Инстаграм врача: контент-план + советы

Как именно сегодня люди ищут специалиста, к которому хотят обратиться? Конечно же, в большинстве случаев через Интернет, поэтому Инстаграм врача – это уже далеко не просто прихоть, а для кого-то жизненная необходимость.

Благодаря этой площадке клиент может узнать о ваших услугах, опыте работы, почитать отзывы, чтобы решить, обращаться к вам или нет. Если вы желаете, чтобы Инстаграм стал приносить вам довольных пациентов, следовательно, и хорошую прибыль, читайте далее. Идеи и правила оформления, ведения и продвижения своего аккаунта уже ждут вас.

Преимущества Инстаграма для врача в современном мире

Сегодня человек, желающий развивать аккаунт в Инстаграм, должен понимать важность такого понятия, как личный бренд. Мы привыкли к тому, что бренды формируются компаниями, но сейчас это актуально и для индивидуальных предпринимателей, продвигающихся в социальных сетях.

Важно создать образ, который позволит грамотно презентовать себя аудитории. Он даст возможность продемонстрировать свою экспертность и человеческие качества. Личный бренд нередко формируется без прямого участия владельца блога, то есть сам по себе, в процессе ведения аккаунта, и потом приносит владельцу какие-то дивиденды в виде прироста подписчиков и рекламных контрактов.

Преимущества Инстаграма для врача в современном мире

Если Инстаграм заводит специалист медицинской отрасли с целью рекламировать себя и свои услуги, он не может обойтись без развития личного бренда. Он позволит ему отстроиться от конкурентов, привлечь новых подписчиков, сформировать профессиональный образ. Сейчас, когда люди выбирают услуги и товары с помощью отзывов в Интернете, личный бренд с отличной репутацией особенно важен.

Интересно, что заниматься развитием собственного аккаунта в Инстаграм может глава клиники, но при успешном его ведении и достижении лояльного отношения большого числа подписчиков бонусы будут собирать все врачи учреждения.

Каковы плюсы активности в Инстаграме для врача:

  • увеличение потока пациентов;
  • повышение уровня дохода;
  • усиление авторитета;
  • улучшение отношения со стороны руководства (для тех, кто работает в клинике);
  • появление интересных профессиональных предложений.

Основные правила ведения Инстаграма врача

Инстаграм врача, как правило, создается для пациентов, реальных и потенциальных, реже – для коллег. Поэтому посты должны писаться таким образом, чтобы они были понятны простым людям, которые не имеют отношения к медицине.

Нередко врачи допускают ошибку и публикуют информацию, которая может быть интересна только другим докторам, но не обычным пользователям. Еще одна распространенная ошибка – написание сухих текстов, данные из которых можно прочитать и в медицинских справочниках.

Готовя публикацию, важно адаптировать ее содержание для подписчиков. Посты должны быть актуальными, злободневными, легкими для восприятия неспециалистами, максимально полными. На врачей подписываются тогда, когда хотят видеть по-настоящему полезную информацию, поданную интересно, небанально, собранную в одном месте.

Необходимо стремиться к созданию собственного стиля подачи материала. Это непросто и получается далеко не сразу.

Как правило, проходит определенное время, прежде чем специалист начинает понимать, что нужно его аудитории и какой формат постов нравится ей больше всего. Инстаграм врача-педиатра явно будет отличаться от страницы пластического хирурга и в плане визуала, и в плане подачи материала. Это необходимо учитывать.

Что касается текстовой составляющей блога, в начале можно работать с профессиональными копирайтерами, которые создадут базу и сформируют определенное настроение аккаунта, а потом делать все самостоятельно, руководствуясь полученными знаниями. Однако не зазорно иметь копирайтера в штате на постоянной основе, если сам врач не умеет писать по-настоящему увлекательно.

Основные правила ведения Инстаграма врача

Как вести Инстаграм врача? Как и любой другой блогер, медицинский работник, развивающий аккаунт в этой социальной сети, должен иметь контент-план. Это позволит систематизировать свою работу и создавать действительно актуальный контент, не занимаясь самоповтором.

Сегодня врачи активно продвигают свои услуги, делают марафоны различной тематики, продают вебинары/методички, чек-листы и прочее. Чтобы у всего этого был успех, важно правильно прогревать аудиторию. Для этого нужно сначала понемногу рассказывать о продукте или услуге, постепенно увеличивая объем информации о них, затем начать публиковать полноценные посты и сторис, посвященные предложению, запускать ответы на вопросы, проводить прямые эфиры.

После этого объявляется старт продаж по наиболее приятным ценам, которые начинают расти постепенно и потом достигают максимума. Все это делается поэтапно, с целью информирования максимального количества потенциально заинтересованных людей и их вовлечения в процесс продаж.

Если есть желание вывести свой Инстаграм-аккаунт на профессиональный уровень и получить возможность зарабатывать на нем, важно разбираться в алгоритмах этой социальной сети и изучать основы продаж. Без этого ведение страницы останется на уровне хобби.

Идеи и нюансы оформления аккаунта врача в Инстаграм

Суть Инстаграм – в красивых картинках. Чтобы иметь успешный профиль, необходимо делать ставку не только на полезный контент (который для врачебного аккаунта имеет огромное значение), но и на его визуальную составляющую.

  • Что предпочесть: красоту или реальность?

У докторов есть возможность рассказывать о случаях из практики, сопровождая это фотографиями. Но как мы понимаем, медицинские процедуры, а также болезни и их проявления – это зачастую не самый приятный глазу контент. Поэтому стоит сто раз подумать, прежде чем делиться сугубо профессиональными картинками. Люди хотят получать ценную информацию, но не желают видеть то, что испортит им настроение и аппетит. Лучше предпочесть нейтральный фотоматериал, дабы не отпугнуть подписчиков – как новых, так и уже имеющихся.

Неэстетичный визуал негативно влияет на охваты, снижается количество лайков, комментариев, просмотров сторис – а ведь это главная «валюта» инстаграмщиков. Особенно проблемы с картинками могут ударить по тем аккаунтам, которые связаны с косметологией – и это понятно. Эстетика в их случае должна стоять во главе угла, это основа основ.

  • Нужно ли использовать медицинские шаблоны для Инстаграм?

Это вполне допустимо. Более того, шаблоны позволяют добиться единого стиля в аккаунте, который так необходим профессиональным профилям. Шаблоны можно заказать у дизайнера или приобрести уже готовые. Главное – чтобы их было больше пяти, это позволит сделать визуал страницы более разнообразным. Готовые шаблоны можно поискать на Pinterest: просто вбиваете в поисковик «шаблоны для инстаграм медицина», выбираете наиболее интересный и переходите на сайт автора, где можно оплатить и скачать шаблон.

Идеи и нюансы оформления аккаунта врача в Инстаграм

Если есть желание создать индивидуальные шаблоны, нужно подойти к этому вопросу ответственно. Стоит написать дизайнеру ТЗ, в котором будут перечислены существующие в аккаунте рубрики и примерно описаны визуальные образы для каждой из них. Чтобы профиль не выглядел слишком пестрым и неоднородным, следует заранее продумать раскладку фото в нем. Для этого можно загрузить изображения в приложение UNUM (работает и на iOS, и на Android) и выбрать нужную последовательность фото.

  • Текст на фото.

Текст на фотографиях во врачебных аккаунтах может быть как весьма полезным, так и негативно влиять на восприятие профиля подписчиками. С одной стороны, он позволяет сразу определить, о чем идет речь в посте, то есть облегчает навигацию, а с другой – создает эффект визуальной замусоренности в аккаунте. Соответственно необходимо использовать этот прием дозированно. Лучше размещать контент в шахматном порядке, а именно чередовать обычные фото и изображения с текстом.

  • Есть ли место личному контенту в аккаунте доктора?.

Тут все зависит от типа профиля. Если это аккаунт врача, представляющего клинику, личный контент будет абсолютно неуместен, и все, что публикуется в нем, должно носить профессиональный характер. А вот Инстаграм врача, представляющий исключительно его личные интересы, может быть наполнен чем угодно. Однако нужно понимать, что читатели изначально подписывались на него в надежде получать контент медицинской направленности.

Тем не менее немного личной информации не только не помешает, но и может пойти на пользу странице. Люди в массе своей любопытны, им интересно, чем живет блогер. Поэтому можно иногда приоткрывать часть своей вне врачебной жизни, удовлетворяя это любопытство. Главное, чтобы частное не превалировало над профессиональным, не подрывало репутацию доктора. Кроме того, личный контент помогает подписчикам лучше узнать врача с человеческой точки зрения и проникнуться к нему еще большим доверием.

  • Совместим ли юмор с медициной?

Конечно, да! Разумеется, нужно понимать, что не стоит использовать его постоянно, все-таки есть темы – и в медицине их немало – где лучше не шутить. Однако смех продлевает жизнь – а не это ли цель людей в белых халатах.

  • Обложки для актуального.

Когда речь идет о единой стилистике аккаунта в Инстаграм, имеется в виду не только основная лента, но и оформление хайлайтов.

Обложки для актуального.

Инстаграм врачей-косметологов, хирургов, гинекологов, педиатров и других специалистов должен быть оформлен таким образом, чтобы читатели понимали, чей профиль перед ними и могли с легкостью в нем сориентироваться.

Контент-план для Инстаграма врача

Над контент-планом необходимо работать регулярно. Врач, как и любой другой блогер, должен постоянно генерировать идеи для своих постов и сторис. Без этого развитие в Инстаграм просто невозможно. Какого рода контент может присутствовать в ленте доктора?

  1. История пациента. Как известно, информация лучше усваивается, когда имеются наглядные примеры. Случай из личной практики врача может стать основой для написания поста по конкретной теме. Читая историю пациента, подписчик может понять, каков стиль работы доктора и готов ли он сам прийти к нему на прием.
  2. Знакомство с врачом. В аккаунте клиник посты такого рода должны присутствовать обязательно – они дают возможность подробно рассказать обо всех специалистах учреждения. Да и на личных страницах врачей периодически можно публиковать пост-знакомство, предназначенный новым подписчикам.
  3. Советы специалиста. По сути, посты-советы должны составлять основу врачебного аккаунта, в них он рассказывает о профилактике заболеваний и дает базовые рекомендации относительно их лечения. Именно ради полезной информации люди и подписываются на Инстаграм-страницы докторов.

Итак, подведем промежуточные итоги. Что особенно важно в ведении врачебного аккаунта?

  • В Инстаграм ценится неформальное общение. Поэтому даже такие специалисты, как врачи, должны снижать градус серьезности и напряженности в своих публикациях. Кроме того, необходимо постоянно взаимодействовать со своей аудиторией: отвечать на вопросы, проводить прямые эфиры, размещать сторис и т. п.
  • Отзывы для врача имеют огромное значение – как в личной практике, так и для продвижения аккаунта. Поэтому важно выкладывать их в сторис, постах, а также создать отдельную папку для отзывов в хайлайтах.
  • Необходимо демонстрировать свой профессионализм, выкладывая полезный контент. Но тут важно сохранять легкий стиль общения с аудиторией, чтобы аккаунт не превратился в энциклопедию.

Способы продвижения врача в Инстаграм

Чтобы продвигать блог врача в Инстаграм, нужно понимать важность силы личного бренда, формировать профессиональную репутацию и учиться грамотно взаимодействовать с этой социальной сетью.

Способы продвижения врача в Инстаграм

Работа с Инстаграм имеет 5 основных составляющих:

  1. Формирование собственного имиджа в интернет-пространстве. Сегодня Инстаграм предоставляет врачам возможность привлечь огромное количество новых пациентов благодаря созданию полезного контента. Доктора, которые активны в медиа-пространстве, повышают свою популярность.
  2. Создание концепции собственного блога. Этот процесс включает формирование образа, определение архетипа, роли, ключевых коммуникационных сообщений, tone of voice.
  3. Разработка контента.
  4. Отслеживание реакции подписчиков, учет ошибок.
  5. Сотрудничество с коллегами-врачами, блогерами из смежных сфер, запуск рекламы, то есть взаимодействие со сторонними ресурсами ради собственной раскрутки.

В продвижении себя как специалиста необходимо учитывать следующие моменты.

Площадка

Выбор канала продвижения зависит от целевой аудитории врача. Основную ее часть могут составлять люди с заболеваниями или те, кто находится в зоне риска, а также коллеги доктора. При этом важно знать, к какой возрастной категории относится ЦА.

К примеру, пользователи в возрасте от 12 до 24 лет предпочитают проводить время во «ВКонтакте», на втором месте по популярности Инстаграм (73 %), на третьем Facebook (36 %), на четвертом «Одноклассники» (34 %). В возрастной категории от 25 до 34 лет за лидирующей сетью «ВКонтакте» также идет Инстаграм (66 %), а вот на третьем месте оказались «Одноклассники» (47 %) и только потом Facebook (43 %).

Пользователи в возрасте от 35 до 64 лет также предпочитают «ВКонтакте», за ней следует «Одноклассники» (47 %), потом идут Инстаграм (46 %) и Facebook (44 %). При составлении портрета целевой аудитории и выборе канала взаимодействия с ней необходимо учитывать место жительства, пол, интересы, сферу профессиональной деятельности, уровень дохода. Даже выбрав в качестве основной какую-то площадку, не стоит полностью игнорировать остальные.

Контент

Планирование контента во многом зависит от состава целевой аудитории и ее интересов.

  • Изучайте реакцию аудитории. Делая публикации, необходимо следить за тем, как подписчики реагируют на них, нравится ли им формат подачи материала, интересно ли содержание постов, нормально ли воспринимается текст. Важно взаимодействовать с читателями, вступать с ними в диалог. В общении можно также почерпнуть множество идей для будущих публикаций.
  • Добавьте немного личного контента. Несмотря на приоритет профессионального контента в блоге у врача, он должен время от времени разбавляться развлекательным и личным. Это позволит уйти от строгости и занудства, которые часто сопровождают аккаунты экспертов. Иногда можно делать посты на отвлеченные темы, рассказывать о собственном жизненном опыте – благодаря этому подписчики воспринимают блогера как обычного человека, у которого в жизни тоже бывают радости и горести.
  • Используйте рубрики и хэштеги. Этот прием позволит облегчить навигацию в аккаунте и привлечь дополнительную аудиторию, которая ищет информацию на медицинскую тематику через поиск Инстаграм.
  • Рекламируйтесь умеренно. Реклама своих услуг – нормальный путь профессионального развития, однако ее избыток вызывает у аудитории рост негатива. Рекламироваться нужно дозированно, грамотно подбирая для этого момент. Инстаграм врача должен расти благодаря экспертности специалиста и уже во вторую очередь можно делать ставку на платную или любую другую рекламу. Контент
  • Помните о требованиях законодательства и правилах социальных сетей. Согласно Кодексу этики российского врача, который был утвержден на четвертой конференции Ассоциации врачей России в 1994 году, врач должен хранить в тайне медицинскую и доверенную ему личную информацию. Он не вправе разглашать без разрешения пациента сведения, полученные в ходе обследования и лечения. В ст. 13 Федерального закона «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» также говорится о существовании врачебной тайны.
  • Изображения с фотостоков используйте дозированно. Сегодня для развития блога необходимо использовать уникальный фото-контент. Заполнение профиля фотографиями и картинками из фотобанков считается дурным тоном и вряд ли поспособствует продвижению аккаунта.
  • Проводите опросы. Простое общение с подписчиками поможет выяснить ответы на интересующие врача вопросы относительно ведения блога. Опрос можно проводить в комментариях под постами или в сторис с помощью специальных форм.

Инструменты продвижения

Продвижение собственного аккаунта – процесс бесконечный, в нем огромное значение имеет регулярность, осмысленность действий и знание законодательства (последнее касается врачей в первую очередь). Огромная конкуренция и особенности работы алгоритмов Инстаграм не дают специалисту возможности взять отпуск от социальной сети. Чтобы не потерять аудиторию, приходится постоянно заниматься своим блогом.

Реклама медицинских услуг ограничена Федеральным законом «О рекламе», а также письмами и рекомендациями Федеральной антимонопольной службы – соответственно, необходимо знать их и следовать установленным правилам.

  • Таргетинг. Любой блогер должен понимать, как правильно использовать SMM-инструменты, главным образом таргетинг, ведь именно они позволяют продвигаться в Инстаграм эффективнее всего.Однако прежде чем запустить рекламу лекарственных средств, БАДов, медицинских изделий, медицинских услуг и учреждений, косметических средств и косметологических услуг, нужно изучить имеющиеся ограничения и подготовить разрешительные документы (их список зависит от конкретного товара). Кроме того, рекламируя лекарства, в настройках оформления необходимо поставить галочку напротив слов «Имеются противопоказания».
  • Проведение рекламных акций. Рекламные акции основаны на раздаче бонусов от покупок, предложении скидок на товары и т.п. Они имеют цель привлечь внимание к аккаунту, повысить количество подписчиков и получить прибыль.Однако нужно знать, что закон «О рекламе» запрещает раздачу образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества. Ради популяризации блога можно в качестве временной акции брать пациентов на бесплатные консультации. Как правило, они проводятся онлайн, поэтому предполагают участие подписчиков из любого региона.
  • Реклама у других блогеров. Взаимный пиар до сих пор пользуется популярностью среди блогеров, так как может обеспечить прирост аудитории в аккаунте. Тут важно найти людей, сотрудничество с которыми будет по-настоящему эффективным. В идеале это должны быть лидеры мнений с большой аудиторией. Однако многое зависит от специализации врача. К примеру, врачи-диетологи Инстаграм, косметологи, стоматологи, пластические хирурги не испытывают проблем в поиске «моделей» среди блогеров, а вот ортопеду или проктологу будет весьма непросто. В этом случае можно работать с другими врачами.

Советы по ведению Инстаграма врача-стоматолога

  • Оформление профиля врача-стоматолога имеет особое значение.

Пост врача в Инстаграм не должен отпугивать читателей слишком реалистичным оформлением. Заглавная картинка может содержать текст с названием поста, а фотографии клинического случая лучше поместить в карусель.В стоматологии огромное значение имеет эстетичный результат работы, поэтому фотографии в стиле «до и после» должны присутствовать в аккаунте врача в обязательном порядке. Нередко именно на основании этих изображений пациенты формируют свое отношение к специалисту и принимают решение по поводу консультации у него.

Конечно, немаловажно сохранять в своем аккаунте и отзывы пациентов, которые также обеспечивают прирост подписчиков и клиентов.

Обычно пост врача-стоматолога выглядит так: описывается клинический случай, обозначается проблема и пути ее решения, затем следует рассказ о процессе работы, ее этапах и конкретных манипуляциях, демонстрируется результат. Разумеется, пост сопровождается фотографиями, иллюстрирующими его содержание. Важно выложить фото улыбающегося пациента, а не только его зубов – так аудитория сможет оценить результат комплексно.

  • Важность создания хайлайтов.

В них должна быть информация о ценах, графике работы доктора, отзывы, примеры работ. Таким образом вы упростите пациентам навигацию по блогу.

  • Профиль врача-стоматолога должен демонстрировать его профессионализм и доверие пациентов.

Доктора, начинающие вести страницы в Инстаграме, как правило, уже имеют какую-то практику. Их задача – показать весь тот опыт, который был накоплен за годы работы, а также свои профессиональные знания, умения и навыки. При этом очень важно держать баланс между экспертным и личным контентом. Порой последний даже лучше исключить. Советы по ведению Инстаграма врача-стоматолога

  • Необходимо делать правильную раскладку фото в ленте.

Желательно чередовать контент разного формата: клинические случаи, конкурсы, обзоры средств гигиены, отзывы пациентов, викторины и т.п. Он должен быть разнообразным и полезным, чтобы у читателей не возникало желания отписаться от страницы.

  • Важно поддерживать единый стиль оформления профиля.

Это упрощает восприятие ленты подписчиками, делает профиль более структурированным, понятным и симпатичным.

  • Необходимо избегать накруток подписчиков и лайков.

Во-первых, даже непрофессионалу сегодня очевидно, что под постами в аккаунте, на который подписана пара тысяч человек, не может быть по 5000 лайков и море комментариев. Понимание, что владелец профиля работает с накрутками, способно отпугнуть от него потенциального подписчика. Во-вторых, накрученная аудитория не является целевой и часто состоит из ботов, которые не могут повлиять на продвижение блога. Более того, чрезмерная активность от сервиса накрутки может привести к блокировке аккаунта, поэтому лучше держаться подальше от таких методов работы.

Сегодня важно не количество подписчиков, а их качество. Именно целевая аудитория пишет комментарии, ставит лайки, реагирует на сторис – и тем самым способствует продвижению аккаунта. Важно работать над естественным привлечением читателей, а это достигается созданием качественного, по-настоящему полезного и интересного контента.

  • Имеет смысл создать еженедельные рубрики.

Это могут быть ответы на вопросы читателей и подробный рассказ о своей работе.

  • Важно иногда проводить прямые эфиры и публиковать сторис.

Сторис способствуют повышению охватов – но для этого их должны смотреть подписчики и как-то реагировать. Это касается и прямых эфиров. Чтобы аудитория смотрела сторис и эфиры, они должны содержать полезную информацию.Задача врача – продемонстрировать с помощью инструментов Инстаграм собственную активность, знания и умения.

Сегодня практически каждый может начать вести блог в Инстаграме и добиться успеха. Особенно это касается специалистов в своей области, обладающих уникальными профессиональными знаниями. Конечно, для достижения хороших результатов нужно время, однако социальные сети сейчас приносят огромные бонусы представителям различных профессий, поэтому стоит потратить свое время на изучение этой сферы.

ReklamaPlanet
Оцените автора
( Пока оценок нет )
ReklamaPlanet
Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.