Все, что нужно знать о продвижении сайта в интернете

Обновлено 29 октября 2021

Вопрос о том, как происходит продвижение сайта в интернете волнует и рядовых пользователей, и начинающих предпринимателей, и специалистов в сфере программирования. С каждым днем на просторах сети появляется больше и больше ресурсов, конкурирующих друг с другом за посещаемость. Как не потеряться среди многих тысяч веб-страниц и быть интересным пользователю? Как научиться осуществлять продажи через интернет и зарабатывать на рекламе?

Хотя на эти вопросы в одной статье ответить трудно, попробуем разобраться с основами продвижения сайтов, актуальными на сегодняшний день, а также дать рекомендации по вопросам, возникающим на первых этапах работы с ресурсом.

Основные направления продвижения в интернете

Создать красивый и интересный ресурс недостаточно для привлечения пользователей. В интернете существует масса страниц, которые могли бы стать популярными, но этого не случилось по причинам незнания об основных способах продвижения, игнорирования элементарных правил программирования, нежелания тратиться на качественный контент и рекламу.

Большинство посетителей сайтов приходят на ресурс через поисковые системы, поэтому актуальными направлениями в раскрутке являются поисковое продвижение и контекстная реклама.

• Поисковое продвижение – это процесс вывода сайта на первые места в рейтинге выдачи веб-страниц. Это работа над телом сайта в целом – наполнение его уникальным материалом, разработка индивидуального дизайна, создание понятной структуры ресурса. Выполнение этих и ряда других условий помогает со временем вывести страницу в одну из лидирующих, что и является целью продвижения.
• Контекстная реклама – вид продвижения в интернете в виде рекламных объявлений, которые выводятся по результатам поискового запроса наряду со списком популярных сайтов. Минусом заказа такой рекламы является постоянная необходимость вкладывать деньги в этот способ продвижения – работает она только пока у заказчика положительный баланс в электронном кошельке.

Таким образом, поисковое продвижение и контекстная реклама – категории абсолютно разные, но имеющие общую цель. Поисковое продвижение – процесс длительный, так как требует глубокого изучения особенностей ресурса с целью приведения его в соответствие с техническими требованиями онлайн-маркетинга. Контекстная реклама же начинает работать сразу после ее запуска.

Молодому сайту целесообразно заказывать на первых этапах существования рекламу, при этом не забывая работать над оптимизацией своего ресурса. Поисковое продвижение даст результат значительно позже, но он будет стабильным и вложений со временем потребуется меньше.

Что такое правильное SEO-продвижение сайта и как оно работает

Задавшись целью продвинуть сайт, необходимо понимать, что понадобится немало усилий, средств и времени для осуществления комплексной раскрутки проекта. Для этого необходимо ознакомиться с основами и инструментами seo-продвижения в интернете.

SEO-продвижение – комплекс действий, направленный на поднятие позиций сайта в рейтинге выдачи запросов поисковиков. Вывод ресурса в ТОП помогает информационным сайтам увеличить трафик, коммерческим – привлечь клиентов. То есть, работа над сео-оптимизацией ставит перед собой одну цель – получение дохода.

Сео-продвижение эффективно исключительно при комплексном применении мер внутренней и внешней оптимизации.

Внутренняя оптимизация предполагает:

• выбор оптимального доменного имени;
• выбор хорошего хостинга;
• работу с сертификатами;
• работу с зеркалами;
• подбор семантического ядра;
• создание удобной карты сайта;
• публикацию качественного уникального контента;
• перелинковку;
• работу с инструментами от Яндекс и Гугл;
• работу с политикой конфиденциальности и т. д.

Внешняя оптимизация включает следующие действия:

• закупку и создание ссылок;
• размещение информации о своем сайте в социальных сетях, на форумах, в тематических группах и на других ресурсах.

Человека, не сталкивающегося ранее с продвижением, может шокировать такое количество необходимых действий. Дело в том, что несоблюдение правил оптимизации не даст хороших результатов. Поисковые системы работают для пользователей и рейтинговые списки строятся таким образом, чтобы посетители сайтов быстро нашли материал, соответствующий их запросу. Таким образом, особое внимание следует уделить работе над возможными техническими ошибками, семантикой, юзабилити ресурса, структурированием и качеством контента.

Работать над сео-оптимизацией самостоятельно очень трудно. Поэтому рекомендуется обратиться к специалистам, которые смогут оценить объем необходимых действий и оказать помощь в выведении сайта в ТОПы поискового рейтинга.

Если не готовы идти в агентство, можно использовать модуль SEO в системе Promopult: тут есть все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Вы сможете самостоятельно провести полный комплекс работ, при этом глубоких специальных знаний не потребуется. В системе есть чек-листы, подсказки и рекомендации профессионалов. Гарантии, прозрачная отчетность, оплата работ в рассрочку и минимальные бюджеты.

Почему раскрутка работает лучше, чем оффлайн реклама?

Поисковое продвижение – метод раскрутки, который обязательно окупится со временем, конечно, при условии, что специалисты сделают все возможное для выхода ресурса в ТОПы.

  

Что же касается оффлайн рекламы, ее результаты спрогнозировать сложно. Вложив сегодня большую сумму, завтра можно остаться ни с чем. Кроме сомнительной возможности вернуть инвестиции, недостатками оффлайн рекламы являются следующие.

• Демонстрация объявления широкой аудитории. В отличие от оффлайн рекламы, поисковое предложение работает более избирательно, информация обязательно дойдет до пользователя, вбившего соответствующий запрос в поисковик.
• Медленная обратная связь. Размещая объявление в журналах, газетах, листовках, на баннерах и т. д. можно так и не дождаться пока клиент выйдет на связь. Тем более, если речь идет о мимолетном взгляде на наружную рекламу, где контактная информация в принципе не воспринимается. Другое дело – интернет, где для того, чтобы связаться с компанией, достаточно сделать пару кликов.
• Невозможность объективной оценки охвата аудитории. Люди, предоставляющие места для рекламы, часто преувеличивают реальное количество заинтересованных клиентов. Например, реклама в журнале, который выписывает сотня-другая человек, будет точно неэффективной.
• Искажение информации. В рекламных оффлайн-носителях редакторы склонны корректировать объявление, подгоняя под выгодный формат. Это не всегда получается так, как задумал рекламодатель.

Таким образом, продвижение в интернете в большей мере, чем оффлайн реклама соответствует времени. Кроме отсутствия недостатков, присущих оффлайн-маркетингу, очень важным преимуществом раскрутки в сети является возможность постоянного анализа статистики работы сайта, что позволяет вносить в него необходимые корректировки, подстраиваясь под законы потребления.

Сроки раскрутки сайта в поисковых системах

На сроки раскрутки влияют следующие факторы:

• конкуренция – достичь ТОПовых позиций в некоторых коммерческих тематиках достаточно трудно (например, чтобы раскрутить сайт по продаже популярной техники или брендовой одежды, нужно как минимум 5 месяцев);
• фильтры поисковиков – Google и Yandex постоянно ведут борьбу с сео-оптимизацией (если на ресурсе будет замечена высокая активность, его загонят под фильтр и он потеряет позиции, поэтому раскручивать сайт следует постепенно);
• бюджет – для раскрутки нужно привлечь специалистов, потратиться на ссылки и понести некоторые другие расходы;
• готовность сайта – пустую страницу продвинуть невозможно, поэтому может понадобиться время для наполнения ее качественным контентом и структуризации;
• стратегия – за способ раскрутки обычно отвечает специалист, именно он сможет разработать оптимальный вариант развития сайта, приняв во внимание выделенный бюджет, кроме того он будет осуществлять грамотное руководство продвижением.

Сроки раскрутки сайта зависят от многих факторов. При хорошем раскладе они составляют месяц, но обычно ощутимые результаты можно обнаружить только на третьем-четвертом месяце работы сео-оптимизатора.

На четвертом месяце работы сайта можно начинать получать с него небольшой доход в качестве площадки для рекламы (начать можно с Google AdSense).

Схема продвижения сайта

С чего начать раскрутку ресурса? Рассмотрим краткую инструкцию продвижения сайта и задачи, которые стоят перед специалистом в сфере сео-оптимизации.

Выбираем домен

В идеале домен должен содержать ключевую фразу, соответствующую названию бренда (ikea.com) или указывать на вид деятельности (kino.com). Рекомендуется использовать и регистрировать все созвучные имена, если они недоступны – нужно взять наиболее употребляемое или запоминающееся имя, не содержащее большого количества символов и цифр. Если подобрать домен слишком сложно, воспользуйтесь соответствующими онлайн-сервисами.

Выбираем CMS и хостинг

Правильный выбор платформы и хостинга отвечает за удобство работы с сайтом. Хостинг и CMS неразрывно связаны между собой. Выбирать их необходимо исходя из тематики сайта и задач, которые перед ним поставлены. Например, если речь идет об открытии интернет-магазина, «движок» должен быть максимально удобным, позволяющим быстро реагировать на изменения на сайте. Ведь придется работать с целевой аудиторией, формировать корзины заказов, каталоги и т. д.

На сегодняшний день в интернете существует множество CMS-платформ. Каждая из них обладает как преимуществами, так и недостатками. Обычно выбор строится на личных предпочтениях и на финансовой стороне вопроса. С платных платформ рекомендуются популярные 1С-Битрикс или HostCMS. С бесплатных – WordPress, Joomla, Drupal.

Прежде чем покупать хостинг, следует уточнить, совместим ли он с выбранной платформой. Есть хостинги, созданные для конкретных CMS. Есть и универсальные хостинги с красивым и удобным интерфейсом. Это Beget, Timeweb.com, Reg.ru, Jino.ru и т. д. Хостинг должен не только подходить под платформу, желательно провести глубокий анализ провайдера. Он должен быть надежным, быстрым, работать без перебоев, иметь постоянную техническую поддержку.

Устанавливаем HTTPS сертификат

С 2017 года Гугл считает сайты с данными сертификатами более безопасными. Рекомендуется делать или переводить на HTTPS все ресурсы, которые содержат данные о пользователях, все магазины, принимающие онлайн-платежи, все страницы, содержащие формы связи.

Установить сертификат можно самостоятельно бесплатно или обратившись к специалистам и заказать платный HTTPS. Стоимость его небольшая, да и на безопасности экономить не стоит, срок выпуска около 2 дней.

Склеиваем зеркала

Зеркало или алиас – это полная или частичная копия сайта. Склейка необходима для того, чтобы избежать путаницы в доменных именах. Для этого сперва следует определиться с доменом, который поисковик считает главным. Затем склеить его с www и с http.

Склейка происходит с помощью инструментов Гугла и Яндекса.

В Яндексе с этой целью рекомендуется использовать файл Robots.txt с директивой Host (директива укажет на главное имя сайта, все остальные будут считаться его копиями, например, site.com – главный домен, www.site.com – его копия).

Для Гугла и иных поисковиков следует внести изменения в файл htaccess, используя редирект с ошибкой 301. Например, если нужно сделать главным сайтом site.com, прописываем:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site.com$ [NC];

RewriteRule ^(.*)$ www.site.com /$1 [R=301,L].

Редирект с ошибкой 301 должен быть настроен со всех возможных адресов, которые должны перебрасывать пользователя на главный сайт. Копиями сайта вида https://site.ru (лучший вид доменного имени) будут www.site.ru и https://site.ru, Кстати, имена доменов могут быть и совсем непохожими друг на друга. По сходной схеме можно склеить и два сайта, созданных в разное время (например, если необходимо перенести ресурс с одного домена на другой).

 

Проводим технический аудит

Его целью является работа над ошибками в адресах ссылок. Сайт не должен содержать:

• битых ссылок – неправильных ссылок, ведущих к ошибке с кодом 404;
• дублей – одинаковых страниц по разным адресам;
• циклических ссылок – ссылок на странице, ведущих на эту же страницу;
• дублей в заголовках и подзаголовках.

Выявить указанные ошибки помогут следующие программы.

1. Оператор «site:» для Гугла. Для выявления ошибок достаточно в строке поиска прописать: «site: адрес страницы». Таким способом проверяются все ссылки сайта на работоспособность и наличие дублей.
2. Также в Гугле есть инструмент Google Search Console. Он сканирует сайт, ошибки выводятся с кодом 404 в меню «Ошибки сканирования».
3. Выявить ошибки в Яндексе помогают инструменты Вебмастера. Этот софт предоставляет информацию о битых ссылках и их количестве.
4. Программное обеспечение Xenu – сканирует сайт и предоставляет возможность искать ошибки в будущем в автоматическом режиме.
5. Различные онлайн-сервисы.

Выявленные дубли, циклические и битые ссылки следует удалить.

Настраиваем Robots.txt

Robots.txt – это обычный текстовый файл, который служит подсказкой для поисковиков. Роботы поисковых систем проходятся по сайту с целью его сканирования на ошибки, но прежде чем выполнить эту задачу, они заходят в файл Robots.txt. Это помогает проиндексировать ресурс правильно, не допустив до участия в поиске некоторые базы данных и конфиденциальную информацию (например, о клиентах).

Правильно настроить Robots.txt можно в Яндекс Вебмастер и Google Webmaster Tools.

Работаем над картой сайта

Карта сайта представляет собой список страниц ресурса. Это иерархическая система, предоставляющая удобную систему навигации и для пользователей, и для поисковых систем.

Информация о веб-страницах представлена в форматах двух видов: HTML предназначен для пользователей и XML – для облегчения индексации поисковыми роботами.

Прописать карту сайту можно вручную или с помощью специальных сервисов, например, Perl Sitemap Generator.

Настраиваем страницу ошибки с кодом 404

Ошибку 404 или Not Found пользователь видит, когда страница не соответствует его запросу. Это наиболее распространенная ошибка в сети, с которой можно столкнуться при посещении мертвых или битых ссылок.

Ошибка 404 опасна тем, что пользователь может не вернуться более на сайт, посчитав его неработающим. Чтобы этого не случилось, при разработке ресурса необходимо обезопасить себя: прописать алгоритм действий для пользователя, столкнувшегося с возникшей проблемой в виде ненайденной страницы.

Большинство платформ имеют готовые решения для случаев возникновения ошибки с кодом 404. Проверить настройки можно самостоятельно в файле htaccess.

Политика конфиденциальности сайта

С 1 июля 2017 года административное законодательство ужесточило санкции относительно отсутствия политики конфиденциальности. Штрафы к сайтам, использующим личные данные граждан, предусмотрены в ст. 13.11 КоАП РФ.

Политика конфиденциальности сайта должна быть отражена в отдельном документе, ссылку на который желательно разместить на каждой странице ресурса. Чтобы правомерно использовать эту политику, необходимо подать соответствующий запрос в Роспотребнадзор и зарегистрироваться в качестве оператора персональных данных.

Работаем над семантическим ядром

Работа над семантическим ядром предполагает глубокую проработку тематики сайта на предмет ключевых фраз, наиболее часто используемых при поисковых запросах.

Отлично помогают подобрать ключи сайты Вордстат от Яндекс, keywordplanner Гугл, программа КейКоллектор или Словоеб, база Букварикс, база Пастухова и т. д.

Подобрав ключи, поработайте над их перефразировкой, изучите сайты конкурентов, уберите ненужные стоп-слова, почистите дубли.

Наполняем сайт контентом

Работая над наполнением сайтов, следует не забывать о том, что поисковики любят уникальную информацию, содержащую минимум воды и максимум полезных сведений. При размещении текста, проверьте, отвечает ли он параметрам оптимизации (правильные заголовки, наличие описания, меток и т. д.).

В сети существует множество сервисов, помогающих проверить уникальность и водность текста (text.ru, etxt Antiplagiat, Advego).

При возможности текст следует наполнять уникальными или, как минимум, уместными картинками, видео и таблицами. Считается, что наличие их на сайте, увеличивает время пребывание пользователя на странице вдвое.

Перелинковка сайта

Работа над перелинковкой сайта кропотливая и порой очень сложная. Тем не менее она необходима для двух важных целей:

• распределения веса между страницами ресурса – перелинкованный сайт поисковики индексируют значительно лучше, выделяя более значимые и важные для пользователя части сайта;
• удобства пользования сайтом – достижение страницы на сайте должно происходить максимум в 3–4 клика от главной страницы, то есть следует уменьшить вложенность материалов.

Достичь удобной перелинковки можно используя такие методы:

• перелинковка звездочкой – страницы ссылаются друг на друга и имеют одинаковый вес;
• перелинковка кольцом – страницы ссылаются одна на одну и на главную страницу;
• иерархическая перелинковка – выстраивается определенная структура, напоминающая прогрессию, при этом следует следить, чтобы часть ресурса не осталась вне зоны внимания.

Чтобы вес грамотно распределялся по сайту, следует также поработать над распределением ключевых фраз по главной и второстепенным страницам ресурса.

Работу над перелинковкой помогут облегчить такие сервисы, как Linkoscop, Pageweight, HTracer.

Покупка ссылок

С помощью размещения ссылок можно не только привлекать клиентов со сторонних ресурсов, но и повысить качество своего сайта с точки зрения поисковых систем (поисковые роботы считают, что чем больше ссылаются на ресурс, тем он авторитетнее).

На сегодняшний день существует несколько способов размещения ссылок.

Бесплатный способ – самостоятельное изучение форумов, блогов и сайтов со схожей тематикой с целью размещения на нем ссылки на свой ресурс. Это трудоемкий процесс, поэтому сразу хочется сказать, что проще и быстрее купить ссылки, тем более это недорого.

Покупку ссылок можно осуществлять самостоятельно, договорившись с владельцем площадки или пригласив специалиста так называемого крауд-маркетинга. Покупка ссылок вторым способом предполагает грамотное их размещение на тематических ресурсах экспертами, цель которых – продвижение бренда путем привлечения целевой аудитории с более популярных площадок.

При покупке ссылок на тематических сайтах без привлечения специалистов следует обратить внимание на следующие параметры площадки:

• страница сайта должна быть полностью наполненной и содержательной;
• других ссылок не должно быть или их количество должно быть минимальным – до трех;
• место размещения ссылки – нежелательно ее помещать внизу страницы;
• к ссылке должно идти описание, включая главный ключ (в идеале заказать сразу несколько ссылок с видоизмененными ключами);
• «живость» площадки и ее высокая посещаемость;
• наличие входящих ссылок на сайт-площадку.

Правильная стратегия размещения ссылок поможет привлечь большой поток трафика на сайт и нужную аудиторию в короткое время. Закупать места на площадках рекомендуется на протяжении всего времени существования сайта.

  

Переходы с социальных сетей и других источников

Продвигать сайт следует на всех площадках, где обитает целевая аудитория. На сегодняшний день это:

• социальные сети – Вконтаке, Фейсбук, Инстаграм;
• Ютуб и другие видеохостинги;
• мобильные приложения Ватсап и Вайбер.

Вышеуказанные площадки могут принести большой поток трафика при условии грамотной подачи объявления.

Чтобы размещать рекламу в социальных сетях следует раскрутить свой аккаунт или сообщество, либо же заказать публикацию объявления в известных тематических пабликах. Преимуществом платной рекламы является широкий инструментарий таргентинга, возможность управления ценовой политикой и получение статистической информации по переходам.

Что касается Ютуба, ссылки на сайт можно размещать в несколько способов: договорившись с блогером о помещении ссылки в описание, путем комментирования видеороликов, создав свой канал.

При использовании метода рассылки через мобильные приложения, можно воспользоваться специальными сервисами, предоставляющими базы номеров, сгруппированными по интересам, полу, возрасту и т. д.

 

Аудит и доработка сайта по мере сбора статистики

Аудит необходимо проводить периодически и владельцам сайтов, и сео-оптимизаторам.

Провести изначально аудит можно и самостоятельно. Чек-лист перед запуском сайта должен выглядеть следующим образом.

1. Структура сайта правильная и удобная (проверяем через Screaming Frog, Xenu – указывается домен сайта, и программа осуществляет проверку). Анализируем следующие пункты:

• страницы правильно распределены по тематикам;
• сделана перелинковка – все страницы доступны в 3–4 клика;
• при сложной структуре должна быть дополнительная навигация, показывающая пользователю, где он находится в данный момент;
• присутствует поиск на сайте.

2. Контент уникален, полезен, без спама. Кроме того, проверяем грамотность, формат заголовков, текст при необходимости форматируем.
3. Изображения должны быть подписаны – заполняем теги.
4. Присутствуют мета-теги: тайтл (заголовок страницы) и краткое описание.
5. Сайт доступен для поисковых систем. Проверяем:

• файл txt;
• карту сайта, ее XML и HTML;
• прописаны ли правила индексирования страниц в Meta robots (можно проверить с помощью вкладки Meta&Canonical в Screaming Frog);
• скорость загрузки сайта (оптимальное время – 2–3 секунды).

6. Проверяем, склеены ли правильно зеркала (вводим название сайта с www и без www), нет ли битых ссылок или дублей.
7. Внешние факторы ранжирования: анализируем обратные ссылки на сайт, размещаем их на внешних ресурсах, добавляем по надобности.

Если все в порядке, следим за его статистикой в Яндекс Метрике и Гугл Аналитикс. Данные сервисы имеют множество возможностей настроек отслеживания посещаемости ресурса. На основе анализа статистики, необходимо постоянно дорабатывать и совершенствовать сайт. Допустим, основываясь на поведенческих факторах пользователей, можно улучшить карту сайта и отдельные элементы ресурса.

  

Как заказать продвижение в агентстве

Пройти самостоятельно путь раскрутки сайта очень сложно. Тем не менее это необходимо для создания качественного ресурса, который будет соответствовать техническим параметрам, предъявляемых поисковыми системами современности.

Достичь выполнения поставленных задач можно и с помощью специалиста или после прохождения специального обучения.

Если нет знакомого сео-оптимизатора, можно обратиться к рейтингу компаний по продвижению сайтов. Список таких компаний можно найти в интернете. Строится он на основании количества проектов в работе и их авторитетности с точки зрения поисковых систем.

Между данными компаниями можно провести конкурс. Обычно, выбирается партнер, у которого выше обещаемый ROI – процент возврата инвестиций. Необходимо, чтобы он был не ниже 20%.

Таким образом, выбрав хорошего специалиста или компанию, можно не только быстро раскрутить свой сайт, но и выйти на хороший уровень дохода уже в первое полугодие существования ресурса.