Как разместить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Обновлено 30 мая 2019

Все пользователи Инстаграм прекрасно знают, как выглядят рекламные посты. Маркетинговые публикации содержат в себе яркие фото или короткие видео с незамысловатыми подписями наподобие: «ШОК!», «Внимание АКЦИЯ!» и т. д. Только не все знают, что эта реклама неслучайно выбрала, да именно выбрала, этого конкретного пользователя.

Таргетинг в Инстаграм – универсальный механизм, позволяющий отсеивать потенциальных клиентов от нецелевой аудитории. Настраивается таргетинг и другие свойства рекламного объявления в Инстаграм через другую известную социальную сеть – Фейсбук. Поэтому чтобы разобраться, как создать рекламу в Инстаграм через Фейсбук, нужно сначала научиться ориентироваться в своем рекламном аккаунте.

Как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook

После того как пользователь вводит свой логин и пароль на главной странице Facebook, он попадает в свой аккаунт этой социальной сети. Естественно, рекламное объявление создается не там. Чтобы запустить рекламу в Инстаграм перейдите в Ads Manager. Ads Manager –  инструмент Facebook, с помощью которого можно создавать рекламные объявления и управлять ими.

Для перехода в личный кабинет из аккаунта соц.сети есть специальная ссылка сразу под главным меню «Создать рекламу». Либо вбить ссылку https://www.facebook.com/business/ в поисковую строку браузера. Прежде чем приступать к работе с рекламными объявлениями убедитесь, что аккаунт настроен и готов к работе.

Рекламный кабинет на Facebook

Если внимательно рассмотреть кабинет в Ads Manager сразу видно, что его интерфейс достаточно простой и понятный даже для неопытных пользователей. Слева находиться главное меню, которое отображает все этапы создания объявления. По мере заполнения они будут переключаться автоматически. Сам процесс создания первого рекламного объявления происходит в следующей последовательности:

  • выбор цели рекламной кампании;
  • настройка таргетинга (охвата аудитории, возраст, увлечения и т. д.);
  • выбор плейсмента;
  • настройка бюджета и графика показа рекламного объявления;
  • оформление рекламного объявления.

Он остается неизменным с момента создания самого Менеджера Рекламы. Но каждый год разработчики добавляют новые функции, которые могут быть полезны рекламодателям. Поэтому здесь представлено руководство по работе с рекламой со всеми актуальными изменениями.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук в 2018 году

В 2017 году вышло немало обновлений на платформе Facebook. Все они могут быть полезными для маркетинговых целей, в том числе, и для рекламы в Инстаграм. Эта инструкция максимально адаптирована под новые условия работы рекламщиков в социальных сетях. И по возможности в ней были затронуты все обновления, которые могут быть интересны для тех, кто только начинает узнавать, как запускается реклама в Инстаграм.

Цель рекламной кампании

В рекламном аккаунте предусмотрено несколько целей рекламной кампании: узнаваемость, привлечение трафика, увеличение количества просмотров видео, генерация лидов и т. д. В зависимости от цели рекламной кампании могут меняться некоторые этапы настройки. Чтобы руководство выглядело наиболее понятным, давайте рассмотрим процесс создания рекламного объявления с самой популярной целью – привлечение трафика.

Настройка таргетинга

Первое – укажите место привлечение трафика. Варианта всего два: внешний веб-сайт или приложение. Саму ссылку потребуется указать чуть позже. Перейдите к настройке аудитории. Справа от области настроек есть предполагаемый охват пользователей, которые увидят рекламное объявление. Страны, города или регионы показа можно прописать вручную или же отметить с помощью булавок на карте. Далее, все просто – настройка пола, возраста, языка целевой аудитории.

Настройка таргетинга в Facebook

Детальный таргетинг

Это отбор целевой аудитории на основании их интересов, хобби и увлечений. Здесь прописывается все что угодно. От общих названий интересов, например, «красота», до более конкретных – «лазерная чистка лица». Лучше всего использовать детальное заполнение данного поля. Так отбор пользователей будет более точным. Именно из-за этого пункта многие новички сливают огромное количество денег в трубу. Все потому, что их реклама настраивала не тех пользователей на совершение определенного действия. После подбора интересов настройка аудитории заканчивается. При желании сохраните их, чтобы в будущем сэкономить время при следующем запуске рекламного объявления в Инстаграм.

Плейсменты

Следующий этап – плейсменты. Свежее обновление рекламы в Инстаграм открыло рекламодателям новую полезную функцию, как реклама в Instagram Stories. Она доступна только для трех целей рекламной кампании: охват, просмотры видео и конверсии. Но поскольку она достаточно интересна для потенциального рекламодателя, ее нельзя было оставить без внимания.

Суть рекламы в Instagram Stories заключается в том, что она будет транслироваться между историями рядовых пользователей. Для вставки используются фото или короткие видео (до 15 секунд). Если же рекламодатель предпочитает традиционный метод публикации рекламы (в новостной ленте), выберите платформу Instagram и указать, на каких типах устройств будет отображаться реклама (мобильные или ПК). Ads Manager позволяет даже настроить рекламу под определенный тип операционной системы. Это полезная функция, но ей пользуются крайне редко.

Настройка плейсментов. Выбирайте платформу Instagram

Бюджет и график показа рекламных объявлений

В данном разделе укажите сроки показа рекламного объявления и установите сумму, которую потратите на рекламу в Инстаграме. Настройки позволяют выбрать, за что будет производиться оплата (клики или просмотры), и вручную отрегулировать желаемую стоимость ставки за одно действие. Не стоит сразу вкладывать весь бюджет в одно рекламное объявление. Лучше всего создать рекламу в нескольких вариациях, используя разные фото, видео, тексты, и на основании статистики выбрать из них рабочую. Таким образом, часть бюджета пойдет на тестирование рекламы, а другая – на эффективное привлечение трафика.

Оформление рекламного объявления

Это заключительный этап в создании объявления, но он не менее важный, чем все остальные. Прежде чем начать подбирать материалы, ознакомьтесь с требованиями, которая администрация Фейсбук предъявляет к фото, видео, тексту. Иначе рекламное объявление не пройдет модерацию.

С февраля 2017 года у рекламодателей появилась возможность добавлять GIF-анимацию к рекламе. Известно, что анимированные изображения отличаются высокими показателями CTR и низкой стоимостью CPC. Поэтому стоит задуматься над использованием этого обновления.

Форматы рекламных объявлений

Далее, рекламное объявление ждет процедура модерации, после которой реклама станет доступной широкой аудитории пользователей Инстаграм. На протяжении рекламной кампании обязательно следите за статистикой и по возможности редактируйте кампанию для повышения эффективности. Далеко не у всех получается с первого раза запускать рекламное объявление, которое способно «зацепить» пользователя и заставить его воспользоваться рекламным предложением, каким бы привлекательным оно ни было.

Александр Романов
Оцените автора
( Пока оценок нет )
ReklamaPlanet
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

  1. Виктор

    Спасибо за статью. Правда в ней мало информации по самой настройке: какой таргетинг выбирать, какие форматы объявлений есть и тд.

    Ответить
Adblock
detector