Как продвигать видео в Инстаграм: возможности Stories и IGTV

Запрос, как продвигать видео в Инстаграм, можно назвать одним из самых популярных, тем более после появления IGTV. Соцсеть, которая изначально строилась фактически только на фото, теперь позволяет использовать для продвижения и видео. А после внедрения IGTV исчезло ограничение по времени, поэтому нужно обязательно использовать этот инструмент.

Привлекательность видео в Инстаграм еще и в том, что первые 15 секунд демонстрируются фактически бесплатно. А значит, у вас достаточно времени «зацепить» пользователя и даже стимулировать его искать ваше видео и пересматривать. Как это сделать – расскажем далее.

Преимущества использования видео в Инстаграм

Нужны ли видео в аккаунте, задумываются многие пользователи Инстаграма. Это более затратно и по времени, и по силам, чем фото, особенно если задача – снять качественно. Однако есть очень значимая причина, по которой видео не стоит игнорировать.

Инстаграм запустил алгоритм, который изменил принцип показа публикаций. Он заключается в том, что все ваши посты видят только подписчики, которые каким-либо образом взаимодействуют с вами, например, комментируют их или оставляют лайки, а также задерживаются на каком-то из них некоторое время. Это один из лучших способов, как продвигать видео в Инстаграм.

Теперь подойдем к вопросу, с другой стороны. Вы, конечно, замечали, что на магазинах чаще всего можно увидеть мигающую вывеску. Это объясняется тем, что людей больше привлекают подвижные, а не статичные объекты, и рекламщики активно применяют это правило на практике.

Поэтому вывод очевиден: если в вашем посте вместо фото будет видео, вовлеченность подписчиков станет выше. Также можно использовать такие полезные функции, как Сторис и прямой эфир — это отличные каналы продвижения, которые работают на владельца аккаунта.

Основное достоинство Сторис на сегодняшний день – Инстаграм не распространил на сервис алгоритм ранжирования. Все истории располагаются в хронологическом порядке, а следовательно, подписчики интересуются ими чаще.

6 лайфхаков для создания продающего видео в Инстаграм

1. Быстро и медленно. Простые приемы – ускорение и замедление – делают видео очень эффектным. Если на нем снят процесс упаковки товара длиной в полчаса, то подписчики вряд ли будут это смотреть. А вот если ускорить ролик, то он уложится в пять секунд и будет выглядеть забавно.
2. Boomerang. Приложение, позволяющее делать сюжеты с изюминкой. Однако не прибегайте к нему слишком часто и пореже используйте опции со смешными рожицами и движениями – они приелись. Найдите небанальный ход.
3. Меньше – лучше. Этим правилом пользуются хорошие режиссеры. Еще раз посмотрите свой ролик и безжалостно удалите лишнее, оставьте только самое интересное и захватывающее.
4. Программы в помощь. Достаточно установить одно приложение, предназначенное для обработки видео, на телефон и изучить его как следует. Для iPhone, iPad, Android (в том числе планшетов) рекомендуются iMovie или WeVideo. Если вы не рассматриваете публиковать видео на профессиональной основе, то тратить время на серьезные программы на ПК нет необходимости.
5. Напоминайте! Если вы опубликовали сторис, поддержите ее постом. Если вы планируете выйти в прямой эфир, оповестите подписчиков сообщение, где укажете время выхода.

Форматы видео для Stories в Инстаграм

Не всегда очевидно, можно ли продвигать видео в Инстаграм с помощью других публикаций в сети. Казалось бы, сторис – не самый интересный способ продвижения аккаунта. Это видео всего лишь на 15 секунд, которые исчезают через сутки после того, как их выложили. Однако в недолговечности и заложены достоинства этого типа публикаций.

И главное – они всегда актуальны, демонстрируют буквально сиюминутные моменты вышей жизни, а следовательно, вызывают больше эмоций у зрителей.

Для сторис можно сделать такие видео:

• Обратиться к своим подписчикам напрямую и познакомиться с ними. Всегда интересно, кто основал бренд, создал проект, а личное знакомство всегда повышает лояльность.
• Рассказать об акции, которая проходит сегодня, или опубликовать промокод. В этом случае недолгое существование формата – весомое преимущество, ведь через день сторис удалится. В результате подписчики будут ждать их выхода, чтобы получить актуальную и даже «горячую» информацию.
• Продемонстрировать новый продукт. Здесь вы можете познакомить с ним подписчиков еще до того, как официально представите его на своем сайте и в соцсетях.
• Показать, как создается продукт. Аудиторию подкупает сопричастность к процессу, поэтому большинство с интересом наблюдает за рабочими моментами производства товаров бренда, который привлекает их внимание.
• Провести мини-интервью, блиц-опросы. Можно опубликовать видеоотзывы ваших посетителей – получать их самостоятельно или просить прислать клиентов после получения услуги или покупки.

• Анонсировать мероприятия, в том числе конкурсы и розыгрыши. К слову, здесь тоже можно воспользоваться краткосрочностью сторис – давать в них подсказки, которые исчезают через 24 часа.
• Устроить из сторис мини-сериал. Например, запустить в них по одному дню из жизни разных сотрудников, пусть они продемонстрируют, как работают над проектом или созданием продукта, показать это разными глазами. Это создает эмоциональную связь с подписчиками.

Конечно, идеи на этом не заканчиваются! Инстаграм предлагает огромное число возможностей для вдохновения, которое поможет создать полезный и эффектный контент.

Способы продвижения видео в Сторис в Инстаграм

Чтобы продвинуть ваши видео в Инстаграм, у вас должно быть выполнено несколько условий.

• Полученные лайки

Оставленные под видео лайки означают, что оно понравилось людям и может быть порекомендованным другим пользователем. Поэтому обязательно призывайте лайкать ваши ролики.

• Оставленные комментарии

Постарайтесь сделать так, чтобы ваши видео комментировали. Для этого в конце ролика можно задать вопрос, лучше провокационный, чтобы посетители захотели что-то сказать по этому поводу. Вовлечение в ваши публикации тем выше, чем больше желание оставить лайк или комментарий у подписчика. Благодаря этому растет показатель ER, взаимодействие с видео увеличивается.

• Регулярность публикаций

Если вы зададитесь целью выкладывать один ролик в день, то уже через месяц удивитесь, каких результатов по сравнению с исходными вы достигли. Если вы задаетесь вопросом, как продвигать видео в Инстаграм бесплатно, то это один из лучших способов.

• Внимание аудитории

Только аудитория дает статистику публикации, а удержать ее можно лишь интересным контентом. Если в видео будет записана, попросту говоря, глупость с нелепым закадровым текстом или титрами, вряд ли кто-то обратит на него внимание и станет ждать следующего ролика. То же самое, если сюжет скучный, серый.

Хорошее видео хочется досмотреть до конца, чтобы узнать, чем все закончится. Снимать просто ради съемок, потому что все так делают, не нужно – это несерьезно и непривлекательно.

Подумайте над тематикой, разработайте стратегию и на ее основе запишите хотя бы десяток сюжетов, но делайте все качественно, думайте, насколько полезны и эффектны ваши видео, стали бы вы сами их смотреть, если бы их создал кто-то другой.

• Расстановка хэштегов

Не забывайте ставить их в описание! Инстаграм индексирует их и выводит в топ и находит по тегам видео, у которого есть просмотры, лайки, комментарии.

Наверх оно попадает по тем же алгоритмам, что и любые другие публикации, но со своим контентом. А это хорошая мотивация, чтобы ваши подписчики делились вашими роликами. Для этого IGTV предлагает нажать на птичку под видео. Чаще всего люди делятся публикациями блогеров, основанными на хайпе или юморе, именно такой контент наиболее популярен у подписчиков.

• Раскрутка Инстаграм TV в сторис

Вы можете рассказать о том, какое видео вы выложили в IGTV, тогда на него выйдет больше ваших фолловеров и даст ему шанс отправиться в топ. Опубликуйте в сторис любое фото, свайпните его вверх, и вы увидите скобочку.

Этим инструментом, который раньше был доступен только пользователям с 10000 подписчиков, теперь могут воспользоваться все. Это отличный способ отправить посетителя вашей страницы из сторис прямо к вам на сайт – и неважно, сколько у вас фолловеров, 1000 или 200. В открывшейся скобочке можно взять видео из вашего Инстаграм ТВ и встроить в сторис. А уже через него люди будут попадать на IGTV.

• Активные ссылки

Обратите внимание, что все ссылки в описании вашего видео активные. Это значит, что при публикации ролика в IGTV вы можете сказать: «Нажмите ссылку в описании» – и ваши подписчики перейдут на внешний ресурс. Инстаграм без проблем переводит людей в другие приложения, к тому же он теперь взаимодействует с Ютубом и некоторые видео могут отправлять друг друга на эти платформы и обратно.

Кроме того, ссылку на ваше видео в Инстаграм ТВ можно скопировать и выложить на любой другой ресурс, форум или в чат, предложив друзьям посмотреть, поставить лайк и написать комментарий. Это еще один способ вывода его в топ. Ссылка совершенно обычная, прямая, и по ней можно пройти на ваш ролик и с телефона, и с компьютера.

Преимущества формата IGTV в Инстаграм

Инстаграм ТВ – относительно новая платформа наподобие Ютуба. По сути, дополнительное приложение, встроенное в соцсеть.

Его особенность – публикация и горизонтальных, и вертикальных видео. На ПК их можно посмотреть в полноразмерном масштабе. Основное отличие от сторис – на ролик дается не 15 секунд, а намного больше. Можно загрузить до 15 минут видео с телефона и до 60 минут с компьютера. В некотором роде это не аналог, а конкурент Ютуба.

Сильные стороны Инстаграм ТВ:

1. Поскольку соцсеть активно продвигает эту функцию, то в новостной ленте посты занимают целых четыре клетки, в отличие от обычного поста, которому выделяется лишь одна, причем видео располагается на первых позициях.
2. В новостной ленте можно посмотреть только 60 секунд видео, затем необходимо перейти в IGTV, чтобы продолжить просмотр. Это делается в один клик. В самом ролике Инстаграм ТВ продвигает другие видео на эту же или похожую тему.
3. По хэштегам видео выводится на первые места. Можете проверить: наберите любой тег в поисковике Инстаграма, и в топе окажутся именно ролики из IGTV.
4. Система позволяет загружать превью – то есть картинку на обложке видео. Удачная превьюшка повышает шансы просмотра ролика и, соответственно, охват страницы в целом.
5. Инстаграм делает ссылки кликабельными. Любая реклама, размещенная в описании к видео, будет активной, а это в свою очередь увеличивает возможность перехода по ней ваших подписчиков.
6. Если вы захотите поделиться своим видео из Инстаграм ТВ в сторис, то приложение сделает автоматическую и довольно красивую выжимку из него на 15 секунд. Такое «краткое содержание» дает шанс пользователем заинтересоваться полной версией и перейти на ваш канал ТВ, а это также повышает охваты.

Продвижение видео IGTV в Инстаграм

• Первая минута

В Инстаграме можно посмотреть только 60 секунд видео, а затем нужно переходить для дальнейшего просмотра на канал Инстаграм ТВ. Это значит, что первая минута ролика должна быть максимально захватывающей, заметной. Чтобы сделать этот фрагмент эффектным, воспользуйтесь приемом «открытая петля».

Важно, чтобы и картинка, и звук были качественными. Если ваше видео заинтересует посетителей страницы, они будут ждать следующего сюжета.

• Призыв кликнуть на ссылку

В описание можно добавить активные ссылки и в конце ролика призвать кликать на них. Расскажите, где они находятся, как найти описание видео, что именно нужно сделать и другие детали, потому что Инстаграм ТВ еще новый продукт, который аудитория еще не до конца изучила. Это поможет максимально охватить пользователей.

• Качество контента

Многие считают, что достаточно накрутить просмотры и лайки, чтобы выйти в топ. Нет никакой сложности, как продвигать видео в Инстаграм платно с помощью рекламных акций. Однако в закладки настоящих пользователей попадут только те, которые заинтересовали.

А такими могут быть только качественно снятые ролики с уникальным сюжетом. Также нужно выбирать тему, которая сейчас актуальна. Чтобы выяснить, что сейчас в тренде, можно посмотреть, что сейчас в топе видео и изучить каталог хэштегов.

• Интерактивное общение

С пользователями нужно активно взаимодействовать. Нужно отвечать на комментарии, которые они оставляют. Можно вовлекать их в общение, проводя опросы и розыгрыши. Если подписчики живо реагируют на ваш контент, это идет на пользу в продвижении видео.

• Публикация в прайм-тайм

Чтобы определить пиковое время, в которое вашу публикацию увидит наибольшее число людей, необходимо проанализировать статистику аккаунта, которая покажет, в какое время активность посетителей возрастает и в какие дни и часы количество просмотров и подписок увеличивается.

• Использование хэштегов и геометок

Хэштеги – основной инструмент для поиска публикаций интересующей тематики. Однако продвигать видео можно и с помощью меток, которые не являются релевантными, зато очень популярны.

Подобрать высокочастотные хэштеги можно с помощью специальных сервисов:

• Tagsets. Не требует регистрации. Ищет хэштеги и выдает по 30 штук, то есть максимально допустимое в публикации. Подборки сохраняются через менеджера хэштегов или буфер обмена. Можно сформировать топ самых популярных меток. Есть версия на английском языке и есть на русском.
• TopHashtag. Предлагает целый каталог с тегами на разную тематику. Подборку релевантных можно получить с помощью «Генератора хэштегов». Также есть топ меток, сгруппированных по темам.
• InstaTag. Есть большой каталог хэштегов на русском и английском языках для лучшего охвата аудитории. Можно найти подборку тегов, которые отражают действия пользователей, то есть лайки, подписки и репосты. Минус – нет генератора хэштегов, зато есть коллекция эмодзи.

Это бесплатные сервисы. Существуют и платные, например HashMaster, Hashtagify и др.

Геометки влияют только на корректное формирование выдачи, продвижение в топ от него не зависит. Но их все равно нужно ставить, если ваша задача – привлечь к видео аудиторию.

• Содержание и оформление

Большую роль для просмотров играет то, что видит пользователь при первом взгляде на обложку. Нужно, чтобы она привлекала внимание, а значит, к ее оформлению нужно подходить очень серьезно. Можно выбрать интересный кадр из ролика, поставить чего с помощью меню, или добавить фото через «Галерею» – оно будет первым кадром, предваряющим видео. Однако этого не всегда достаточно.

Чтобы обложка была эффектной, можно прибегнуть к сервисам, которые предназначены для оформления видеороликов непосредственно в Инстаграме:

• InShot. Сервис с большим количеством функций. Кроме видео, с его помощью можно оформлять сторис и фото. Ролики можно обрезать, кадрировать, изменять их скорость, варьировать насыщенность и цветовой баланс. Есть базы фильтров и фонов, можно подобрать музыку для видео. Сервис предлагает также библиотеку гифок – их можно вставлять в ролики.
• Motion Ninja. Приложение предназначено для смартфонов на базе Android. Условно-бесплатная программа – основные функции не тарифицируются. С его помощью видео можно редактировать, добавлять в него стикеры, гифки, фоны, музыку. Большая библиотека звуковых эффектов.
• Интерактивное общение

Продвижению видео способствует интерактив. Самый простой пример – предсказание. Вы запускаете ролик, где зациклен сюжет. Если нажать на «стоп», он остановится и покажет предсказание пользователю. Обязательно попросите поделиться результатами в комментариях под видео.Еще один хороший ход – видео на внимательность.

Можно, например, попросить подписчиков найти предмет, как это нередко делают в сторис. В видео это тоже возможно. Чтобы привлечь больше внимания, пообещайте приз тому, кто справился с задачей.

Но все эти рекомендации хороши и действенны, когда их используют в комплексе. Не нужно выбирать один способ и следовать ему при продвижении видео в Инстаграм. Даже если у вас прекрасный и захватывающий контент, вы теряете много просмотров при небольшом количестве подписчиков или неудачных хэштегах.

Используйте все возможности, чтобы ваше видео оказалось на верхних позициях ленты Инстаграма. Не забывайте про взаимодействие с аудиторией, которая способствует продвижению ваших роликов.