Виды и особенности рекламных вывесок

Содержание
  1. Что такое рекламная вывеска
  2. Чем отличаются наружная реклама и вывеска
  3. Чем отличается рекламная вывеска от информационной
  4. Бегущая строка — реклама или вывеска?
  5. Вывеска с названием магазина — реклама?
  6. Виды и различия рекламных вывесок
  7. По назначению
  8. Вывески для магазинов (салонов, кафе)
  9. Вывески для офиса
  10. Интерьерные вывески
  11. Фасадные вывески
  12. По технологии изготовления
  13. Несветовые вывески
  14. Объемные вывески
  15. Световые вывески
  16. Неоновые вывески
  17. Светодиодные вывески
  18. По конструкционным особенностям
  19. Аптечные кресты
  20. Крышные установки
  21. Объемные буквы
  22. Панель-кронштейн (консоль)
  23. Световые короба
  24. По материалу изготовления
  25. Как заказать рекламные вывески
  26. Договор на изготовление рекламной вывески
  27. Дизайн-проект рекламной вывески
  28. Цены на рекламные вывески
  29. Рекламная вывеска своими руками
  30. Требования к рекламным вывескам
  31. Обслуживание рекламных вывесок
  32. Мойка рекламных вывесок
  33. Демонтаж рекламной вывески
  34. Разрешение на размещение рекламы
  35. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской.

Что такое рекламная вывеска

Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.

С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.

Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.

Чем отличаются наружная реклама и вывеска

Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.
Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф.

Чем отличается рекламная вывеска от информационной

Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если:

  • содержит юридический адрес (не местонахождение);
  • имеет необычную конструктивную форму или большие габариты;
  • установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании;
  • содержит преимущества (бренд, торговая марка);
  • информирует об акциях или скидках;
  • сообщает номер телефона, другие контакты;
  • установлена за пределами территории предприятия.

Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией.

Информационной вывеской считаются носители, которые:

  1. Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы.
  2. Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен).
  3. Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной. Сюда же относят мобильные вывески.
  4. Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности.

При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой.

Бегущая строка — реклама или вывеска?

Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска.

Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров.

Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д.

Вывеска с названием магазина — реклама?

Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт).

Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы.

Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas.

Спорные моменты подробно разбираются на законодательном уровне:

  • ФЗ от 07.02.1992 г. № 2300-1.
  • Информационное письмо (пояснение) Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 г. № 37.
  • ФЗ от от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ.
  • Письмо ФАС РФ № АК/3512 от 16.03.2006 г. и АК/16754 от 31.05.2010 г.

Виды и различия рекламных вывесок

По назначению

Вывески для магазинов (салонов, кафе)

Устанавливаются в торцевой части помещения. Это своеобразный ориентир для покупателя. Информируют клиента, побуждают его ознакомиться с ассортиментом. Формируют первое впечатление о компании и выделяют ее среди конкурентов.

Вывески для офиса

Их размещают над входом, на самых стенах здания. Они привлекают внимание, служат ориентиром потребителю, содержат название рода деятельности (для крупных офисов — наименование). Инструмент имиджа.

Интерьерные вывески

Заказываются крупными офисами и холдингами, чтобы установить внутри самого здания. Служат имиджевым инструментом не только для посетителей, но и для самих работников.

Фасадные вывески

Крепятся рядом с входной дверью в зоне прямой видимости. Несут ознакомительную либо справочную информацию. Формируют лояльность клиентов. На них может указываться юридическая информация, режим работы, контакты и другие полезные сведения. В некоторых случаях используются объемные вывески, форма которых ассоциативно связывается с деятельностью субъекта (ножницы и расческа в случае парикмахерской). Фасадные вывески востребованы как в государственных учреждениях, так и в частных.

По технологии изготовления

Несветовые вывески

Несветовые вывески чаще всего плоские. Выполнены из пластика, плотной ткани (на растяжках), металла. Не имеют собственной подсветки. Изображение наносится при помощи аппликации. Для внутриофисных вывесок может использоваться пенопласт и самоклеющаяся пленка. Основные достоинства — низкая себестоимость и быстрый монтаж.

Объемные вывески

Выигрывают за счет качественного восприятия форм. Изготавливаются в виде букв (надписей), коробов, композитных фигур любых форм и размеров. Часто их заказывают заведения и бутики, расположенные на хорошо освещенных проспектах.

Световые вывески

Световые вывески (короба, буквы и фигуры) могут иметь различные виды подсветок: внутреннюю, внешнюю, ажурную. Несмотря на энергозатратность (особенно ламповых подсветок), реклама делает свое дело, и расходы окупаются. В регионах с выраженным сезонным климатом подсветку монтируют внутрь конструкции.

Неоновые вывески

Конкурируют с ламповыми вариантами, неприхотливы к погоде и перепадам температур, не оказывают раздражающего действия на глаза. Наиболее популярны заполняющие неоновые трубки из гибких материалов. Разнообразие цветов неона, приятное теплое свечение и высокое энергосбережение становятся решающими факторами при необходимости подсветить вывеску.

Светодиодные вывески

Их преимущество — возможность смены цвета либо плавного перехода (эффект мерцания, бегущих огоньков, контражур и т. д.). В долгосрочной перспективе оказываются более дешевыми, редко ломаются в отличие от неоновых.

По конструкционным особенностям

Аптечные кресты

Изготавливаются в виде объемного креста зеленого, белого, красного цвета. Устанавливаются рядом с основной вывеской, часто перпендикулярно ей, чтобы человек смог увидеть знак с любой точки в зоне радиуса зрения.

Крышные установки

Устанавливаются только на кровлю, что обеспечивает информирование массового потребителя. Эффективный инструмент наружной рекламы, считается элитным ее типом. Повышают узнаваемость бренда. Их дороговизна обусловлена размерами конструкций и предварительными расчетными работами (замер нагрузки, допустимой силы ветра и т. д.).

Объемные буквы

Объемные буквы считаются самыми востребованными в рекламе. Они концентрирует внимание и задают ориентир потребителю, поэтому сейчас в магазинах очень сложно встретить «не тех» клиентов. Трудно представить современного человека, который прочел название и зашел в магазин без какого-либо интереса. Их популярность обусловлена дешевым ремонтом или заменой изношенных частей.

Панель-кронштейн (консоль)

Панель-кронштейн крепится к зданию в перпендикулярной плоскости, создавая возможность обзора рекламы для людей, двигающихся в прямом и обратном направлении по проезжей части, пешеходной зоне. Бывают объемными, световыми, в виде короба с изображением.

Световые короба

Световые короба, или лайтбоксы, — дополнительная конструкция к основной вывеске. Различаются по материалу (алюминиевые, железные, акриловые, поликарбонатные), форме (плоские, объемные, фигурные), эффектам (с клик-профилем, инкрустацией, со слайдами). Лайтбоксы созданы завлекать целевую аудиторию и бороться с конкурентами. Характеризуются низкой себестоимостью, долговечностью, простотой ухода и охватом широкой аудитории.

По материалу изготовления

  • металлические (алюминий, оцинкованная сталь);
  • деревянные;
  • пластиковые (оргстекло, акрил);
  • из вспененного ПВХ;
  • из сотового полипропилена;
  • из композита (двухслойный из алюминия и пластика);
  • защитная пленка (винил: светоотражающий, светопроводящий, флуоресцентный).

Законодательное регулирование установки вывесок прописывается местными органами власти. В Москве требования изложены в Постановлении правительства Москвы № 902-ПП (2013 г.)

Как заказать рекламные вывески

Все необходимые шаги займут 2-4 месяца:

  1. Оформляют заказ через фирму по изготовлению наружной рекламы.
  2. Согласовывают макет и дизайн в договоре.
  3. Составляют фотоотчет дизайн-макета (фотография фасада совмещается с будущей конструкцией в графических редакторах).
  4. Получают разрешение от собственника (собственников) здания и балансодержателя (за плату, аренду).
  5. Получают разрешение от органа градостроительства и архитектуры. Отправляют проект и пакет документов с заявлением в администрацию (согласование вывески).
  6. Оплачивают госпошлину (п. 105 ст. 333.33 НК РФ). Ждут разрешения максимум 2 месяцев.
  7. Оплачивают работы подрядчика по монтажу.

При уверенности в соответствии вывески законодательству достаточно получить разрешение собственника (жильцов), оплатить услуги дизайн-студии и подрядчика (без согласования).

Договор на изготовление рекламной вывески

Составляется по типовой форме. Может включать обязательства по монтажу, обслуживанию и ремонту рекламной вывески.

Содержит следующие пункты:

  • предмет договора (опись работ с конструкционными особенностями);
  • обязанности сторон (рекламист, заказчик, подрядчик);
  • права сторон;
  • срок действия договора;
  • особые условия (сроки выполнения работ);
  • оплата работ;
  • ответственность сторон;
  • форс-мажорные обстоятельства;
  • порядок разрешения споров;
  • заключительные положения.

Дополнительно прилагаются сметы, дизайн-проект, юридическая информация и реквизиты.

Дизайн-проект рекламной вывески

Проект вывески может разрабатываться как платно, так и бесплатно. В его изготовлении принимают участие технолог, инженер-проектировщик и дизайнер.

Помимо визуального проекта (фотослайды в редакторе) изготавливается его технический паспорт (схема с описанием деталей, электрическая схема подключения, техническая конструкция с расчетами, общая информация о весе, размере, материалах).

Дизайн-проект необходим для согласования с местными органами власти. Его параметры также определены.
Проект состоит из пояснительной записки и графической информации (схемы, рисунки, фото). Дополнительно прилагается фотомонтаж фасада и фотографии будущего места вывески с определенных ракурсов и на установленной отдаленности.
Его разработка занимает большую часть времени выполнения заказа.

Цены на рекламные вывески

Цена указана за 1 кв. м или 1 см высоты (для букв). Стоимость монтажа не включена:

  • лайтбоксы: от 4500 р.;
  • фреймлайты: от 4500 р.;
  • акрилайты: от 4000 р.;
  • кристаллайты: от 5000 р.;
  • световые буквы: от 80 р.;
  • уличные световые панели: от 3000 р.;
  • панель-кронштейны: от 7000 р.;
  • металлические и пластиковые буквы: от 90 р.;
  • буквы с неоном: от 130 р.;
  • неоновые конструкции: от 30 р./м;
  • несветовые вывески: от 1900 р.;
  • офисные таблички: от 1100 р.;
  • брандмауэры (панно): от 250 р.;
  • крышные установки: от 15 000 р.

Рекламная вывеска своими руками

Для изготовления вывески своими руками также необходимо создать 3D макет (Coreldraw, Microsoft Paint, Gravit, Inkscape) с прорисовкой размеров всех частей будущей конструкции (если она объемная).

Все части вывески делаются из листовых материалов (сталь, ПВХ, пластик). Для работы понадобится строительный клей, шлифовка, бытовой фен, ножницы, саморезы, а также пленка с клейким слоем, светодиоды (лампы, неоновые трубки). При знании технологии изделие получится ничем не хуже, чем в современных студиях. Мастер-классы и инструкции можно найти в интернете.

Требования к рекламным вывескам

  1. Содержание: информационное поле с текстом плюс художественные элементы.
  2. Размещение на фасадах и участках без мемориальных досок, адресных табличек или архитектурных композиций; крышная установка должна быть только одна (на одном объекте).
  3. Высота информационных табличек — 50 см, ширина — 70% от фасада (не более 15 м); высота букв — до 10 см, размер надписи — не менее 15 см (Постановление 902 + рекомендации и НПА городских властей).
  4. Язык русский (при отсутствии регистрации товарного знака на другом языке).
  5. В ночное время вывеска должна подсвечиваться.
  6. Должна содержать текст либо графическую информацию (тематические иконки или фигурки); дополнительно — ст. 5, 19 № 38-ФЗ.
  7. Все вывески должны быть размещены на одной оси и соответствовать общему архитектурному стилю.

Обслуживание рекламных вывесок

Владелец компании осуществляет все работы по обслуживанию вывески самостоятельно, несет материальную ответственность в случае неисправности.

В круг его обязанностей входит:

  • диагностика состояния (крепеж, электрика);
  • ремонт;
  • профилактические работы;
  • чистка конструкции;
  • замена изношенных частей.

При заказе рекламной вывески можно заключить договор на ремонт и обслуживание с ежеквартальным сервисом.

Мойка рекламных вывесок

Мойка внешней части вывески осуществляется по мере загрязнения. Чистка внутренней части по плану производится 1 раз в 3 месяца. Используются специальные средства для чистки или оборудование, не повреждающие микросхемы и электрические сети. Мойка вывесок средствами бытовой химии не допускается, т. к. конструкция может выцвести или прийти в негодность.

Демонтаж рекламной вывески

Демонтаж осуществляется через подрядчика с использованием специального оборудования и альпинистских снаряжений (на высоте). В случае получения предписания на демонтаж вывески процедура осуществляется в течение 30 дней. В противном случае демонтаж произведут государственные службы, за что полагается дополнительный штраф.

Разрешение на размещение рекламы

Вывески по решению разных судов могут признаваться и информационными, и рекламными, а самовольная установка рекламы преследуется по закону. Поэтому разрешение на монтаж вывески получают вне зависимости от гарантий рекламных агентств. Для этого обращаться в градостроительное управление, а при получении положительного ответа согласовывают проект в администрации.

Дополнительно получают разрешение, если строение находится не в личной собственности (договор аренды).

Для этого организуют:

  • аукцион (государственная муниципальная собственность);
  • голосование жильцов (многоквартирные постройки).

Разрешение получается на 5 лет. Если табличка будет признана информационной, то получение разрешения не потребуется.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

Ответственность за нарушение законодательство в области применения вывесок изложена в ст. 31, 38 № 38-ФЗ. Наказание предусматривает административную и уголовную ответственность. В большинстве случаев инициатором дел становится Роспотребнадзор, ФАС и органы по благоустройству территории.

Наказания:

  • п. 1 ст. 14.8 КоАП (непредоставление важной информации для потребителя);
  • ст. 14.3 КоАП (неправильное расположение вывески);
  • ст. 14.37 КоАП (отсутствие разрешения);
  • ч. 1 ст. 14.3 КоАП (недобросовестная реклама);
  • ч. 1 ст. 14.3 КоАП (реклама алкогольной продукции);
  • ст. 180 УК (использование средств индивидуализации в рекламных целях без законных оснований).

Информационная вывеска обязательна для любых форм предприятий и ИП. Чтобы не стать рекламой, вывеска должна содержать ограниченный перечень информации (включая дополнительную) и соответствовать требованиям законодательства. В этих случаях ее установка возможна без разрешения, но с ответственностью перед законом и потребителем.

При выборе дополнительных форматов вывесок (фигуры, буквы, боксы), которые призваны информировать потребителя о роде деятельности, товарах, услугах, руководствуются положениями Постановления 902. Их согласование также необязательно. Но судебная практика показывает, что установка подобных конструкций часто заканчивается демонтажем, а оспаривание заключений экспертных групп затруднено отсутствием критериев информационных и рекламных вывесок в законодательстве.

Вам понравилась статья? Вы получили ответы на все вопросы?
Александр Романов / автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
ReklamaPlanet
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.