Как эффективно использовать indoor рекламу

Обновлено 28 октября 2021

В зоне действия indoor рекламы житель города проводит вдвое больше времени, чем в местах с размещенной наружной рекламой. В силу легкой адаптации к пространству и нужной аудитории каждый год количество новых объектов внутренней рекламы возрастает в среднем на 30%. Достоверные результаты подсчетов позволяют делать прогнозы, что в ближайшее время этот сегмент отнимет лидерство у привычной наружки.

Что такое indoor реклама

Любая реклама внутри помещений ‒ сегмент indoor или внутренняя реклама. К ней относится информация текстового и графического характера, а также видео и аудиореклама.

Для размещения подходят салоны общественного транспорта, кабины лифта, любые площади офисных, торговых или развлекательных центров, кинотеатры, банки, аптеки и т. д. Исключение составляют: метро, автозаправки, железнодорожные и морские вокзалы, автовокзалы и аэропорт.

Использовать возможности indoor рекламы можно в любой сфере бизнеса. Если ее содержание или скрытый посыл не противоречат законодательству, а технические нюансы конструкций безопасны для общества, такой вид рекламы допускается к размещению в любом помещении.

Что относится к indoor рекламе

У внутренней рекламы множество вариантов, что объясняет ее популярность. При этом разнообразие способов интеграции в помещения, форматов подачи и рекламных носителей все время растет.

В целом indoor сегмент включает такие группы:

• Мультимедийная реклама ‒ Digital Signage. Это видеореклама на дисплеях и экранах, промо-стойках и платежных терминалах. Сюда же входит и Indoor TV ‒ рекламное телевидение в помещении.
• Аудиореклама ‒ звуковые рекламные объявления.
• Статическая реклама ‒ всевозможные носители разных форматов и специальные рекламные конструкции. Это стеллажи и лайтбоксы, торговые стойки, напольная графика, объемные буквы и пр.
• Комплексная организация рекламных площадей ‒ брендирование инвентаря и оборудования, оформление витрины в торговом зале, брендирование определенного пространства в помещении, рекламные инсталляции, декорирование и экспонирование в целях рекламы.
• Печатная реклама ‒ плакаты, открытки, стикеры, мобайлы и любые другие POS материалы непосредственно в месте продажи.
• Рекламные мероприятия ‒ всевозможные презентации, дегустации и промо-акции.
• Нестандартная реклама ‒ например, Parking реклама внутри многоярусных или подземных паркингов. Еще один из популярных вариантов ‒ зеркала в лифтах с бегущей строкой, встроенной цифровой видеосистемой и жидкокристаллическим монитором.

Каждая из описанных категорий относится к сегменту indoor исключительно в случае, если представлена в помещении.

Рекламные носители

Универсальные indoor носители

В категорию универсальных попадают носители, которые отлично подходят для большинства помещений.

• Постеры в разных форматах ‒ от А4 до А1 и крупнее. Чем крупнее размер, тем больше он привлекает внимание.
• Стикеры (наклейки) из пленки или бумаги на клеевой основе. Всевозможные нестандартные формы и оригинальный дизайн хорошо выделяют наклейки на фоне традиционных. Небольшой размер стикеров позволяет их размещать на любой выбранной поверхности: на дверцах шкафов, зеркалах, входных дверях, в кабине лифта и т. п.
• Лайт-бокс ‒ объемная конструкция с подсветкой. Может быть как односторонней, так и с двусторонним изображением. Их закрепляют на стенах, устанавливают на полу и даже под потолком.
• Скроллер ‒ рекламная установка со сменой изображений. Сменяющие друг друга постеры могут быть или одной и той же рекламной кампанией, или принадлежать разным рекламодателям.
• Тейбл-тент ‒ настольная табличка, по форме напоминающая шалаш. Встречается чаще всего в автосалонах, отелях, ресторанах и кафе, салонах красоты и фитнес-клубах.
• Стенд-конструкция с кармашками для буклетов, листовок, визиток или каталогов. Устанавливается у входа в здание, в холле, коридорах, около стойки администратора.
• Баннер ‒ реклама на виниловой ткани крупных нестандартных размеров. Размещается на стенах путем крепления к деревянному или металлическому каркасу.
• Indoor-радио ‒ радиоточка внутри помещения, которая позволяет транслировать внутренние объявления и рекламные аудиоролики. Актуально для торговых и бизнес-центров, супермаркетов и крупных фитнес-клубов.
• Indoor-TV ‒ трансляция видеороликов на плазменной панели. Реклама может идти со звуком или беззвучно.

Специфические indoor носители

• POS материалы ‒ носители, размещенные на полках с товаром, в прикассовой зоне или между стеллажами. Это шелфтокеры, воблеры, картонные стенды, монетницы и диспенсеры. Носители используются в магазинах и больших супермаркетах.
• Пилларсы (динамичные тумбы с подсветкой), подвесные конструкции в межэтажном проеме, разноплановые инсталляции, реклама на эскалаторе и на скамейках. Такой вид рекламы чаще всего применяют крупные бренды в торговых центрах.
• Рекламный видеоролик перед началом фильма в кинотеатрах и рекламная информация на билетах.
• Брендирование инвентаря и реклама в раздевалке на шкафчиках в фитнес-клубах.
• Вкладка рекламной листовки клиенту кафе или ресторана в папку-счет.
• Рекламные постеры на доске объявлений в жилом доме.
• Реклама на информационной доске или на внутреннем ТВ в крупных вузах.

Основные места расположения внутренней рекламы

В качестве дозволенных мест расположения для indoor рекламы используют внутренние пространства общественных, административных и жилых помещений.

Сюда входят:

• торгово-развлекательные и торговые центры;
• бизнес-центры;
• кинотеатры;
• отели;
• все заведения общественного питания;
• медицинские центры;
• многоквартирные жилые здания;
• учебные заведения;
• автосалоны;
• ночные клубы;
• фитнес-центры и спортивные комплексы;
• административные здания.

Все постройки и сооружения, которые так или иначе относятся к транспортной инфраструктуре, подлежат категории транзитной рекламы, и не входят в indoor сегмент.

Звуковая реклама внутри помещений

Трансляция рекламных аудиороликов для присутствующей аудитории нередко приносит ту же отдачу, что и реклама на радио. И это при том, что стоимость внутренней звуковой рекламы значительно ниже стоимости выходов в блоках любой рейтинговой радиостанции.

При создании ролика стоит учесть, что информация должна быть реально полезной для большинства посетителей. Оптимальный хронометраж ‒ не более 30 секунд, а приемлемое количество выходов ‒ не более 3-х раз в течение получаса.

Чтобы реклама лучше запомнилась, подачу информации тщательно стоит продумать. Наиболее популярные варианты – игровой и информационный ролики.

Информационный ролик ‒ текст сообщения с музыкальной подложкой. В игровом ролике с долей юмора обыгрывают бытовые повседневные хлопоты с акцентом на решение проблемы посредством покупки товара. Если бренд только выходит на рынок, уместна трансляция имиджевых роликов, чтобы сформировать лояльность аудитории. Но в этом случае звуковая реклама ‒ только часть целого комплекса.

Аудиовизуальные носители

Установленные в коммерческих помещениях телевизоры, информационные табло, дисплеи и различные видеоэкраны, кроме своей основной функции, выступают как носитель внутренней видеорекламы. Рекламные ролики выходят с определенным интервалом, прерывая мультфильмы, футбольный матч, сериал, новости или показ мод.

В каждом отдельном случае эффективность предугадать сложно. Многое зависит от концентрации внимания посетителей на видеоряде и актуальности рекламной информации.

Организация рекламного пространства

В зависимости от специфики бизнеса для оформления в помещении рекламного пространства используют множество вариантов. При этом каждый из способов может встречаться как изолированно, так и в сочетании с другими видами indoor рекламы.

• Брендированный подсобный материал ‒ платежные терминалы, полки в торговом зале, кассовые аппараты и монетницы.
• Выставочная презентация товара у входа в магазин, в витрине и коридорах.
• Зрелищные объекты в виде креативных скульптур и инсталляций.
• Нанесение логотипа компании на стены, лестничные ступени, мебель или оконные стекла.
• Дизайн помещения выполнен в конкретном корпоративном стиле с доминирующими фирменными цветами в декоре.

Рекламные акции внутри коммерческих объектов

Немалую пользу для бренда приносят различные рекламные акции прямо на месте продажи. В качестве таких рекламных мероприятий выступают:

• дегустация нового продукта или продукта, который не пользуется спросом;
• презентация новой продукции;
• мастер-классы по практическому использованию того или иного товара;
• показ новых моделей одежды;
• выставка-ярмарка;
• концерт, приуроченный к праздничной дате, национальному празднику или важному городскому событию;
• вручение сувенирной продукции за совершенную покупку;
• спонсирование городских мероприятий.

В ходе рекламной акции дополнительно можно и нужно раздавать буклеты или каталоги продукции, оставлять покупателю визитную карточку и дарить пробники другого товара из этой или другой линии. Усилить положительный эффект можно с помощью демонстрационного фильма или приглашенного эксперта, который расскажет о продукте максимально информативно и просто.

Статические рекламные конструкции

Промо-стойки, стенды или столики с рекламным материалом используют не только в процессе мероприятий, но и в качестве повседневного элемента в месте продажи. Для этого есть несколько веских причин.

• Определенная часть уже заинтересованной аудитории получает возможность более детально ознакомиться с предложениями компании.
• Расположенную в кармашках на стенде рекламную полиграфию всегда можно взять с собой, чтобы более подробно изучить при удобном случае.
• С помощью POS материалов о новых предложениях компании можно оповестить достаточно большой процент посетителей.

Рекламные стенды и стойки задействуют в коммерческих учреждениях, в которых посетители вынуждены задавать персоналу большое количество вопросов. Например, в банках. В этом случае на стенде, кроме рекламной информации, размещают важную актуальную информацию с ответами на самые распространенные вопросы.

Реклама в закрытых пространствах

Один из оптимальных вариантов размещения ‒ реклама в коридорах, лифтах и комнатах отдыха или ожидания. Обычно это постеры разных форматов, расположенные под оргстеклом на специальной доске.

Находясь в лифте, у человека очень ограниченный выбор занятий, поэтому красочный яркий плакат на уровне глаз всегда привлекает внимание. Кроме броского привлекательного дизайна, правильное расположение ‒ одно из важных условий вне зависимости от локации размещения.

Такие варианты рекламы приемлемы в помещениях, в которых посетители часто ожидают своей очереди на прием. В этом случае кроме настенных постеров, можно использовать информационное табло, а также столы или разные стойки с рекламной продукцией. А с некоторых пор отдельные элементы внутренней рекламы встречаются даже в туалетных комнатах.

Как привлечь внимание к indoor рекламе?

У каждого представителя аудитории есть возможность очень тщательно ознакомиться с рекламным материалом. Этот фактор обязует к максимально привлекательному дизайну макетов и грамотному информационному содержанию.

Большая ошибка ‒ при заказе на производство экономить на материалах. Чем выше качество конструкции или рекламной продукции, тем презентабельней она выглядит и дольше прослужит.

Размер носителя должен способствовать тому, чтобы его замечали. В то же время немаловажно, чтобы он гармонично вписался в общий интерьер помещения.

Как заказать внутреннюю рекламу

И материалы, и рекламные носители производят компании, которые специализируются на интерьерной рекламе. Но выбор подрядчика часто зависит от вида indoor рекламы: ряд материалов изготовят только совсем узкопрофильные организации. Кроме непосредственно производства рекламных конструкций и POS материалов такие компании часто предлагают разработать дизайн и полностью оформить нужное помещение.

Вцелом пакет услуг обычно включает:

• производство носителя;
• оформление технической документации и разрешительных документов;
• разработку фирменного стиля оформления;
• дизайн макета;
• монтаж конструкций и дальнейшее обслуживание.

Компания-изготовитель заключает договор на срок от 1 до 12 месяцев. При обслуживании в течение года оплата, как правило, происходит ежеквартально. В отдельных случаях некоторые подрядчики работают даже в кредит.

Согласование размещения с собственником помещения

Размещение рекламных конструкций внутри здания законом «О рекламе» не регулируется. Согласование с собственником происходит путем заключения договора с четко установленными взаимовыгодными условиями.

Сколько стоит такая реклама?

Размеры затрат на внутреннюю рекламу зависят от нескольких факторов. Большое значение имеет конкретный регион, вид рекламы, технология производства и качество исходных материалов. Немаловажна и продолжительность такой рекламной кампании.

В итоге общая стоимость складывается из таких составляющих:

• цена рекламной конструкции;
• стоимость установки и демонтажа;
• обслуживание после истечения гарантийного срока;
• разработка технического проекта и оригинал-макета;
• стоимость оформления разрешительных документов.

Плюсы и минусы Indoor рекламы

Ключевое преимущество indoor сегмента в том, что такую рекламу можно размещать непосредственно в месте продажи. При этом для нее не нужны никакие специальные арендованные площади. В остальном можно выделить еще несколько ее реальных достоинств.

• Внутренняя реклама всегда защищена от атмосферных осадков и ветра, что значительно продлевает срок ее службы.
• Разные рекламные материалы можно не только рассмотреть с близкого расстояния, но и взять с собой для дальнейшего подробного ознакомления.
• В помещении есть возможность демонстрации видео со звуком на цифровом экране.
• В местах большого скопления людей реклама охватывает значительную часть потенциально заинтересованной аудитории.
• Внутренняя реклама локально воздействует на определенную ЦА.
• В сравнении с наружной рекламой требует гораздо меньших затрат.
• Подвергается существенно меньшим ограничениям со стороны законодательства в отличие от наружной рекламы.
• Если комплексно разместить indoor рекламу одновременно в нескольких помещениях, происходит массовый эффект.
• В большинстве случаев при грамотном размещении — полное отсутствие конкуренции.
• Возможность развлекательных элементов применительно к внутренней рекламе делает ее запоминающейся и максимально предупреждает негативное восприятие.
• Низкая стоимость каждого контакта при его продолжительности от 3 и больше минут, что невозможно в любом другом виде рекламы.
• Indoor всегда позволяет таргетировать аудиторию и таким образом сэкономить бюджет.
• Звуковые рекламные сообщения надолго запоминаются и сохраняются в подсознании.
  Большое разнообразие в выборе носителя и возможность комбинировать несколько креативных идей.
• Ненавязчивое побуждение к спонтанной покупке.

Но при всех этих плюсах у такого вида рекламы есть и свои недостатки. Большей частью они относительны, и обычно не выступают серьезной преградой для размещения.

Например, достаточно сложно просчитать эффективность. Невозможно понять, какое количество покупателей совершили покупку, увидев эту рекламу. С другой стороны, такая проблема свойственна и для других видов рекламы.

Если стоимость размещения диктует владелец помещения, она бывает завышена. При этом такие расценки никто не контролирует, и выход один: принять эти условия или отказаться.

Экономическая эффективность Indoor рекламы

В отношении рентабельности внутренней рекламы постоянно проводятся подробные исследования. Изучаются разные категории услуг и продуктов. Результаты исследований наглядно показывают, что как способ улучшения осведомленности такой вид рекламы даже суммарно требует существенно меньших затрат, чем, к примеру, видеоролики на каналах ТВ.

За основу берут определенную сумму, которая должна привести к нужному уровню осведомленности. На примере одного из операторов мобильной связи при затратах 100 тыс. долларов уровень осведомленности достиг 50%. При детальном расчете стоимости каждого процента ($ 100 000/50) получилась сумма всего 2000$. Для сравнения: в этом случае эффективность indoor рекламы мобильного оператора по факту превысила эффективность телевизионной рекламы на 42%.

У внутренней рекламы по-прежнему большой креативный потенциал. Чтобы не растеряться в многообразии ее вариантов и подобрать максимально оптимальный вид размещения, выбирайте в партнеры агентства с многолетним практическим опытом. В этом случае ваши вложения в любую рекламную кампанию принесут ощутимые дивиденды.