Реклама в Инстаграм через Facebook: пошаговое руководство

Обновлено 11 февраля 2022

Если вы не знаете, как настраивается реклама в Инстаграм через Facebook, то очень многое теряете. Почему? Дело в том, что сервис Ads Manager, интегрированный именно в созданную Цукербергом соцсеть, открывает просто огромнейшие возможности для поиска и привлечения вашей целевой аудитории.

Посредством грамотно настроенной рекламы вы сможете реализовывать свои услуги и товары, а также всегда находить новых подписчиков и покупателей.

Виды рекламы в Инстаграм

Фотореклама

Этот способ пиара представит аудитории вашу компанию или продукт в более выгодном ракурсе.

Рекламные ролики

Здесь фоторекламу можно усилить, добавив движение и звук. Это даст дополнительное преимущество перед другими компаниями.

Объявления с «каруселью»

Такой вид рекламы дает возможность показывать несколько фотографий или роликов.

Реклама в сторис

Достаточно интересный тип полноэкранной рекламы, который моментально привлекает внимание читателей и заставляет их предпринимать активные действия.

Рекламные объявления в рубрике «Интересное»

Транслируйте рекламные ролики в рубрике «Интересное», что позволит привлечь внимание людей, которые не являются вашими подписчиками.

Требования к рекламе в Инстаграм

Для запуска рекламы в Instagram надо соблюдать условия:

• Текст. Общее количество знаков определяется размером рекламного объявления. Стилистика оформления и содержание текста обязаны соответствовать стандартам русского языка и основным принципам Instagram.
• Размер изображения. Квадратный формат 1:1, альбомный формат 1,91:1, книжный формат 4:5.
• Разрешение в пикселях. Квадрат – от 600х600, альбом – от 600х315, книжка – от 600х750, максимальное разрешение – 1936х1936.
• Размер видеоролика – не больше 4Гб.

Требования и рекомендации по оформлению зависят от вида рекламы и того, где будет показан ваш ролик. С этими рекомендациями можно ознакомиться на официальном сайте Facebook.

Содержание текстов. На сегодняшний день выделены 30 тем, продвижение по которым запрещено, и еще 18 имеют ограничения. Ознакомиться с их списком вы сможете, перейдя по ссылке.

Особенности настройки рекламы в Инстаграм через Facebook

Согласно статистике, каждый день около 200 млн пользователей смотрят хотя бы один бизнес-аккаунт компаний в Instagram. При этом каждая третья сторис – это рекламный контент.

Так что отыскать дополнительных клиентов среди публики Instagram вполне возможно. Для решения этого вопроса воспользуйтесь сервисом Ads Manager от Facebook.

Почему лучше продвигать посты через Ads Manager Facebook, а не просто в приложении Instagram?

Отдельные компании отдают предпочтение работе непосредственно на платформе приложения, считая, что нет никаких различий, но они ошибаются.

У платформы Instagram есть ограничения по настройкам для создания таргетированной рекламы, и лучше всего она подходит для продвижения объявления для большого количества участников.

У Ads Manager достаточный набор инструментов настроек аудитории по параметрам, от местоположения и до интересов пользователей.

Этот сервис способен запустить рекламную кампанию продукта, состоящую из нескольких роликов, ориентированных на различные группы людей, а также самостоятельно выбрать вид объявления.

Даже при отсутствии профиля в Instagram компания имеет возможность транслировать свои рекламные ролики на сайте и тем самым увеличить продажи. А теперь более подробно о том, как это сделать.

Пошаговая инструкция по запуску рекламы в Инстаграм через Facebook в Ads Manager в 2021 году

Главная особенность настройки онлайн-рекламы в Instagram через платформу Facebook – это способность контролировать цену рекламы и аудиторию. В любое время у вас будет доступ для удаления, изменения либо пересмотра бюджета ролика.

Не надо обговаривать изменения с блогерами и подписывать с ними контракты. Вы сами будете решать и настраивать необходимые параметры. По итогам деятельности будет составлен полный отчет, данные которого в дальнейшем можно использовать при планировании новой рекламы на платформе Instagram.

Вы можете запускать рекламу с мобильного устройства через Instagram. Но тогда количество возможностей будет меньше, что не позволит осуществлять более подробный таргетинг пользователей.

У Facebook Ads Manager большой потенциал для управления рекламой в Instagram, хотя этот сервис зачастую пугает молодых рекламодателей и бизнесменов.

Как грамотно настроить таргетированную рекламу в Instagram через Facebook? Для этого надо:

1. Создать бизнес-страницу. Для этого потребуется ваш профиль в Facebook. Если вы уже создавали бизнес-страницу, тогда пропускаете этот этап. Чтобы ознакомиться с инструкцией по созданию страницы в Facebook, перейдите по ссылке.

2. Подключить профиль Instagram к бизнес-странице Facebook. Чтобы запустить таргетинг, надо изменить аккаунт Instagram на профессиональный либо авторский.

Изменить формат аккаунта можно в опциях Instagram, а потом просто привязать бизнес-аккаунт к бизнес-странице Facebook. Как сделать привязку аккаунта Instagram к аккаунту Facebook.

Выберите опцию «Подключить аккаунт Инстаграм» и действуйте согласно подсказкам на экране.

3. Создайте «Рекламный кабинет» в Facebook. При наличии созданного ранее рекламного кабинета пропустите этот этап и перейдите на следующий.
4. Войдите в «Рекламный кабинет» в Facebook Ads Manager, переключитесь на приложение «Объявления» и кликните клавишу «Создать».

5. Определите цель рекламы. Можно демонстрировать пользователям посты, видеоролики, отправлять их в виде сообщений, предложить им установить приложение либо совершить покупку товара.

• Задача кампании – распространение сведений о товаре / Задача Ads Manager – известность бренда.

Компании постоянно информируют клиентов о проведении акций, выгодных предложениях либо обновлении товара. Влияние коммуникативной рекламы оценивают не по количеству подписанных сделок, а по широте обхвата аудитории.

В качестве примера можно использовать слоган рекламы «Пей Йогуртель 2 раза в день и не болей», который в первую очередь пропагандирует пользу от употребления йогурта для вашего здоровья, а не призывает к покупке.

Но при этом объемы продаж будут напрямую связаны с количеством человек, которые поверят в укрепление здоровья с помощью кисломолочного продукта и каждое утро будут пить его.

Если до клиента в первую очередь донести информацию о пользе товара, то компания получит дополнительную прибыль и увеличение продаж, даже не призывая приобрести продукт. Если вы планируете запустить рекламу на аудиторию, которая хорошо знает ваш продукт, то такой формат кампании будет наиболее выгодным.

• Задача компании – увеличить объемы продаж / Задача Ads Manager – поиск новых клиентов, конверсия, сообщения.

Цель компании по генерации прибыли соответствует целям рекламы. Акцентировать внимание надо на самом сильном факторе контента, который способен призвать пользователя совершить активное действие. Это может быть покупка продукта либо заполнение анкетной формы с данными.

Ads Manager имеет большой выбор рекламных форматов в зависимости от приоритета аудитории, но в любом случае продажа продукта выступает в виде цели.

После определения цели система самостоятельно проведет оптимизацию рекламной кампании и подберет аудиторию согласно специальному алгоритму. Такая аудитория будет похожа на ту, которая уже приобретает продукт либо совершает конкретные действия.

Для привлечения целевого трафика необходимо выбрать оптимизацию «просмотр целевой страницы». При просмотре рекламы и нажатии на ссылку будет происходить переход на URL.

• Задача Ads Manager – сообщение.

Пользователей, которые заинтересовались рекламой, перенаправляют в Messenger или WhatsApp Business для немедленного общения с представителем фирмы.

Эта цель прекрасно справляется с задачей при записи на вебинары, онлайн-обучения и аналогичные продукты. Конечная цель этого раздела – поиск новых клиентов, тем более если у фирмы нет посадочной страницы. В таком случае пользователь возвращается на форму обратной связи, не покидая приложение Instagram.

• Задача компании – повысить количество посещений / Задача Ads Manager – посещаемость точек, трафик и обхват аудитории.

Заведения торговли, развлекательные комплексы, пиццерии и рестораны функционируют за счет людей, которые приходят в них с целью отдохнуть и потратить свои деньги. Более сложно заставить совершить последовательно определенные действия офлайн, нежели приобрести продукт через Интернет или заполнить анкетную форму.

Следовательно, рекламная кампания тоже будет иметь сложную модель игрового механизма с призами либо интерактивных конкурсов, чтобы у подписчика появилось желание посетить это заведение.

Возьмем для примера сеть кофеен, которым необходимо увеличивать количество посетителей. Запускается рекламная кампания, при нажатии на нее пользователя перемещают в мессенджер и предлагают сыграть в викторину.

При выигрыше ему вручают приз – фирменную чашку. Получить ее можно только в кафе, куда надо прийти. В кафе ему вручают чашку и в дополнение к ней кофе, после чего довольный клиент приобретает сладости, и уровень доверия к бренду возрастает.

• Задача компании – увеличить число подписчиков бизнес-профиля / Задача Ads Manager – трафик, вовлеченность.

Продвижение и совершенствование бизнес-профиля в Instagram – это обязательная цель компании, которая реализует свой продукт через Интернет. Она требует системного подхода. Для этого надо определить образ целевой аудитории, чтобы предлагать продукт, более подходящий ее потребностям.

6. Впишите наименование рекламной кампании и кликните «Настроить рекламный аккаунт».
7. Убедитесь, правильно ли прописаны исходные данные: страна, время, наименование денежной единицы для оплаты, затем нажмите «Продолжить».
8. Укажите признаки аудитории: местоположение, возрастной диапазон, пол и увлечения. Вы можете задать точную геолокацию плюс/минус несколько километров либо объединить в группу людей согласно их интересам. Пункт «Тип связи» покажет рекламный ролик «теплой» аудитории.
9. Зайдите в раздел «Виды плейсментов», выберите опцию «Редактировать». Если вы этого не сделаете, то приложение Facebook самостоятельно решит, где будет транслироваться рекламный ролик. Например, покажет в новостях Facebook.

   Перед вами появится список площадок: уберите ненужные галочки, оставьте их напротив «Истории» Instagram или ленты новостей.

Так как большинство пользователей заходят в Instagram с телефонов, нужно в разделе «Тип устройств» выбрать «Мобильные устройства». Вы также можете добавить или удалить пользователей с определенными моделями устройств.

6. Раздел «Бюджет и график». Проставьте суточный бюджет либо полную стоимость рекламного ролика, а также укажите сроки показа и нажмите «Продолжить».
7. Проверьте, правильно ли указан аккаунт Instagram. И определитесь с форматом вашего объявления, например, в ленте «Истории» могут показать изображение, видеоролик или несколько фотографий в виде галереи. Добавьте сообщение, ссылку, призыв к активным действиям и кликните «Подтвердить».
8. Определитесь со способом оплаты, добавьте данные и снова нажмите кнопку «Продолжить».

Вот вы и создали сообщение для Instagram, использовав рекламный кабинет Facebook. Трансляция рекламной кампании начнется после проверки модератором.

Способы оплаты рекламы в Инстаграм через Facebook

Чтобы понять, как происходит списание денег за рекламу в Instagram, нужно разобрать способы оплаты и их специфичность.

Есть два способа списания:

1. Автоматический

Когда соответствующая сумма достигнет «порога биллинга», администрация сама снимет оплату за рекламную кампанию. Следующая оплата произойдет по окончании расчетного периода, при условии что у пользователя не будет долга.

Например, вам надо оплатить за показ рекламного ролика в Instagram сумму 30 долларов, и ваш установленный «порог биллинга» равен это сумме.

Как только ставка будет достигнута, происходит списание средств. В интересах рекламодателя вносить средства для оплаты вовремя, за счет чего происходит увеличение временного лимита.

2. Неавтоматический (предоплата)

В этом случае оплата за трансляцию рекламы в Instagram осуществляется заранее. Сначала вносятся средства на счет, которые затем списываются при старте рекламной кампании.

Выбор способа оплаты рекламодатель делает самостоятельно, учитывая цели, финансовые возможности и удобство. Лучше всего работать по предоплате, следить за процессом снятия и не иметь задолженности.

Еще один способ оплаты − через сервис Facebook ADS Manager. Здесь тоже есть эти два способа: автоматический и по предоплате.

При первом способе сначала стартует реклама, затем происходит оплата, при втором − наоборот. Для оплаты вам надо сделать следующее:

• зайти в раздел «Биллинг»;
• открыть «Настройки платежей;
• указать способ оплаты и провести транзакцию.

Не забудьте проверить пополнение счета.

Чтобы оплатить показ рекламы по безналу, сначала надо проверить, подойдет ли метод для автоматического снятия средств. А затем выполняем следующие этапы:

• открыть ADS Manager;
• выбрать окно «Текущий баланс»;
• нажать кнопку «Оплата сейчас»;
• проконтролировать списание денежных средств с карты или Pay Pal;
• получить счет на электронную почту.

В настройках сервиса ADS Manager можно изменять дату выплаты на более удобную для вас. Для этого зайдите в пункт «Следующий счет», откройте функцию «Управление». Нажмите на строку «Выбор даты» и укажите для оплаты счета выбранное вами время. После чего нажмите «Сохранить».

Как оплачивать заранее?

Чтобы выбрать вариант с предоплатой, для начала пополните счет. Иначе Instagram не запустит ваше рекламное объявление. Еще один нюанс: как только закончатся средства на счету, рекламная кампания прекратит свою трансляцию.

Для пополнения средств на аккаунте вам надо:

• войти в настройки платежей;
• выбрать раздел «Способ оплаты»;
• нажать кнопку «Пополнить счет» и внести деньги с карты или Pay Pal;
• указать реквизиты и нажать кнопку «Продолжить».

И вот теперь вы умеете не только настраивать рекламу в Instagram, но и оплачивать ее. Рекомендуем переводить средства заранее и выбрать способ оплаты по предоплате.

Успешных вам поисков клиентов и отличных продаж!