деятельности стали не обычные товары, а табакокурение. Он часто побеждает в спорах с ярыми противниками этой вредной привычки и на его счету немало людей, примкнувших к многочисленной армии курильщиков. Это и наивные подростки, и матери, и офисные работники. Сам главный герой не считает курение полезным, причина его поступков более практичная – ему нужно гасить ипотеку и растить сына. Прекрасная игра Аарона Экхарта дополнена живой, интересной подачей и отличным юмором.

• «99 франков» (2007 год).

Самый известный фильм про рекламу и рекламщиков, общество потребления. Его основная мысль: не реклама копирует окружающую жизнь, а мир подражает маркетинговым роликам.

После публикации книги «99 франков» ее автор, Фредерик Бегбедер, был уволен из рекламного агентства. Корреспондент The Guardian назвал произведение атакой на рекламу, объясняя таким образом действия работодателя писателя. Сам Бегбедер признавался, что всю жизнь обманывал, но устал от этого, поэтому отказался от пути милого рассказчика.

Может показаться, что создатели книги и фильма перестарались, превращая рекламного агента в истинного дьявола. Однако автор рецензии в The Guardian утверждает, что Бегбедер и его герой хорошо знают свое дело.

• «Гленгарри Глен Росс (Американцы)» (1992 год).

Пятеро опытных дельцов круглые сутки ведут войну за клиентов, готовых приобрести земельные участки. Их жизнь – это холодные звонки, конкуренция и стремление никому не отдавать свое место в этой нише. Чтобы добиться более высоких результатов, центральный офис отправляет на помощь пятерке своего блестящего агента. Теперь лучший работник может получить кадиллак и 500 сведений о наиболее ценных покупателях. Однако как только этот агент уезжает, исчезают и обещанные им сведения, и здесь начинается самое интересное.

• «Святоша» (1998 год).

Для популярной передачи «Магазин на диване» наступил сложный период, ее рейтинги падают, ведь люди устали смотреть скучные описания товаров. Руководитель шоу Рик Хэйман делает все ради спасения своего детища, но его попытки не дают результатов.

Однако это не все проблемы Рика. Новый знакомый Джи вносит в его жизнь дополнительные трудности. Джи – странный человек в белом наряде, который путешествует по стране и обращается к людям со своими проповедями. Он умеет убеждать, поэтому Рик хочет воспользоваться даром нового приятеля и выпускает Джи в прямой эфир. Аудитория никогда раньше не видела подобной веселой рекламы!

• «Психованные» (1990 год).

Фильм про рекламу, в котором раскрывается вся правда о данной сфере. Классный специалист сходит с ума, пока готовит большую рекламную кампанию. Он попадает в больницу для душевнобольных и сильно проникается местной жизнью. Он не может решить, стоит ли возвращаться в большой мир, когда компания зовет его выйти на работу.

• «Нет» (2012 год).

Перед нами первый в истории чилийский фильм, который был номинирован на премию «Оскар» в качестве лучшей картины на иностранном языке. История о том, как в 1988 году чилийский диктатор Аугусто Пиночет объявил референдум о продлении президентских полномочий. Оппозиции давалось всего 15 минут в ночном эфире, за это время ей нужно было убедить людей сказать нет на референдуме. Чтобы добиться цели, пригласили успешного рекламщика Рене Сааведру, который долгие годы провел за рубежом и точно знал, что от него требовалось. Это вымышленный персонаж, но в нем соединились черты реально существовавших личностей.

• «Чего хотят женщины» (2000 год).

Понять потенциальных клиенток и завладеть их вниманием можно, только имея сверхъестественные силы. Это фильм про рекламу и обаятельного рекламщика Ника Маршалла, который обрел дар читать мысли женщин. Фильм принес своим создателям в мировом прокате около 375 миллионов долларов при бюджете в 70 миллионов и до сих пор любим зрителями. В Китае даже был создан римейк, который увидел свет в 2011 году.

• «Рекламисты» (1947 год).

Герой Ретта Батлера – Виктор Норман – недавно вернулся со Второй мировой войны и оказался в рекламном бизнесе. В основе фильма лежит роман Фредерика Уэйкмана, который на протяжении 1946 года оставался в списке бестселлеров. Эта картина дарит прекрасный шанс узнать, какие перемены претерпел маркетинг в Америке с послевоенных времен.

• «Семейка Джонсов» (2011 год).

Джонсы являются образцовой семьей во всех смыслах. Они переезжают в небольшой городок, где сразу оказываются любимчиками местных жителей, на них хотят быть похожими, ими восхищаются. Правда в том, что эти люди – не муж и жена, а их дети ненастоящие. Это сотрудники маркетинговой компании, которые прибыли в городок, только чтобы продвигать идеальный образ жизни и множество сопутствующих товаров. Однако постепенно становится очевидно, что работа не так проста, как изначально казалось. А горожане понимают, что их новые соседи далеки от идеала.

• «Карточный домик» (2013 год).

Конгрессмен от Демократической партии Фрэнк Андервуд полон амбиций. Он помогает Гаррету Уокеру стать президентом США ради получения должности госсекретаря. Однако его надежды тщетны, и после выборов пост ему не достается. Фрэнк и его жена выходят из себя после такого предательства, поэтому готовы на все, чтобы отомстить новому президенту. Хотя сериал и про политику, каждому PR-специалисту стоит его посмотреть.

• «Сироп» (2011 год).

Этот увлекательный фильм про рекламу учит продавать себя, привлекать внимание клиентов. Здесь можно получить исчерпывающую информацию о том, как создать свой имидж и набить себе цену. Не секрет, что грамотный маркетинг позволяет продвигать продукт от этапа появления идеи до ее успешной реализации. Вся картина – это сатира на общество потребления.

• «Джобс: империя соблазна» (2013 год).

Стив Джобс был молод, красив и талантлив, женщинам он казался мечтой, мужчины завидовали ему. Он начал с нуля и создал мировую империю соблазна. Этот фильм не просто про рекламу, он о том, что в бизнесе не существует мелочей, а успех зависит от любой детали.

• «Виктор Фогель – король рекламы» (2001 год).

Сюжет таков: молодому и неуклюжему парню дали задание подготовить рекламную кампанию для новой модели автомобиля «Опель». Эта картина позволяет узнать о рекламных бюджетах крупных концернов и почувствовать отличие рекламы от подлинного искусства.

• «Хэнкок» (2008 год).

Многим знаком этот фильм про супергероя, который спасает зверей от пожаров и помогает людям. Но стоит взглянуть на него иначе, особенно важен момент, когда герой Уилла Смита спасает пиарщика Рэя. Именно тогда начинается рассказ, как изменить личный бренд, какие для этого подойдут инструменты и какие могут быть последствия подобных действий.

• «Проект “Ельцин”» (2003 год).

Американские PR-специалисты Джордж Гордон, Джо Шумейт и Дик Дрейзнер получили выгодное предложение – их пригласили поработать в штабе предвыборной кампании президента Бориса Ельцина. По сценарию этого фильма про рекламу команда должна была поднять рейтинги политика. Однако уже на первых порах американцам выдвинули очень странные условия. Например, им пришлось сдать паспорта, держать все в полном секрете и даже не пытаться встретиться с известным политиком.

Выборы приближаются, а Гордон и его друзья все отчетливее понимают, что от победы или поражения Ельцина на политической арене зависит их жизнь.

Сериалы про рекламу

• «Скандал» (2012 год).

Сериал рассказывает про Оливию – PR-специалиста высокого класса и ее команду. Основная линия – история любви Оливии и президента США, но, помимо этого, показано немало интересных сюжетов о спасении репутации, вплоть до дела об изнасиловании сыном миллиардера. Сериал хорош тем, что показывает основные подходы и инструменты, а также напоминает, что не стоит забывать о моральных ценностях.

• «Начальница» (2017 год).

Молодая бунтарка Софи решает строить свой бизнес по продаже винтажной одежды с нуля и понимает, насколько важна подача материала клиенту. Она одной из первых стилизует образ и начинает снимать одежду не на кровати, а на себе.

• «Дом лжи» (2012 год).

Консалтинговая компания оказывает услуги в сфере маркетинга. Не нужно ждать от этих фильмов про рекламу морали, они про нестандартный подход и необычные идеи, используемые маркетологами в своей работе. Стоит отметить, что сериал, включающий в себя пять сезонов, удостоен «Золотого глобуса».

• «Утреннее шоу» (2019 год).

История об американском утреннем шоу. Все начинается с увольнения ведущей за домогательство. PR-менеджеры канала и коллега уволенной пытаются контролировать положение, из-за чего главная героиня оказывается в состоянии психологического кризиса. Ей нельзя делиться своими чувствами, она сама не может разобраться в них. Сериал показывает, как сильно личный бренд способен влиять на жизнь и какие последствия ждут его обладателя.

• «Безумцы» (2007 – 2015 годы).

Сериал о Нью-Йоркском мире рекламы 1960-х годов. Дон Дрейпер, главный герой, точно знает, что в этой сфере можно использовать любые средства для достижения цели, ведь конкуренция невероятно сильна. Главная идея фильма состоит в том, что реклама не так честна, как кажется.

• «Силиконовая долина» (2014 год).

Группа гиков готовит собственные стартапы в высокотехнологичном центре Сан-Франциско. Этот сериал можно посмотреть уже потому, что в нем раскрываются трудности продвижения в SaaS-сфере.

Русские фильмы про рекламу и пиар

• «Generation П» (2011 год).

В основе картины лежит произведение Виктора Пелевина, где все строится на галлюцинациях, в том числе речь Че Гевары о разрушении человека телевидением. Но сквозь измененную реальность прослеживается атмосфера Москвы 1990-х, именно на этом фоне происходит все действие. Вавилен Татарский нашел себя в изменившемся мире, став сотрудником рекламного агентства. Он продвигает западные бренды, подстраивая их под российские реалии. Это умный смешной фильм, богатый спецэффектами и откровениями. Благодаря ему сложная история о перерождении бывших пионеров в рекламщиков стала простой и ясной.

• «День выборов» (2007 год).

Неугомонные сотрудники «Как бы радио» работают на одного из кандидатов на региональных выборах. Однако они даже не догадываются, чем все это закончится. Данный фильм про маркетинг и рекламу – это экранизация спектакля «Квартета И» и группы «Несчастный случай», есть кино- и телеверсии. Киноверсия длится 122 минуты, тогда как ее телевизионный вариант дольше на 40 минут и состоит из четырех серий.

• «День радио» (2008 год).

Перед нами день из жизни модной московской радиостанции, когда все идет не по плану и ничего не получается. В прямом эфире должен начаться «живой» марафон, на радио придут популярные российские рок-исполнители, но идея марафона перехвачена конкурентами и уже активно используется ими в прямом эфире. Однако отметить мероприятие не получится. Сотрудники радиостанции уже прощаются со своей работой, ведь их уволят, если не найдется новая тема.

В это время из Находки выходит катер с животными Благовещенского областного цирка: медведем, обезьяной, парой пуделей, петухом, козлом и кабаном. Все они направляются на гастроли в Японию. Но тут оказывается, что все топливо было под шумок продано и плыть дальше нет никакой возможности.

Вскоре дрейфующий в море крохотный кораблик превращается в огромный научный лайнер, у которого на борту содержится сто уникальных животных, есть даже такие, которые остались на Земле в единственном экземпляре. И все эти перемены происходят благодаря креативным сотрудникам радиостанции. По легенде, судно терпит бедствие в водах Японского моря, животный мир на грани катастрофы. В прямом эфире «Как Бы Радио» ситуацию комментирует Брижит Бордо, за спасение животных борются МЧС и Минобороны, и, конечно, лучшие представители отечественного рока.

Документальные фильмы про рекламу

• «The Century of the Self» («Век личности»). 2002 год.

Пол Мазер, банкир Lehman Brothers в 1930-е годы сказал, что необходимо сделать из американской культуры потребностей культуру желаний. Он был уверен, что люди должны стремиться получить новые вещи раньше, чем прежние состарились и вышли из строя. Желания должны стать важнее истинных потребностей. Фрейд говорил о скрытых желаниях человека, а власть и бизнес решили воспользоваться ими на практике.

Перед нами документальный фильм про рекламу, удостоенный множества кинопремий и состоящий из четырех серий. Здесь повествуется о воздействии учения Фрейда на то, каким образом корпорации и страны XX века шли к получению контроля над обществом.

• «The Corporation» («Корпорация»). 2003 год.

Это кино не столько о рекламе, сколько о том, как корпорации влияют на жизнь людей. Но сложно представить рекламную культуру без корпораций. Авторы этого фильма предоставляют зрителю возможность взглянуть на современный мир сразу с позиции глав компаний и рядовых потребителей, жизнь которых каждый день находится под воздействием бизнеса, брендов и рекламы.

• «No Logo» («Без логотипа»). 2003 год.

На рубеже XX-XXI века в мире зародились массовые движения против глобализации. No Logo исследует разные аспекты развития крупнейших компаний и то, насколько сильно последние способны воздействовать на поведение своей аудитории. Фильм дает понять: реклама захватывает публичное пространство, лишает клиентов возможности самостоятельно выбирать то, что им нужно.

• «The Persuaders» («Убеждающие»). 2004 год.

Это полуторачасовой документальный фильм про рекламу, а именно про влияние маркетинга на восприятие человеком мира и себя самого. Здесь приведены мнения разных специалистов данной сферы, рассматриваются реальные компании и исследования. Не избежать и сравнения рекламных технологий с теми, что используются в современной политике. Так, в обеих сферах принято делить всю аудиторию на 70 групп в соответствии со стилем жизни. Именно на этой информации основывается любая кампания по продвижению, неважно, что именно нужно продать: билеты только что вышедшего на рынок авиаперевозчика или образ новой политической личности.

• «Consuming kids» (2008 год).

Название этой картины неоднозначно, поскольку переводится как «Потребляющие дети» и «Потребляя детей» – одно страшнее другого. Фильм представляет мир людей, с ранних лет окруженных рекламой, что приводит к деформации их сознания. Документальная лента говорит об особенностях детской рекламы, восприятия в младшем возрасте, а также изучает, как маркетинг и продвижение товаров сказываются на развитии детей.

• «Информировать и восхищать: мир Мильтона Глазера» (2009 год).

Это фильм о великом дизайнере и художнике логотипов, прославившемся после создания логотипа «I love New York». Когда-то он не представлял, что ему суждено зарабатывать на картинах, которые люди будут покупать ради украшения собственного жилища. Ему не нравился этот путь, он казался странным. Изначально он стремился творить на улицах, чтобы его работы видели все, а не только избранные.

• «Art&Copy» («Искусство и Копия»). 2009 год.

Около 65 % американцев уверены, что все время находятся под огромным напором рекламы. Данный фильм отвечает всем, кто видит в этом зло. Режиссер Дуг Прей решил показать в своем фильме про рекламу, что продвижение является искусством. За основу были взяты примеры тех, кто в 1960-х совершил творческую революцию в рекламе, создав знаменитые кампании. Среди последних «Just Do It», «I Love NY», «Think Different».

• «Lemonade» (2009 год).

Последний кризис отнял работу свыше, чем у 130 тысяч рекламных специалистов. В фильме рассказываются истории людей, которые сохранили свои навыки творческого решения всех задач и сделали жизнь не менее увлекательной. Одни стали производить кофе, другие нашли себя в качестве художников, режиссеров, отцов, третьи создали свой сайт, а один герой решился на смену пола.

• «The Greatest Movie Ever Sold» («Величайший фильм из всех когда-либо проданных»). 2011 год.

Фильм про рекламу, бренды, продакт-плейсмент, существование и капитализация которых напрямую зависят от аналогичных явлений в кино.

• «Český sen» («Чешская мечта»). 2004 год.

Перед нами история о двух студентах, решивших снять фильм про рекламу. Картина позволяет ознакомиться с основными способами привлечения покупателей: от подготовки буклетов до проведения серьезных PR-кампаний.

• «Generation Like» («Поколение Like»). 2014 год.

Соцсети давно стали неотъемлемой частью современного мира, ведь они открывают огромные возможности для общения. Поэтому многие фирмы активно продвигают свои предложения на этих площадках. Фильм отвечает на вопросы о том, как подобная реклама воздействует на сознание подростков, как они ее воспринимают. Идет ли речь об использовании молодежи либо перед нами настоящий дружеский диалог? Авторы глубоко погружаются в тему и подталкивают зрителя поразмышлять самому, ведь отношения между корпорациями и поколением Z стали отдельной наукой.

• «Neuromarketing, des citoyens sous influence» («Нейромаркетинг»). 2010 год.

Любой производитель хочет, чтобы продажи росли, но что делать в кризис? Подобные события на мировой арене не должны быть причиной для отказа от продвижения. Даже минимальные доходы можно увеличить, и вложения в это дело точно окупятся.

Нейромаркетинг – действенный метод, в основе которого лежат манипуляция и воздействие на подсознание. В данной ленте подход показан в действии. Оказывается, это целая технология, у которой почти все мы в плену.

• «Watch Steve Jobs – Billion Dollar Hippy» (Стив Джобс – хиппи–миллиардер). 2011 год.

Студент колледжа носил длинные волосы, имел хулиганский характер, но при этом отличался большими амбициями. Ему не терпелось создать нечто особенное, и однажды он смог перевернуть восприятие компьютерных технологий.

Его компания Apple зарождалась в гараже, но потом смогла завоевать всемирную популярность. Фильм рассказывает не просто про рекламу, а про то, как все начиналось, кто был поддержкой Джобса, кто предателем, как успех сменялся провалами.

• «Warren Buffett Revealed» («Уоррен Баффет»). 2017 год.

Баффет приобрел первые акции, когда ему было 11 лет, а свой неслыханный успех он объясняет «американским попутным ветром». Он инвестировал деньги, несмотря на серьезный риск. Однако на своем пути к богатству он многим обязан стабильности американской экономики. Сам Баффет говорил: «Я стал капиталистом, и это было хорошо».

В данном фильме много советов от опытного человека, которые необходимы на пути к благосостоянию.

• «Biography: The Google Boys» («Биография «Google»). 2005 год.

Google знаком каждому на планете. Если вы не знаете, кто основал эту компанию, обязательно посмотрите этот фильм про рекламу. Тогда вы многое поймете.

Ларри Пейдж и Сергей Брин родились в семьях профессоров колледжей, учились в Стэнфордском университете. Создавая Google, они хотели сделать мгновенно доступной любую информацию.

Компания была зарегистрирована 7 сентября 1998 года, а первое публичное размещение ее акций произошло 19 августа 2004 года, в результате чего было собрано 1,67 миллиарда долларов.

Постепенно создавались новые продукты, заключались партнерские соглашения, таким образом Google смогла вывести первый поисковый и рекламный бизнес в другие сферы. В итоге у сервиса появилась электронная почта, онлайн-карты, пр. Известно, что компания запускает свыше миллиона серверов в центрах обработки данных, расположенных по всему миру. Каждый день она обрабатывает более миллиарда поисковых запросов и около24 петабайт данных своих пользователей.

Все описанные в этой статье фильмы про рекламу и маркетинг с уверенностью можно назвать лучшими. Эти поучительные истории, повествующие об успехах и провалах предпринимателей и рекламных кампаний, будут интересны даже тем, кто не имеет прямого отношения к бизнесу и маркетингу. Вполне возможно, что одна из лент подтолкнет вас изменить свою жизнь. Потому обязательно сохраните список картин и наслаждайтесь их просмотром, когда будет свободное время.