Как продвигать рекламу в «Инстаграме»: основные методы и инструменты

Тем, кто только выходит на аудиторию соцсетей, будет полезно знать, как продвигать рекламу в «Инстаграме». В целом, существует всего два пути: таргетированная реклама и продвижение через блогеров различной степени популярности. Оба варианта имеют свои особенности и преимущества, которые необходимо учитывать.

Еще один важный момент – это соответствие рекламы правилам самой соцсети. В нашей статье мы расскажем, как продвигать рекламу в «Инстаграме» описанными способами, о каких ограничениях нужно помнить, и что поможет увеличить эффективность данной работы.

Механика работы рекламы в «Инстаграме»

Любой пользователь имеет возможность продвигать свой товар или услугу через соцсеть «Инстаграм». Делать это можно посредством создания рекламного кабинета на «Фейсбуке». Такой способ удобен тем, что вы полностью контролируете действия над публикуемыми рекламными объявлениями и имеете доступ к статистическим данным по ним, из которых понятно, где допущены ошибки и что нужно изменить.

Кроме того, все рекламные публикации выходят на странице, принадлежащей вам, а не партнерам, спонсорам и т. д. Какие же есть преимущества у данного метода:

  • Нет фиксированной цены, каждый может подобрать устраивающий его вариант.
  • Все действия по запуску рекламы вы проводите сами, выход поста можно настроить на удобное время.
  • Понятная статистика, которую вы также отслеживаете самостоятельно в любой момент.
  • Можно максимально точно определить целевую аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Механика работы рекламы в «Инстаграме»

Нужно уже сейчас задуматься о том, как продвигать рекламу в «Инстаграме», ведь владельцы этой крупной сети заявили, что в скором будущем планируют внедрять новые алгоритмы публикации постов, не привязанные к дате их выпуска, то есть в ленте они будут размещаться в хаотичном порядке. Есть риск, что при таком раскладе часть постов ваши клиенты просто перестанут видеть.

Требования к рекламе со стороны «Инстаграма»

Перед тем как начать продвигать рекламу в «Инстаграме», необходимо ознакомиться с немаленьким списком ограничений, который выдвигает эта площадка.

Перед запуском в «Инстаграме» рекламная публикация проходит модерацию, которая в среднем завершается в течение 24 часов. Но в некоторых случаях проверка может затянуться на более долгий срок.

Как правило, проверке подлежат: непосредственно сам таргетинг, текст и картинка. Кроме того, алгоритмы проверяют также переходы по ссылкам (куда они ведут) и изучают содержимое посадочной страницы.

В случае несоответствия данным на странице заявленной в рекламе информации или при выявлении нарушений правил «Фейсбука» рекламу отправляют на доработку.

О причине отказа сообщают в электронном письме, высланном на почту заказчика. Если устранить замечания, можно снова отправить рекламу на проверку.

Требования к рекламе со стороны «Инстаграма»

Наиболее распространенная причина отказа в запуске рекламы – использование в креативах запрещенных материалов:

  • Несоблюдение установленных сообществом правил.
  • Реклама запрещенных законом продуктов/услуг.
  • Упоминание названий запрещенных препаратов, которые должны отпускаться строго по рецепту.
  • Нелицензированные БАД.
  • Нелегальные финансовые услуги.
  • Упоминание об оружии и его составляющих, а также взрывчатых компонентах.
  • Продукты 18+.
  • Плагиат, незаконное использование чужого авторства.
  • Провокационный материал.
  • Ущемление прав.
  • «Скандинавские аукционы».
  • Информация, содержащая ложные данные.
  • Пропаганды любого характера, в том числе и антипрививочная.
  • Торговля человеческими органами.
  • Проблемы с посадочной страницей.
  • Мошеннические действия.
  • Табачная продукция.
  • Текст с ошибками и наличие ненормативной лексики.
  • Выдуманные, не имеющие ничего общего с реальностью, функции.
  • Темы здоровья.
  • Микрокредиты и подобные организации.
  • Сетевой маркетинг.
  • Упоминание персональных (личных) характеристик.
  • Картинки плохого изображения, нечитаемый текст.
  • Упоминание о шпионских изобретениях.
  • Программные анимации.
  • Подозрительные схемы бизнеса.
  • Советы, как обмануть системы безопасности.

Для определенных видов контента действует не полный запрет, но, чтобы его опубликовать, необходимо согласие в письменном виде. Эти виды:

  • Алкоголь любого типа.
  • Знакомства в Интернете.
  • Казино, карты и другие подобные игры.
  • Аптеки, продающие через Интернет.
  • Лекарства, отпускаемые без рецепта.
  • Платформы, предлагающие подписки.
  • Услуги финансовых и страховых агентов.
  • Упоминание брендов.
  • Острые темы: политические и общественные.
  • Виртуальные валюты.
  • Услуги по исцелению от разного рода зависимостей.
  • Косметические услуги, диеты.

Все вышеперечисленные ограничения касаются рекламных объявлений любого типа, в том числе и видеороликов. Кроме того, для видеорекламы существует еще ряд запретов:

  • Контент, влияющий на нервную систему: световые эффекты, быстрые резкие кадры и т. д.
  • Зрелищные материалы любого формата для взрослой аудитории: рекламные отрывки из фильмов, игр, программ. Ролики такого характера направлены только на совершеннолетних зрителей, и для их транслирования необходимо разрешение. Однако если такую рекламу все же пропустили, то в ней не должно быть никакого намека на такие вещи:
  • крепкие спиртные напитки и табачные изделия;
  • нецензурные выражения в содержании;
  • жестокость и насилие.

Жесткие рамки применяются и к таргетингу: нельзя использовать настройки, которые направлены на ущемление прав, а также провоцирующие агрессивную рекламную сессию.

Требования к рекламе со стороны «Инстаграма»

Не забыл «Инстаграм» и про требования к материалу, из которого собирается рекламный креатив: все его составляющие (не важно, фото это или видео) должны иметь связь с рекламируемым товаром (услугой), текстовая информация не должна быть устаревшей. Данные с посадочной страницы содержат тот же смысл, что и рекламное объявление, без размещения в них всяких запрещенных тем.

Основы продвижения таргетированной рекламы в «Инстаграме»

Продвижение поста в приложении «Инстаграм»

Можно настроить таргет на любой пост прямо из ленты. Такой способ подойдет только в качестве пробного варианта, потому как он не сравнится с тем набором функций, который предлагает рекламный кабинет «Фейсбука». Если вам нужна серьезная реклама, работающая на продажи, без кабинета на «Фейсбуке» не обойтись.

  • Зайдите в настройки вашей инстаграм-страницы и переведите ее в статус «бизнес». Затем необходимо привязать аккаунт к странице на «Фейсбуке» (при отсутствии таковой необходимо будет создать публичную страницу).
  • После проделанных действий в первом пункте под каждым постом в «Инстаграме» станет активна кнопка «Продвигать». В случае если пост не соответствует требованиям публикации рекламы, кнопка будет неактивной. Тогда необходимо доработать пост по требуемым нормам.
  • Нажмите на кнопку «Продвигать» и настройте нужные вам параметры – цену рекламы и период ее действия.
  • Для удаления рекламных действий нажмите на кнопку «Посмотреть продвижение», затем на три точки, выпадающие вверху, и выберите «удалить».

Продвижение поста в приложении «Инстаграм»

Таргетированная реклама в «Инстаграме» через «Фейсбук»

Предлагаем ознакомиться с инструкцией настройки таргетинга через рекламный кабинет в «Фейсбуке»:

  • Зайдите в Ads Manager, создайте рекламный кабинет. https://www.facebook.com/adsmanager/manage/
  • Определитесь с целью. Для «Инстаграма» можно выбирать охват, трафик, вовлеченность, просмотры видео, установки приложения, генерацию лидов. Таким образом вы устанавливаете, за что будете платить.
  • Выберите из предложенных вариантов необходимые настройки для таргета.
  • В графе «Виды плейсмента» жмите «Instagram-лента».
  • Выберите показатели для параметров «бюджет» и «график показа рекламы» в «Инстаграме».
  • Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
  • Загрузите заранее подготовленный рекламный креатив. Это может быть как фото-, так и видеоформат и даже карусель из нескольких фотографий или роликов. Главное, чтобы он подходил по размеру («Фейсбук» уведомит).
  • Прикрепите ссылку к публикации и выберите нужный вам призыв к действию (из выпадающих вариантов).
  • Если есть – вставьте текст, не больше 300 символов.
  • Жмите на кнопку «разместить заказ» и наберитесь терпения: ваша публикация должна пройти модерацию на «Фейсбуке» на соответствие правилам рекламы.

Реклама в инстаграм-историях

Рекламные публикации в формате сторис также запускаются через Ads Manager на Facebook.

  • Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.
  • Найдите кнопку «Создать рекламу».
  • Выберите цель — «Охват».
  • Скрольте до раздела «Виды плейсмента».
  • Далее кликните «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории.
  • Дальше – аналогично созданию рекламы в ленте «Инстаграма» (охват, бюджет, график).
  • Загрузите ваше видео- или фотокреатив, не забудьте про соотношение сторон изображения 9:16 и 15-секундный тайминг для видео.

Реклама в инстаграм-историях

После запуска рекламной публикации обязательно мониторьте статистические данные креатива. Можете опубликовать одновременно несколько форматов и отслеживать, какая реклама более эффективна и показывает большую конверсию. Далее, чтобы не тратить бюджет, можно удалить публикацию со слабыми показателями.

Продвижение рекламы в «Инстаграме» через блогеров

Вы уверены, что «Инстаграм» – подходящая площадка для рекламы вашего продукта и даже уже придумали, как продвигать рекламу в «Инстаграме», но совсем не хотите разбираться в путаных алгоритмах таргетинга?

Можно пойти другим, не менее эффективным путем – заказать рекламу у блогеров. Выберите тех, кто пользуется популярностью у вашей целевой аудитории. Основная идея заключается в том, что его подписчики (среди которых есть и ваша ЦА) доверяют мнению любимого блогера и поэтому долго не думают после рекламы какого-либо товара у него на страничке.

Старайтесь покупать рекламу у блогеров с аудиторией не больше 100 тысяч. В крупных аккаунтах обычно наблюдается переизбыток рекламных публикаций, в связи с чем у подписчиков вырабатывается стойкое чувство игнорирования любой рекламы на странице блогера.

Поэтому лучшее решение – сотрудничать с некрупными лидерами мнений, с аудиторией от 5–10 тыс. до 100 тыс. Их подписчики отличаются большей благосклонностью к рекламным публикациям, так как они еще не успели им смертельно надоесть.

В итоге, если провести подсчеты, получается, что при одинаковом финансировании, покупая рекламу у микро- и наноинфлюенсеров (блогеры с количеством подписчиков до 100 тысяч) можно получить на порядок больший охват и, соответственно, значительно повысить вовлеченность.

Выберите подходящий вам вариант поиска блогеров для закупки у них рекламы:

  • собственными силами;
  • с помощью специальных сервисов (GetBlogger, Epicstars).

Перед тем как начать сотрудничество, обязательно проверьте аккаунт на предмет накрутки подписчиков, лайков, комментариев. Выясните, есть ли среди аудитории боты, а также какой процент составляют коммерческие паблики и фальшивые страницы. Обезопасьте себя от мошенников и недобросовестных блогеров, с помощью гарант-сервисов – все сделки проводите через них.

Если после проверки все показатели вас устроили и вы решились на покупку рекламы у блогера, то желательно не останавливаться на одноразовом рекламном объявлении, а продолжать сотрудничать с инфлюенсером еще некоторое время. Так у аудитории создастся впечатление, что блогер действительно пользуется вашим продуктом и искренне советует его своим подписчикам.

Ну и, конечно, выбирайте для партнерства инфлюенсеров, которые хоть немного пересекаются с вашим товаром или услугой. Если вы предлагаете косметику или детские товары, то можно купить рекламу, например, у блогера – мамочки трех сыновей. Если ваша деятельность – инфобизнес, то можно обращаться за рекламой к бизнес-блогерам.

Рекомендации по продвижению рекламы в «Инстаграме»

Приведем несколько рекомендаций, как правильно продвигать рекламу в «Инстаграме»:

  • Используйте отдельный формат изображений для рекламы в «Историях».

Если вы планируете публиковать рекламный креатив и в ленте, и в сторис, не забывайте, что они имеют разные форматы, поэтому необходимо подготовить объявления обоих видов. Для сторис – формат с соотношением сторон 9:16, для поста в ленте – обычная квадратная или прямоугольная картинка. Если в качестве площадки для рекламы вы используете «Фейсбук», то в этом случае подойдут только квадратные изображения.

Рекомендации по продвижению рекламы в «Инстаграме»

  • Не злоупотребляйте текстом на креативах.

По правилам «Фейсбука» текст, используемый на рекламном креативе, не должен занимать более 20 % от всей композиции. В противном случае алгоритмы сети будут медленнее продвигать вашу публикацию, что негативно скажется на охватах. Если без объемного содержания не обойтись, перенесите текст в описание, а на картинке оставьте только краткую суть.

  • Учитывайте интерфейс.

Не забывайте про правильное расположение элементов (особенно текста) на публикации, чтобы после его выхода они не скрылись за интерфейсом: вверху – за фото аккаунта, а внизу – за значком побуждения к действию. При создании креатива оставляйте 14–15 % свободного места сверху и снизу, в пикселях это 220–250 пикселей (при высоте 1600 пикселей).

  • Не забывайте, что пользователь может выключить звук.

В видеоформатах не забывайте значимые фразы, произносимые за кадром, дополнительно оформлять субтитрами, чтобы не потерять ту часть аудитории, которая просматривает контент без звука.

  • Проверьте статистику аккаунта.

Перед тем как приступить к созданию рекламы, промониторьте статистику вашей страницы. Обратите внимание на формат контента, который наиболее популярен среди вашей аудитории – какие публикации больше лайкают, сохраняют, комментируют. Используйте подобный формат в рекламных креативах.

  • Продвигайте новые товары, услуги и предложения.

Используйте продвижение в «Инстаграме», чтобы донести информацию о своем товаре. Рассказывайте о распродажах, акциях, новом поступлении и других событиях, касающихся продаж товара. Этим вы увеличите клиентскую базу.

  • Не затягивайте при использовании видео в «Историях».

При рекламе своего продукта через сторис не забывайте про тайминг. Вам нужно уложиться в 15 секунд, чтобы заинтересовать клиента в покупке. Не тяните со вступлением, скорее переходите к описанию товара, иначе есть риск, что подписчики перелистнут ваши сторис, так и не узнав, что именно вы продаете.

  • Показывайте, а не рассказывайте.

Не просто описывайте, какими свойствами обладает продукт, продемонстрируйте его функции, расскажите, как его можно использовать. Желательно презентовать товар в форме истории, чтобы клиентам хотелось дослушать до конца, заодно получится мини-прогрев.

Существует много разнообразных схем, как продвигать рекламу вашего бизнеса в «Инстаграме»: рекламные креативы через таргетинг, описание товаров/услуг в сторис, рекламные публикации у блогеров. Пробуйте разные варианты, комбинируйте и выбирайте наиболее эффективные для вашего направления.

ReklamaPlanet
Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
ReklamaPlanet
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.