Четкое понимание того, как настроить рекламу в «Инстаграм», значительно облегчит решение данной задачи. Предварительно ознакомившись с алгоритмом действий, в процессе работы вы избежите определенных ошибок и уж точно не станете пользоваться столь популярным сегодня у некоторых пользователей «методом научного тыка».
Для начала следует знать, что настроить рекламу в данной соцсети можно двумя способами: через приложение самого «Инстаграм», а также с помощью рекламного кабинета «Фейсбука». Каждый из путей имеет свои плюсы и минусы, а потому давайте рассмотрим оба варианта. Даже если какой-то из методов вам не подойдет, лишние знания в любом случае не помешают.
Регистрация аккаунта в «Инстаграм»
Сегодня «Инстаграм» – это не только развлекательная социальная сеть. О том, что здесь можно зарабатывать, знают уже, наверное, все. Но для того, чтобы доход был высоким, необходимо иметь активный аккаунт с большим числом подписчиков. Кто-то тратит много времени и развивает страницу вручную, а кто-то идет более легким путем и настраивает рекламу. Приведем пошаговую инструкцию, как самому настроить рекламу в «Инстаграм».
Несложно догадаться: первое, что необходимо сделать – зарегистрировать аккаунт. Для этого вам необходимо приложение или же официальный сайт. Здесь все зависит от того, какое устройство будет использовано: ПК или смартфон. Для регистрации нужен телефон, электронная почта или учетная запись на Facebook.
Если вы выбрали регистрацию через смартфон, но у вас не установлено приложение Instagram, придется скачать его. Это можно сделать через магазины Google Play и App Store. Для регистрации через приложение придумайте имя будущей страницы, укажите номер мобильного телефона или адрес электронной почты, к которым будет привязан аккаунт. Вам придет код для подтверждения регистрации, после чего нужно указать дату рождения и придумать пароль для входа.
Выполнить регистрацию можно и с помощью персонального компьютера. Для этого нужно зайти на сайт Instagram, выбрать раздел «Зарегистрироваться». Сайт предложит вам два варианта: войти через учетную запись Facebook или создать новый аккаунт. Если для вас предпочтителен второй вариант, укажите номер телефона или адрес электронной почты, дату рождения и код подтверждения, который придет вам по указанным контактам.
Чаще всего сервисом Instagram пользуются с мобильного телефона. Приложение на смартфоне необходимо, даже если вы выбрали регистрацию через ПК.
Следующее ваше действие – подключение бизнес-аккаунта. Его отличительной особенностью является наличие привязки к странице в Facebook. Такой профиль имеет ряд особенностей:
- Наличие статистики. Такие данные дают возможность сделать вывод об активности своего профиля, посчитать, сколько новых подписчиков появилось за 7 дней, какое количество человек отписалось от аккаунта. Кроме того, у владельца страницы появляется информация о возрастных и демографических группах подписчиков.
- К бизнес-аккаунту можно привязать данные о компании: режим работы и контактную информацию.
- Бизнес-аккаунт предполагает наличие прямого выхода на вас. Пользователю лишь потребуется нажать кнопку «Контакты» для связи с вами.
Активация бизнес-аккаунта выполняется в мобильном приложении. Для этого необходимо зайти в профиль, выбрать функцию «Настройки», затем нажать «Аккаунт» и выбрать «Переключиться на профессиональный аккаунт».
Приложение предложит выбрать вариант: либо «Автор», либо «Бизнес». Первый подходит для тех, кто ведет блог или развивает собственный бренд. Второй предназначен для тех, у кого свое дело. Если вы продаете товары или предлагаете услуги, следует указать, к какой категории они относятся. Следующий шаг – привязка страницы Facebook.
Сразу отметим, что наполнение и оформление страницы не оказывают никакого влияния на рекламу. Но здесь есть два очень важных момента:
- На бизнес-странице в Facebook категория бизнеса должна быть выбрана правильно, так как реклама в «Инстаграм» будет использовать именно ее.
- Если реклама в «Инстаграм» отображается на основании данных из Facebook, вам следует подобрать максимально удачное имя и аватар. «Инстаграм» будет использовать именно их, если реклама запускается при отсутствии аккаунта в этой сети.
Оформление аккаунта
Даже если ваш профиль в «Инстаграм» пустой, вы все равно сможете самостоятельно настроить рекламу с телефона. Но учтите: пользователь может перейти на вашу страницу, и пустой аккаунт вызовет некоторые сомнения. Минимум, что вам нужно сделать – добавить аватар, заполнить информацию о себе. Наименование профиля и фото, которые дадут пользователю понять, с чем связан ваш бизнес, – это преимущественный вариант.
Имя в профиле не может быть слишком длинным. «Инстаграм» устанавливает ограничение – 30 символов. В любом случае нужно уместить в нем всю необходимую для посетителя информацию. Не повторяйте в имени то, что указано в названии профиля.
В описании аккаунта уже можно разгуляться. Вам дается 150 символов, чтобы кратко и лаконично объяснить, чем вы занимаетесь, и представить свои акции и спецпредложения.
Новичкам в «Инстаграм» следует выложить несколько постов о том, какие товары и услуги вы предлагаете, о стандартной стоимости и скидках до того, как настроите рекламу. Не стесняйтесь выкладывать отзывы клиентов – это в некотором смысле доказательство высокого качества продукции и вашей честности.
К тексту, фотографиям и видео тоже есть некоторые требования. Фотографии должны показать все выигрышные стороны товара, текст должен быть не только грамотным, но и призывать к действию.
Не забывайте про сторис. Если не хотите, чтобы они исчезли через 24 часа, сохраняйте их в Highlights. Благодаря этой функции новый посетитель вашей страницы сможете посмотреть то, что вы выкладывали ранее. Сохраненные сторис можно объединять в группы. К примеру, отзывы клиентов, товар в наличии, информация о том, как сделать заказ.
Настройка рекламы в «Инстаграм» через приложение соцсети
Многие владельцы бизнес-аккаунтов бояться лезть в Ads Manager «Фейсбука», чтобы настроить рекламу в «Инстаграм». Действительно, там все сложно, не каждый сможет разобраться. Но сделать все через приложение социальной сети не так уж и трудно.
Разберем преимущества запуска рекламы посредством приложения:
- Легкость. В настройке несложно разобраться. Кроме того, это не займет много времени.
- Отсутствие трудностей с параметрами таргетинга.
- Чтобы создать рекламу, необходим только бизнес-аккаунт в «Инстаграм».
- Ограничения при запуске рекламы через приложение: меньше настроек таргетинга. Например, вы не сможете отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу. Также доступно меньше вариантов форматирования рекламы, чем в Ads Manager, например, нельзя сделать объявление с кольцевой галереей.
Важно понимать, что если настройка рекламы осуществляется через «Инстаграм», продвигаться будут только те публикации и сторис, которые размещены на этой странице. До запуска рекламной кампании убедитесь, что на страницу добавлен весь необходимый контент.
Как продвигать посты в «Инстаграм»
Для начала определитесь, какой именно пост вы хотите прорекламировать. Под публикацией есть кнопка «Продвигать», она и отвечает за успешность поста.
После ее нажатия, следует определиться, куда реклама будет направлять заинтересовавшихся зрителей. Это может быть ваша страница или сразу Direct, где посетитель сможет уточнить все детали. Статистика показывает, что переадресация на страницу дает лучший результат. Если у вас есть свой сайт, вы можете отправлять зрителей на его главную страницу или на любую другую ссылку с этой платформы.
Затем нужно осуществить выбор целевой аудитории. Ее параметры вы можете выбрать вручную или же сделать автоматическую настройку. В последнем случае система сама подберет пользователей сети, которые имеют максимальные сходства с вашими подписчиками.
При ручной настройке вы можете задать возрастное ограничение, половую принадлежность, регион проживания, интересы. Эти критерии будут сохранены, и вы сможете выбирать их каждый раз, когда будете продвигать публикацию. Количество охватов для эффективной рекламы должно быть не меньше 1 000.
Рассчитайте, какой бюджет вы готовы вложить в рекламу, и определитесь с ее продолжительностью. Советуем начинать с незначительных затрат и небольшой продолжительности – до одной недели. Таким образом, вы сможете проверить, как работает рекламная кампания. Когда увидите результат, увеличьте бюджет и время.
Чтобы убедиться, что вы все делаете правильно, проверьте настройки нажатием кнопки «Предпросмотр акции». Если все так, как было задумано, можете вносить оплату, после чего нажимать кнопку «Создать промоакцию». После реклама будет проверяться модераторами сервиса, на это может уйти несколько часов. Как только они одобрят рекламную кампанию, ее увидит целевая аудитория.
Как продвигать сторис в «Инстаграм»
Здесь алгоритм мало чем отличается от продвижения постов:
- После публикации сторис войдите в меню и нажмите на кнопку «Продвигать».
- Определитесь, куда будут отправлены заинтересованные зрители.
- Выполните настройку целевой аудитории.
- Определитесь с бюджетом и временем, в течение которого рекламная кампания будет показываться у выбранной аудитории.
- Выполните предпросмотр, чтобы убедиться, что все выглядит именно так, как вы планируете.
- Если вас все устраивает, нажмите кнопку «Создать промоакцию».
Далее реклама отправится на проверку модератором. Среднее время проверки сторис занимает от одного до трех часов. Затем ваши сторис появятся в новостях у целевой аудитории. Вы сможете самостоятельно отследить статистику посещений страницы после запуска кампании. Статистика отобразится в разделе «Уведомления».
Настройка рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук»
В этой части статьи разберем, как эффективно настроить рекламу в «Инстаграм» через Facebook. Новичкам потребуется для начала создать личный кабинет в социальной сети. В верхней части любой страницы сайта вы увидите стрелочку. Нажав на нее, перейдете в раздел рекламы.
Перед вами откроется новая страница, где необходимо выбрать функцию «Создать рекламу». Сайт предложит принять политику недискриминации. После согласия сможете управлять рекламой. Настройка таргетированной рекламы в «Инстаграм» осуществляется по следующему алгоритму:
- Определение цели продвижения.
Социальная сеть дает возможность продвижения разными способами, но не каждый из них, увы, вам подойдет. Оптимальной является цель «Конверсия», она дает возможность сразу брать в расчет стоимость. Отметим, что задача оказывает влияние на выборочные настройки рекламных кампаний.
- Собственно настройка рекламы.
После нажатия кнопки «Создать рекламу» необходимо перейти во вкладку «Новая группа объявлений». Также от вас потребуется придумать название для группы. Настройка рекламы через Facebook, так же как и в «Инстаграм», предполагает указание страницы, куда будут перенаправлены заинтересовавшиеся пользователи. Это может быть сайт, страницы в социальных сетях, любой мессенджер.
- Настройка новых и опытных пользователей.
Сразу оговоримся, что настройки для опытных пользователей сайта и для новичков будут отличаться. Есть смысл остановиться на каждом из видов юзеров.
Допустим, вы заблаговременно установили пиксель «Фейсбука», и у вас есть вся необходимая информация о посетителях. Эти сведения нужны, чтобы настроить рекламную кампанию для сформированной аудитории. На языке «Фейсбука» такая аудитория именуется пользовательской. В настройках необходимо найти раздел «Аудитория» и нажать «Создать», а затем «Пользовательская аудитория». Кстати, сервис дает возможность увеличить охваты за счет умных алгоритмов. Вы можете выбрать отображение рекламы еще и для аналогично ведущих себя пользователей. Для этого в настройках необходимо остановиться на функции «look a like».
Если же рекламная кампания настраивается для новых пользователей, то сначала нужно решить вопрос геотаргетинга, то есть обозначить территориальные границы нахождения юзеров, которые могут приобрести ваши товары и услуги. Выбрать региональную принадлежность можно с помощью маркера или через поиск.
- Пользовательская аудитория: возраст, пол, языки.
Здесь все понятно. Вышеперечисленные признаки необходимо указать в настройке, исходя из ваших знаний целевой аудитории.
- Детальный таргетинг: демографические данные пользователей, их интересы.
Вашим преимуществом будут знания об интересах пользователей. Можете указать при настройке рекламы их диапазон, и тогда система сама подскажет, как вести себя дальше. Если наведете мышку на любой из интересов, сможете узнать о том, на какой охват можно рассчитывать. В разделе «Рекомендации» увидите, какие еще пункты необходимо заполнить, чтобы увеличить охват.
- Дополнительные настройки.
Если преследуете цель настроить таргетинг максимально точно, нужно обратить внимание на следующие дополнительные настройки:
- «Сузить аудиторию». При помощи этого функционала вы сможете привлечь на свою страницу именно тех пользователей, которые с большей вероятностью станут вашими клиентами.
- «Исключить людей». Если интересы пользователей не имеют связи с вашей рекламной кампанией, их следует исключить. Именно такую возможность дает дополнительный функционал настройки рекламы через «Фейсбук».
Для справки: если откроете раздел «Связи», то сможете создать список пользователей, которые уже проявили интерес к вашей странице.
- Плейсмент объявления.
Социальная сеть «Фейсбук» дает возможность размещать свои объявления в самых разных местах. В нашем случае следует отметить те, которые имеют отношение к настройке рекламы в «Инстаграм». Для размещения рекламы можно выбрать новостную ленту, сторис, интересное. Возможны комбинации. Отметим, что при размещении рекламы в ленте новостей стоит отдать должное внимание текстовому наполнению, в сторис – визуальному.
- Бюджет и график.
Бюджет рекламной кампании и сроки ее проведения ограничиваются только вашими возможностями. Начинать следует с небольших затрат. После окончания периода тестирования вы можете увеличить сумму, которую готовы вложить.
- Создание рекламного объявления.
Последний и самый важный этап настройки рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук» – это создание самого объявления. Для этого мероприятия расписан следующий алгоритм. Сначала указывается наименование рекламного объявления, далее заполняется блок «Идентификация».
При создании рекламного объявления старайтесь использовать уникальные фотографии и картинки, тексты и видеоролики. Конечно, вы можете найти все, что нужно в Сети, но «свои» данные сделают ваше предложение более привлекательным. Можете воспользоваться сплит-тестом для различных оформлений и определить, какой из вариантов даст наилучший результат.
Когда определитесь с оформлением, приступайте к подготовке текстового наполнения рекламной кампании. Функция предпросмотра дает прекрасную возможность самостоятельно оценить привлекательность объявления до того, как оно будет запущено в работу.
Самый распространенный вопрос перед настройкой рекламы в «Инстаграм» о том, в какую стоимость выльется все мероприятие? Здесь нет однозначного ответа, для каждого случая будет своя цена. Предварительные затраты вы узнаете во время ввода настроек.
В отношении цены есть одно общее правило: чем богаче ваша целевая аудитория, тем больше вам придется заплатить за таргет. Также огромное влияние здесь оказывает конкуренция. Если бюджет ограничен, вы все равно сможете найти подходящий для себя вариант. Но помните: желание сильно сэкономить навредит продвижению. Только правильно настроенная реклама в «Инстаграм» значительно увеличит число охватов и принесет новые продажи.
