Что такое SEO и как его использовать для продвижения сайта

Обновлено 28 октября 2021

SEO или поисковая оптимизация сайта (SEO-продвижение) осуществляется с целью увеличения поискового трафика. Впервые технологии SEO начали использовать в 90-х годах. В качестве преимуществ SEO-оптимизации выступают: долговременный результат, относительно низкая стоимость по сравнению с контекстной рекламой, повышение доверия к сайту со стороны пользователей браузеров. СЕО подходит как для раскрутки сайта, так и для увеличения продаж.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – набор инструментов (комплекс методов), используемых для продвижения сайта на топовые позиции поисковой выдачи (Google, Яндекс, Bing и т. д.), за счет чего увеличивается поток заинтересованных пользователей (покупателей), т. е. горячих клиентов, готовых сделать заказ или покупку.

Пользователи браузера вбивают поисковые запросы по личным нуждам, а его алгоритмы подстраивают выдачу площадок в соответствии с популярностью и надежностью. Поэтому в категорию SEO входит не только оптимизация контента (ключевые слова, ссылки, метатеги, заголовки), но и полный аудит сайта — от статистики посещений до отзывов и статей о ресурсе.

SEO-продвижение приносит плоды лишь спустя нескольких месяцев после интеграции и рассчитанно на долгосрочный период. С появлением постоянных посетителей статус сайта закрепляется алгоритмами как надежный. Благодаря чему действительно качественные площадки чаще используют поисковую оптимизацию нежели контекстную рекламу, приносящую выгоду в краткосрочной перспективе.

Что включают в себя работы по SEO:

• Контент (статьи, описание товаров, акции, дополнительная информация). Тексты пишутся с учетом параметров уникальности, водности, заспамленности. По тексту органически (без рекламы) вписываются ключевые фразы, которые наиболее часто употребляются пользователями при поиске товаров или услуг.
• Архитектура сайта (переходы по ссылкам, логически понятные блоки). Сервис с беспорядочным набором url не продвигается в ТОП из-за особой политики браузеров, которые оценивают сайт по сотне показателей. А если информация в блоках по этим url-адресам дублируется, то Яндекс или Google считает такой ход манипуляцией со ссылочной массой и пессимизирует сайт. Сеошники грамотно распределяют вес внутренних ссылок и убирают все лишнее.
• Заголовки страниц (тег title). Тайтлы формируются для каждой ссылки на сайте. По ним пользователи решают — переходить на ресурс или нет, а алгоритмы браузеров — показывать или нет. Специалисты создают такие title, которые максимально полно отражают содержание страницы. Обычно в тайтл добавляют важную ключевую фразу, город, 1-2 ключа и преимущество.
• Описание страниц (description). Отображается в поисковой строке под ссылкой на сайт и кратко описывает содержание страницы, т. е. дополняет тайтл. В нем указывается название компании, бренда, ключевые слова по условиям для потенциального покупателя и другая важная информация, формирующая спрос.
• Внешние ссылки. Сайты, о которых есть полезные отзывы, справочная информация и контакты на других ресурсах, новостные статьи в СМИ, имеют более авторитетную оценку у поисковых систем. И, наоборот, ресурсы с плохими отзывами и негативной характеристикой занижают показатели доверия, опуская сайт на n-ые позиции. Для поднятия рейтинга сеошники публикуют качественные материалы (без спама) на сторонних сайтах со ссылкой на ваш ресурс (краудмаркетинг, отзывы, статьи в СМИ, занесение данных в общедоступные справочники и бизнес-каталоги, официальный листинг бизнеса).
• Скорость загрузки страниц, видео, фото, анимации. Когда сайт виснет, а его содержимое не адаптировано под мобильные, это негативно сказывается на позициях сайта. Во время скоростного интернета сайты, отстающие от современных требований не могут хорошо ранжироваться.

SEO-оптимизация — продвижение с учетом алгоритмов поисковых машин. Результатом хорошей СЕО-оптимизации считаются высокие позиции в поисковых системах и трафик оттуда.

СЕО не дает заметных результатов сразу после проведения работ. Ранжирование сайта может улучшаться в течение 3–6 месяцев и приносить дополнительный поток посетителей постепенно.

Каким сайтам необходимо SEO продвижение?

Ответ на данный вопрос универсальный — всем. И если хотя бы каждый четвертый сайт начнет продвижение, то логично задаться вопросом — как же выбраться в топ-тройку сайтов?

На самом деле ранжируются не сами сайты, а выдача ссылок по запросам. Например, один и тот же человек сегодня ищет в браузере «отель в Москве», а завтра — «забронировать отель в Москве». И не факт, что он обнаружит названия тех отелей, которые просмотрел ранее. А с учетом динамичности пользовательских запросов ранжирование представляется бесконечным. Поэтому даже в конкурентной нише есть возможность вывести площадку в ТОП.

Потребителями SEO-услуг являются:

• владельцы сайтов (вебмастера);
• интернет-магазины;
• тематические сайты информационного и развлекательного характера;
• сервисы;
• сайты услуг, в т. ч. массового спроса (РЖД, Аэрофлот);
• региональные сайты, работающие исключительно в конкретном городе, районе, области.

С одной стороны потребителями SEO-услуг являются предприниматели, с другой стороны — заинтересованные в постоянной аудитории лица. Так, вебмастера, например, зарабатывают на контекстной рекламе, предоставляя свои площадки под рекламу чужого бизнеса. Основным из условий такого партнерства выступает определенное количество посетителей из ПС.

Но некоторым сайтам действительно выгоднее купить трафик, нежели пытаться выбраться в ТОП.

К ним относятся следующие типы сайтов:

• Сайты-визитки, сайты-одностраничники (низкий рейтинг из-за отсутствия контента).
• Сайты-галереи, сайты с флеш-контентом (плохо индексируются и нерелевантны запросам пользователя — нет текста).
• Сайты запрещенных тематик: казино, курительные смеси, эскорт (социальная политика государства).
• Сайты-монополисты (мало запросов, нет конкурентов).
• Имиджевые и монобрендовые сайты (они и так в ТОПе).
• Новые сайты до 1 года и сайты со множеством конкурентов (долгая раскрутка, затратность).
• Сайты с услугами за рубежом (плохо индексируются в РФ и неконкурентоспособны по сравнению с внутрироссийскими аналогами).
• Арендованные сайты (имеют закрытый неизменяемый код html-страницы).
• Сайты низкого качества, сайты с сомнительными товарами или услугами (обычно мошенники или рассчитывающие на быстрый куш предприниматели).

Также сложным и не всегда целесообразным является продвижение площадок со следующей тематикой: рестораны, отели, пансионаты, жилье, аренда, лечение, свадебные конторы, продуктовые магазины, частные сайты фотографов, стилистов, визажистов.

Как работает SEO?

SEO-специалисты не дают гарантии, что посещаемость сайта увеличится многократно. Если компания предлагает быстрый результат от SEO, используется банальная накрутка с оплатой за клик, заказ, трафик (лид), позиции, часто нецелевая аудитория. Поэтому бюджеты сливаются впустую, а сайт не выходит в ТОП.

Перечень работ следующий:

• Определение популярных ключевых запросов тематики, составление семантического ядра под тематику ресурса.
• Полный аудит сайта: анализ посещаемости, контента, ссылочного профиля, юзабилити сайта, технический аудит.
• Разработка стратегии продвижения.
• Внедрение и доведение до результата.

Каждая SEO-компания разрабатывает собственный план работ, но их суть в основном сводится к этим четырем действиям.

Виды оптимизации

SEO-отимизация бывает внутренней и внешней. Эффективность кампании зависит от кумулятивного эффекта обоих направлений. Без применения одного из видов SEO заказчик теряет 70% результата за определенный промежуток времени.

Эффективно работать одновременно надо по обоими направлениями, так как это даст двойной результат. При работе только над ссылками или только над контентом скорость продвижение снизится.

Внутренняя оптимизация

К внутренней оптимизации относятся:

1. Техническая оптимизация площадки.
2. Проработка и публикация контента.
3. Улучшение юзабилити и поведенческих.

От внутренней оптимизации зависит результат SEO продвижения. Ее производят постоянно по мере обновления сайта.

Внешняя оптимизация

Связана с внешними факторами, которые влияют на ранжирование.

Внешняя оптимизация включает:

1. Наращивания уникальной ссылочной массы с качественным контентом.
2. Охват большего количества ключевых запросов в сравнении с конкурентами.
3. Ссылочное продвижение на авторитетных площадках.

Внешняя оптимизация увеличивает показатели PR и траст, которые по особому оцениваются алгоритмами. Ссылочную массу обязательно наращивают постепенно без резких скачков. Для SEO нужен только органический трафик (естественные ссылки с переходами по ним).

Какого цвета SEO?

Специалисты в области поисковой оптимизации выделяют три типа методов SEO в зависимости от того, насколько они удовлетворяют правилам поисковиков.

К ним относят оптимизацию:

• Белую (без запрещенных техник, влияющих на алгоритмы).
• Серую (без запрещенных техник, но с накруткой показов).
• Черную (техники, подпадающие под фильтры и санкции).

Все техники SEO так или иначе влияют на работу алгоритмических роботов. Но за прямое нарушение на сайт накладывается фильтр.

Белое SEO

К белой оптимизации относят:

1. Улучшение качества контента, навигации, кода html-страниц.
2. Грамотное составление семантического ядра в соответствии с тематикой.
3. Перелинковка внутри сайта (ссылки на разделы, блоки, сервисы).
4. Работа с некликабельными или избыточными ссылками (дублями).
5. Составление файла robots.txt и sitemap.xml для роботов.
6. PR-продвижение сайта путем создания качественного контента и рекламы на других сайтах.

Белая оптимизация делает площадку более привлекательной для пользователей, поэтому ее результат небыстрый, но долговременный.

Серое SEO

Серые методы используют неохотно, но они не запрещены многими ПС.

К серой оптимизации относят:

1. Увеличенный объем ключей с определенной частотой вхождения.
2. Размещение крауд-ссылок на тематических ресурсах (правдоподобные, но заказные отзывы и упоминания).
3. Покупка ссылок на специальных биржах для размещения на сайтах схожей тематики с хорошим ИКС и PR.

Методы считаются эффективными, но нет вероятности, что роботы расценят накрутку популярности, особенно через соцсети, не как злоупотребление. Сотни сайтов ежегодно попадают в такую ловушку.

Черное SEO

Черная оптимизация явилась родоначальницей всех остальных методов. С появлением интернета алгоритмы браузеров были мало изучены, а для раскрутки использовалась только обратная ссылочная масса (на форумах, в соцсетях) и спам в различного рода каталогах.

К черной оптимизации относят:

1. Спамдексинг (продвижение по горячим ключам, часто не относящимся к теме сайта).
2. Линкбомбинг (наращивание ссылочной массы на всевозможных ресурсах для повышения ТИЦ и PR).
3. Использование дорвеев — сайтов для раскрутки (каталоги с редиректом).
4. Свопинг (изменение содержания страниц после индексирования поисковиками).
5. Клоакинг (маскировка содержимого сайта от алгоритмов).

Сегодня этими методами не пользуется практически никто, в редких случаях — для быстрого получения трафика.

Инструменты «сеошника»

Существует много качественных инструментов для всех типов оптимизации.

• Яндекс. Вордстат (база пользовательских запросов, их частотность и сезонность). В сети существует масса продвинутых аналогов, позволяющих выявлять запросы-ключи у конкурентов (SpyWords, keys.so) и подбирать собственные в автоматическом режиме.
• Сервисы проверки контента Advego, text.ru, glvrd.ru (проверка текста и ключей на уникальность и другие редакционные параметры).
• Яндекс.Метрика — анализ трафика сайта по любым параметрам.
• Google Analitycs, Optimize, Search Console, My Business и Data Studio (инструменты рассчитаны на глобальный поиск и обеспечивают весь аналитический инструментарий SEO — метрика, семантика, конкуренты, трафик, оценка надежности, отчеты-онлайн).
• SEOTO.ME (проверка ошибок сайта, тегов, контента, обнаружение битых ссылок и редиректов, индекс PageRang).
• Пиксель Тулс+ (аудит сайта с элементами всех видов оптимизации, мониторинг роста в выдаче поиска).
• Link Explorer (мониторинг внешних ссылок сайта и их анализ).
• Google Mobile Friendly test (тест соответствия мобильным версиям сайтов).
• Netpeak Checker (анализ тегов, заголовков, url, разрешения на индексацию).
• Page Speed (скорость загрузки страниц).
• Букварикс (видимость сайта и его конкурентов в поиске).
• Linkpad (ссылочная масса конкурентов, показатели заспамленности сайта).
• Gogetlinks — покупка внешних ссылок.
• CollaboratorPro и PRNews (статейный пиар в сети).
• SeoPult (автоматизация СЕО и рекламы в Яндексе и Google).

Существуют и агрегированные СЕО-сервисы, позволяющие выполнять практически все работы по продвижению из одного кабинета (Seowork, Rookee, SeoHummer, PromoPult, SeoLib, SeoLeaks и другие агрегаторы). Используются как частными лицами, так и средним бизнесом (сайты до 500-2000 ссылок).

Этапы SEO-продвижения сайта

Вне зависимости от того, кто производит оптимизацию, план продвижения всегда одинаков. Отличием являются только инструменты и ПО, а также компетентность оптимизатора. При наличии инструкций и бесплатных сервисов SEO-оптимизация покоряется даже новичкам.

Сбор маркерных запросов и семантического ядра

Осуществляется для удобного поиска информации в сети и получения целевого трафика. Маркеры или интенты характеризуют товар или услугу по общим признакам, а ключевые слова — по особым. Расширения маркеров дополняют список популярными запросами. Их подбор осуществляется в Key Collector.

Разгруппировка и создание структуры сайта

Структура сайта строится методом кластеризации ключевых запросов по ТОПу. Кластер — ТОП-запросы, которые можно продвигать вместе. При поиске их в браузере они выдают не менее 3-х одинаковых ссылок на сайт. Структура сайта напрямую зависит от семантики.

Домен, движок, техническая настройка сайта

Все технические работы начинаются с выбора CMS — системы управления контентом или движка. При помощи CMS задаются метатеги, тайтлы, дискрипшн, заголовки H1-H6 с человекочитаемыми url, теги для изображения и т. д. Для продвиженbя важно, чтобы сайт был технически правильными, обязательно установлен ssl сертификат, правильно составлен файл robots.txt, сделаны редиректы, прописана url-структура.

Контент

Контент каждой страницы решает узкий круг вопросов и его создают с точным или разбавочным количеством ключевых вхождений. Тексты проверяют по ряду параметров, оценивающих клиентоориентированность: полнота и достаточность информации, полное раскрытие запросов пользователей. А чтобы текст не казался искусственным набором ключей, следует качественно прорабатывать суть предложений и уникальность текста.

Перелинковка сайта

Перелинковка осуществляется с целью удобства перехода с одной страницы на другую. Сайты с фильтрами (множество карточек товаров) плохо индексируются роботами из-за недостаточного статистического веса страниц. И их перелинковка необходима для сбора роботами более значимой информации и быстрой индексации.

Ссылочная масса

Ссылочная масса расценивается ПС по-разному. Перед тем как продвигать сайт ссылками, стоит уяснить одно правило: Google плохо ранжирует сайты без сторонних ссылок, а Яндекс, наоборот, слишком придирчив к их качеству. При наличии сомнений лучше вообще отказаться от инструмента и писать положительные отзывы и статьи от третьих лиц (безанкорных ссылок, с упоминанием названия компании или бренда).

Коммерческий аудит сайта

Представляет собой комплекс мер по оптимизации ассортиментной и ценовой политики (фильтры, цены, карточки, оплата, акции, сертификаты, партнеры).

Технический аудит сайта

Проводится в конце всех работ: регистрация https, добавление на сервисы Яндекс и Google, проверка страницы 404, установка метрики и счетчиков, анализ мобильной версии, доработка при необходимости тегов и файлов сайта с описанием.

Аналитика

Анализ сайта производится минимум по 3-м факторам: позиции в ТОП, динамика продвижения, соответствие новым правилам и алгоритмам поисковых машин.

Разница seo продвижения в Yandex и Google

Google предъявляет больше требований к сайтам по сравнению с Яндекс. Однако, продвижение на российской платформе происходит быстрее.

Несмотря на то что семантику браузеры оценивают примерно одинаково (при массовом анализе источников), Google ценит объемные постоянно обновляемые статьи, а Яндекс — лаконичные с исключением рерайта.

Кроме того, Google выводит в ТОП по несколько ссылок с сайта, а Яндекс только одну, что также влияет на быстрые продажи.

Стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Если вы располагаете достаточной информационной и практической базой — стоит, это дешевле. Личное продвижение используется для новых сайтов, интернет-магазинов и сервисов услуг. При желании в инструментарии запросто разбираются на практике: все работы автоматизированы, включая составление тегов, html-разметки и других работ вебмастера. Основной упор делается на создание контента и настройку сайта.

Как и у кого заказать продвижение и сколько это стоит

SEO продвижением клиентских сайтов чаще всего занимаются фрилансеры-вебмастера или seo-студии. Стоимость услуги составляет порядка 30 тыс. руб. с дополнительными тратами в примерно таком же объеме (привлечение трафика, обновления). Есть ценники от 100 тыс. руб. Здесь уже сравнивают эффективность пакета услуг по отношению к предполагаемому результату или нуждам маркетинга.

Заказать продвижение сайта можно в агентстве интернет-маркетинга.

В целом рынок предлагает SEO-настройку от 6-8 тыс. руб. (разовая). Цена в большей степени зависит от раскрученности, проработанности сайта и наличия семантической составляющей. Чем больше ключей, тегов, разделов, ссылок и статей необходимо добавить, тем большую цену запросят.

Сравнение: SEO и контекстная реклама

Отличие SEO и PPC заключается в их предназначении. Вместе же они дают увеличенный кумулятивный эффект за счет учета поведенческих, статических и динамических факторов продвижения сайтов.

SEO отличают:

• Отложенный, а не мгновенный результат.
• Долговременность эффекта.
• Меньшая стоимость в перерасчете за каждого посетителя (бюджет не зависит от трафика).
• Коррективы выполняются после получения данных, рекламу же корректируют хоть каждый день.
• Поток клиентов не прекращается вследствие выхода в видимый ТОП (органический трафик).

Гарантированность SEO-результата это миф и зависит только от динамики позиций ключевых запросов, что требует постоянной доработки площадки.

SEO считается основным способом привлечения естественного трафика на сайт, поэтому является перспективным для компаний, нацеленных на развитие.