Обновлено 5 июля 2022
Многих рекламодателей интересует вопрос, сколько стоит реклама ВК на сегодняшний момент? Вопрос актуальный, так как при выборе рекламной площадки стоимость размещения играет не последнюю роль.
Сегодня поговорим о стоимости рекламы в ВК — таргетированной, в сообществах и в ленте новостей.
О ценах и не только
Любая рекламная кампания должна приносить доход, если она не имиджевая — направленная на раскрутку и запоминание бренда.
Но ориентироваться исключительно на цену клика или показов ВКонтакте, как и в других источниках трафика, без привязки к ожидаемой прибыли непрофессионально. Важнее отдача от вложений, которая, в свою очередь, зависит от многих факторов — от Вашего коммерческого предложения, от прицела в целевую аудиторию и выбранной стратегии продвижения, и т.д.
Приведу пример.
Вы продаете дорогой товар — допустим, эксклюзивные часы или сумочку из крокодиловой кожи за 60000 руб, и с одной продажи Ваша прибыль составляет 5000 руб. Аудитория ВК, на которую Вы настроили показы рекламы, платежеспособна и заинтересована в данном предложении.
Естественно, можете позволить себе тратить на привлечение одного покупателя больше, а значит, платить в ВК более высокую цену за клики или 1000 показов, и при этом не идти в убыток.
В то же время, всем хочется знать, на какой бюджет ориентироваться при подготовке рекламной кампании в различных системах, и сейчас я расскажу о примерных ценах ВКонтакте.
Сколько стоит реклама в группе ВК
Стоимость покупки рекламного места в сообществах зависит от численности подписчиков, от тематики группы или паблика, и от решения самих администраторов.
Здесь есть нюансы:
- При размещении рекламы через биржи, те берут весьма заметные комиссионные в процентах от рекламного бюджета. Поэтому, если Вы ограничены в деньгах, для экономии средств лучше договариваться с администраторами сообществ напрямую.
- Второй минус использования бирж — через них не пройдет размещение многих товаров, запрещенных правилами ВК.
Цена рекламы в сообществах ВКонтакте начинается с минимальных сумм — достаточно установить фильтр по стоимости размещения. Например, я указал «от 100 рублей» и вот выдача (скриншот с Sociate.ru).
При выборе сообщества ВКонтакте на бирже не стоит ориентироваться только на стоимость размещения, не менее важный параметр «расчетный CPM» — цена за 1000 показав рекламы, исходя из дневного охвата и количества публикаций (указан стрелкой).
Кроме фильтрации по ценам, Вы можете отсортировать паблики и группы по охвату подписчиков и их количеству. Ну, и, естественно, необходимо учитывать наличие в группе ВК целевой аудитории для Вашего предложения и активность участников — «мертвые» сообщества для рекламы бесперспективны.
Читайте подробнее, как правильно выбрать группу для продвижения товаров и сделать рекламный пост в сообществе ВК.
Таргетированная реклама ВКонтакте цена
ВК в последние годы внес значительные изменения в функционал настроек рекламных кампаний. Как сейчас формируется стоимость и от чего зависит?
Во-первых, от модели оплаты — за клики или показы, который Вы выбираете при настройке нового объявления.
Изменить оплату за показы на оплату за клики ВК (или наоборот) в созданном объявлении нельзя. Если Вы все же хотите сменить метод оплаты, копируйте существующее объявление и устанавливайте нужные настройки.
Как за переходы, так и за показы размер ставки устанавливается самим рекламодателем, рекомендуемых ВК цен, как было раньше нет. Поэтому вопрос «сколько стоит» не совсем корректный — все зависит от настроенных таргетингов, Ваших целей и возможностей.
Стоимость показов
Выставляемая цена рекламы ВКонтакте за 1000 показов напрямую влияет на охват аудитории. Вот, например, какой охват при минимальной стоимости 1, 2 рубля и не настроенной целевой аудиторией (я указал лишь один таргетинг).
А вот я увеличил ставку и охват стал больше.
Минимальную, или чуть больше цену за показы обычно назначают при тестировании объявлений, чтобы выявить самые кликабельные, и тестировании разных таргетингов на сегменты аудитории для определение их заинтересованности в продукте.
После анализа статистики оставляют группы пользователей с лучшим откликом и самую кликабельную рекламу. Цену за 1000 показов увеличивают вплоть до максимальной, тем самым расширяя охват ЦА ВКонтакте — это называется масштабированием.
Ставка за клики
От назначенной стоимости перехода с рекламы ВКонтакте также зависит охват. Вот два скриншота с разными ставками и прогнозируемой аудиторией, которая увидит Ваше объявление.
При сужении аудитории таргетингами ее охват в процентном отношении ко всей ЦА практически не меняется, на него напрямую влияет стоимость перехода или показа, которую Вы установили.
При этом целевое действие на продающем сайте обойдется в разы дешевле.
Подведем итог. Таргетированная реклама в ВК стоит столько, сколько Вы хотите получать кликов и переходов — при маленькой назначенной цене ее увидит мало уникальных пользователей, при большой, соответственно, много.
Прогнозируемая цена таргетированной рекламы, как и количество переходов, за день или неделю (выбранный период) отображаются справа внизу и будут зависеть опять же от размера назначенной ставки и примененных таргетингов, ограничивающих аудиторию. Другими словами — чем меньше пользователей увидит Вашу рекламу, тем меньше Вы потратите.
Есть еще один нюанс. Во ВКонтакте работает аукцион первой цены, и, как и в Яндекс Директ, идет борьба за долю общего трафика, или, говоря проще — за время демонстрации объявления. А увеличить частоту показа в блоках рекламы можно не только увеличением ставки, но и лучшей кликабельностью — привлекательные предложения по алгоритму аукциона размещаются на первых местах и показываются чаще.
Сколько стоит реклама в ВК в новостях
Настройки кампании для размещения в ленте аналогичны описанным выше — тот же таргетинг. Отличие лишь в разнообразии форматов объявлений.
При оплате за переходы или за 1000 показов Вы сам назначаете ставку в рамках разрешенной.
Итог
Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от формата, места размещения, настроек и Вашего бюджета — начать можно и с 500 рублями, или и того меньше, если разместить пост в небольшой группе. Другой вопрос — что Вы получите с таких вложений? Для теста, может и достаточно, для заработка — нет.
Еще один аспект — качество рекламного предложения и целевая аудитория:
- Необходимо правильно выбрать сообщество для размещения или точно попасть в ЦА через таргетинги.
- Объявление должно цеплять проблемы или хотелки тех сегментов аудитории, на которые настроен показ.
Лишь в этом случае реклама будет кликабельной, стоимость кампании в ВК относительно невысокой, а вложения окупаться.
Оценивать выгодность размещения только за ценой переход или 1000 показов неправильно — например, есть такой показатель, как стоимость одного покупателя, а он зависит от многих факторов, в том числе указанных выше.
По всем нюансам запуска кампаний на сайте есть статьи — читайте, применяйте.
Удачи.
